江西
我們跑完北京車展全場，能明顯感知到觀眾偏好的轉(zhuǎn)向。往年大家擠破頭往豪車館沖，今年不少人愿意在非豪華品牌展臺長時間停留，選擇駐足點的標(biāo)準(zhǔn)，也從“看最貴的車”變成了“找有意思的體驗”。
車展發(fā)展到現(xiàn)在，觀眾早就對硬塞參數(shù)、擺車叫賣的傳統(tǒng)套路免疫。走馬觀花逛完幾個館，能留下印象的車型寥寥無幾，反而是有參與感、能主動互動的場景，更容易在大家的記憶里扎根。
這次領(lǐng)克的展臺設(shè)計，剛好踩中了這個需求變化的節(jié)點。品牌沒有把全新領(lǐng)克07（參數(shù)丨圖片） EM-P碳纖維尾翼版、08 EM-P極光套裝當(dāng)成孤立的新車來推，反而拉來潮玩IP ROBBi做聯(lián)名改裝，把整個展臺做成了風(fēng)格統(tǒng)一的潮酷表達(dá)空間，老遠(yuǎn)就能看見車頂?shù)木扌蚏OBBi手辦，第一時間把路過觀眾的目光拽過來。
走近觀察就能發(fā)現(xiàn)，IP元素不是簡單貼在車身上的裝飾，潮玩的設(shè)計邏輯完全融進(jìn)了車輛改裝細(xì)節(jié)里。大膽的撞色、外放的造型，讓不少湊過來的觀眾第一反應(yīng)不是問配置參數(shù)，而是掏出手機(jī)找角度拍照，還有不少人特意把這里當(dāng)成了定點出片的打卡點。
整個展臺沒有設(shè)置一眼望到底的動線，里面藏了不少打卡點、隱藏小設(shè)計和聯(lián)名周邊，逛起來像拆盲盒一樣有新鮮感。機(jī)械仿妝創(chuàng)作者Giovanna以機(jī)械姬形象和07 EM-P聯(lián)名改裝車同框，真假難辨的未來感剛好和整體賽博風(fēng)格契合，不少人特意停下來反復(fù)確認(rèn)、拍攝，轉(zhuǎn)頭就把相關(guān)內(nèi)容發(fā)到了社交平臺。
這種從“展示產(chǎn)品”到“創(chuàng)造內(nèi)容”的思路，本質(zhì)上是降低了用戶的品牌接觸門檻，不用硬記枯燥的參數(shù)，逛一圈就能直觀感知到品牌的調(diào)性。當(dāng)越來越多品牌沿著這個思路做調(diào)整，車展也早就不是單純的產(chǎn)品展銷場，慢慢變成了觀眾愿意主動參與的內(nèi)容體驗場。
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