麥當勞2026“農情美味麥超所值”計劃，以多元體驗定義超值新內涵

在餐飲市場持續演變的背景下，麥當勞始終是消費者心中可靠的選擇。2025年12月27日，麥當勞中國于上海第二屆粉絲大會上正式發布了2026年“農情美味麥超所值”計劃，宣布對新升級的隨心配1+1、大堡口福、周末麥麥驚喜及全新的麥麥24節氣會員活動進行長線投入。此舉不僅展示了品牌對超值承諾的堅守，更通過融入“農情”溫度，將超值體驗從價格層面延伸至品質、互動與情感共鳴，定義了快餐消費的新內涵。

超值基石：經典套餐升級，滿足感與選擇自由兼得

麥當勞兩大核心超值項目在2026年迎來實質性升級，夯實其性價比優勢。“大堡口福”超值套餐憑借扎實的肉感和經典的三件套形式，將持續為消費者提供滿足感十足的正餐選擇。2026年1月，該系列在保留經典的同時，新增以三層厚實肉餅為特色的“德克薩斯風味三層肉霸堡”套餐，并有人氣限時產品“招財牛堡”帶著新年好寓意返場，為消費者帶來更豐富、更滿足的超值之選。另一方面，“隨心配1+1”這一代表性項目將煥發新顏，于1月起換上全新藍粉視覺形象，并首次響應粉絲呼聲，將經典產品“麥香魚”納入選擇。升級后，藍區涵蓋麥香魚、高達吉士雙牛堡等多種肉類，粉區新增鮮萃冰咖和玉米杯，并加入3款口味麥炫酷，輕松實現超百種搭配，極致詮釋了“簡單選、實在享”的自由搭配理念。

互動體驗：節氣靈感與周末驚喜，注入超值新活力

2026年，麥當勞的超值體驗將更具互動性和趣味性。品牌以中國傳統的24節氣為靈感，打造貫穿全年的“麥麥24節氣”會員專屬活動。會員每次用餐可領取當期數字徽章，收集于新上線的麥麥數字徽章墻中；在“周六麥金喜”，僅需24積分即可參與抽取限定周邊及優惠券；而100積分則可兌換豐富的“農情好禮”，如1月即可預約兌換餐廳同款鮮雞蛋，讓消費者直觀感受從農場到餐桌的安心。同時，“周末麥麥驚喜”承諾每個周末提供9塊9起的現炸經典美味，到店的小朋友還能獲得免費的迷你圓筒，為家庭周末消費增添甜蜜期待。這些活動使超值不再是靜態的價格優勢，而是充滿儀式感和驚喜的動態體驗。

品質與“農情”：超值背后的深度價值

麥當勞2026年計劃的核心亮點在于，將超值體驗與“農情美味”深度綁定，揭示其背后的深度價值。品牌邀請消費者共同體會由“農場好食材”、“農人超用心”、“農業深底蘊”帶來的溫度。例如，嚴格遵循“黃金標準”選材，土豆培育歷時三年，鱈魚源自可持續認證漁場；通過供應鏈學院與農人伙伴共同成長；超過90%食材本地化采購并踐行“再生農業計劃”。從2026年1月起，隨心配、大堡口福等產品將換上“農情美味”限定農民畫主題包裝，讓這份對食材源的用心變得可見可感。這使得“麥超所值”超越了單純的價格范疇，成為對品質堅守和可持續發展理念的價值認同。

粉絲共創與未來展望：讓超值體驗持續進化

麥當勞的超值體驗始終包含對消費者心聲的重視。第二屆粉絲大會不僅是新計劃的發布現場，更是粉絲共創的實踐。大會通過了由粉絲舉手表決的“酸黃瓜共享計劃”（未來可要求多加酸黃瓜），并宣布將基于粉絲創意推出品牌周邊，體現了品牌與消費者共同創造價值的誠意。此外，風靡全球的楓糖風味厚松餅堡于2026年首次登陸中國內地，限時全天供應，展現了品牌持續引入全球創新的活力。展望2026年，麥當勞通過四大超值項目與“農情”理念的結合，正在構建一個涵蓋產品實惠、互動樂趣、品質信賴和情感連接的多維超值體系，引領餐飲市場回歸價值本質。