北京
據Ragtrader報道，全球快時尚巨頭 Shein 的澳大利亞分公司 2025 年在當地市場的收入增長了近 20%，達到 15.3 億澳元（約74億元），總利潤增長超過五分之一，達到 1900 萬澳元（約0.92億元）。
以上信息均來自Ragtrader獲取的 ASIC 文件，文件還顯示 Shein Australia 的毛利率僅為 4%。
除此之外，該公司的本地支出（不包括銷售成本和所得稅）增長了 36%。
這其中包括銷售和營銷費用的顯著增長，從2024年的2890萬澳元增至2025年的3500多萬澳元。公司的行政管理成本也幾乎翻了一番，超過470萬澳元，其他費用更是飆升480%，達到338萬澳元。
其他費用的增長似乎主要歸因于外匯波動，外匯支出從2024年的485118澳元增至2025年的255萬澳元。
值得注意的是，Shein Australia 的凈經營現金流由正轉負，2024 年為正 670 萬澳元，2025 年為負 828 萬澳元。這是因為支付給供應商和員工的款項比來自客戶的總收入（16.97 億澳元）高出 200 萬澳元，以及所得稅收入大幅增長。
財務報告還顯示，退款負債有所增加，從2024年的640萬澳元增至2025年的990萬澳元。
行業調查顯示，澳大利亞的退款率高于其他國家，在20%到30%之間。
盡管銷售額和利潤有所增長，但并未宣布派發股息，這表明公司可能保留了資本或將資金再投資于業務。
報告還指出，在報告期內，Shein 澳大利亞分公司只有 18 名員工。
Shein在澳大利亞時尚市場占據了相當大的份額。相比之下，Kmart和Target——這兩家都銷售種類繁多的生活用品和時尚產品——在2025財年的總銷售額為111億澳元，2026財年上半年的銷售額為63億澳元。
與此同時，Semrush 的數據顯示，2026 年 2 月 Shein 的網站流量為 577 萬，落后于 The Iconic（703 萬）、Myer（1001 萬）和 shop.app（1025 萬）。（藍洞新消費編譯）
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