上海
作者 | 燕公子
錢不好掙了，LV開始來中國“碰瓷”維生了。
這樁引發(fā)全網(wǎng)震怒的訴訟公案，要從LV訴新茶飲品牌“茉莉奶白”說起。
茉莉奶白，喜歡喝奶茶的朋友應(yīng)該都不陌生。其成立于2020年，全國2600多家門店，主打15到25元的鮮奶茶。他們的logo，是黑色幾何四葉花。
2025年5月，LV把茉莉奶白列為被告，向蘇州中院提起訴訟。他們認(rèn)為，茉莉奶白的logo，侵權(quán)了自己的商標(biāo)。
2026年6月29日，一審判決出爐：茉莉奶白侵害LV7件四葉花卉圖形注冊商標(biāo)專用權(quán)，賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元、維權(quán)合理開支30萬元，合計1030萬元。
另外，茉莉奶白還要在官網(wǎng)、微博、微信公眾號、小程序、小紅書、抖音首頁刊登聲明消除影響。
消息一出，輿論炸了。
無數(shù)網(wǎng)友聲援茉莉奶白。有人說，買茉莉奶白是因為想喝奶茶，從來不會聯(lián)想到LV。更有人指出：你LV的花紋，本來就是偷的中國寶相花，憑什么告國產(chǎn)茶飲？
這個說法并非空穴來風(fēng)。LV經(jīng)典老花誕生于1896年，由喬治·威登設(shè)計。據(jù)記載，他在傳統(tǒng)日本家族圖紋中尋找靈感。
而日本這些紋樣的源頭，是1300年前中國唐代的寶相花紋。1300年前，唐玄宗與楊貴妃御賜給日本的紫檀木畫槽五弦琵琶，背后就是寶相花紋。
而且，這種四葉造型大量出現(xiàn)在中國古代建筑、園林、織物里。蘇州園林的花窗上，類似的紋樣比比皆是。
如果四葉花算LV的，那蘇州園林是不是也得拆了重蓋？反過來，LV用了老祖宗流傳下來的花紋，是不是該給中國人交侵權(quán)費？
而LV在中國搞跨行業(yè)訴訟，不是頭一回了。早在2025年1月，LV就把南京一家鴨血粉絲店告了。
餐吧老板朱先生接受采訪時表示，自己不過是一家人均消費二三十元的平價店，店內(nèi)用了些古風(fēng)墻繪、網(wǎng)購的印花餐具。主要是為了打造中古風(fēng)，沒有刻意侵權(quán)。
被LV起訴時，店鋪已經(jīng)因虧損200多萬倒閉了。LV在他不知情時進(jìn)店調(diào)查取證，下載打印了網(wǎng)絡(luò)評價作為證據(jù)。
LV最初索賠200多萬，法院一審判了8萬多，品牌方上訴，二審維持。朱先生至今還在協(xié)商賠付，沒有能力支付。
這兩起訴訟案合在一起，實在讓人擔(dān)心，畢竟中國商業(yè)需要用到傳統(tǒng)紋樣的地方太多了。LV一旦食髓知味，會不會在中國發(fā)起大規(guī)模的、覆蓋各行各業(yè)的侵權(quán)訴訟？
四葉花卉、寶相花、柿蒂紋、芝葉海棠紋......這些屬于全體中國人的公共美學(xué)素材，我們沒有系統(tǒng)保護(hù)，別人拿去注冊后，我們再使用反而侵權(quán)。光是想想就覺得很諷刺了。
而LV在中國的商標(biāo)布局，更是堪稱銅墻鐵壁。除四葉花卉圖形外，LV在中國還注冊了多款形態(tài)各異的花卉商標(biāo)，涵蓋餐飲住宿、紐扣拉鏈等多個國際分類。
講到這里，不得不問一句中國商標(biāo)局：這種基礎(chǔ)紋樣，在國外的商標(biāo)注冊審核中都很難通過，但在中國為什么竟然給過了？！
商標(biāo)局給這種公共文化符號注冊了專有權(quán)，蘇州法院又判決中國企業(yè)賠償千萬——
一個誕生于1896年的圖案，借鑒了中國唐代的紋樣，經(jīng)過一百多年使用成了馳名商標(biāo)，然后在中國市場拿起法律武器，橫掃一切使用類似花卉元素的商家。
這不是維權(quán)，這是新時代列強的“文化割地”！
這件事一旦成為標(biāo)桿，后果不堪設(shè)想。后續(xù)會有多少大大小小的企業(yè)、個體戶人人自危？
餐飲店的門頭、蛋糕店的包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計——只要用了類似四葉花卉的圖案，都可能面臨跨國巨頭的侵權(quán)訴訟。就連我們的傳統(tǒng)窗花，以后是不是也得規(guī)避這種圖案？
當(dāng)然，茉莉奶白并非全然無辜。明知商標(biāo)申請被駁回還要硬上，這確實給了LV把柄。
但1030萬的判罰，是不是太重了？一個賣15塊錢奶茶的品牌，賠給一個年營收幾百億歐元的奢侈品巨頭一千萬，這比例，合理嗎？
希望二審能給這件事一個更公平的答案，也希望我們的商標(biāo)審查制度能多一些文化警覺。
別讓外國人拿著我們的文化遺產(chǎn)，來收割我們自己。
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小鋭有話說
