北京
去年圣誕節(jié)，有個方方正正的小盒子在美國賣斷了貨。不是PS5，不是Switch，是一個叫Nex Playground的東西——而且它的銷量超過了Xbox。
現(xiàn)在這幫人要把貨鋪到全球了，第一站是英國和愛爾蘭。更離譜的是他們的目標：成為Wii那樣的存在。對，就是那個賣了1.01億臺的Wii。
"我們的野心和Wii一樣大。"Nex Playground國際業(yè)務負責人Tom Kang這周跟Game Developer聊的時候直接撂了這話。
說實話，剛看到這句我愣了一下。Wii是什么概念？任天堂史上最暢銷的家用機（在被Switch超之前），Wii Sports和Wii Fit把"動起來玩游戲"這件事刻進了一代人的DNA。現(xiàn)在一個2024年才冒頭的新牌子，敢這么對標？
但Kang的邏輯倒不難理解。Wii證明了體感游戲有市場，而且是大市場——不是核心玩家的小眾玩具，是真正能進客廳、讓全家老少都上手的東西。Nex Playground走的也是這條路：方盒子配攝像頭，識別你的身體動作，游戲庫全是合家歡類型。
數(shù)據(jù)方面，Kang透露Nex Playground在美國已經(jīng)賣了大概100萬臺。關鍵細節(jié)是——這機器在2024年和2025年都賣斷貨了。"我們沒貨了，"Kang說，"去年整個圣誕季基本上錯過了，因為需求太猛。"
現(xiàn)在供應鏈捋順了，"增長速度比去年快得多，預期也高得多"。Kang確認公司已經(jīng)鎖定了今年所需的全部零部件，盡管內(nèi)存危機已經(jīng)逼著他們漲了硬件價格。
出海路線是"慢而穩(wěn)"：英國打頭陣，然后歐洲、亞洲。中國市場？Kang沒給時間表，只說"監(jiān)管很嚴，短期內(nèi)進不去"。他預計北美最終會占平臺市場份額的50%，歐洲和亞洲分另外50%。
營銷打法也挺有意思。Kang覺得這東西不用吹，讓人試玩就行。去年12月，美國零售店的試玩攤位攢了超過100萬次游戲會話。社交媒體也是重頭戲，Kang強調(diào)了"賣體驗"而不是"賣參數(shù)"的路子。
說白了，這幫人想復刻的不是Wii的硬件奇跡，而是Wii的社交場景——朋友來家里，不知道怎么就玩起來了，然后回去也想要一臺。這種"病毒式"的傳播路徑，在短視頻時代能不能跑通，可能是Nex Playground能不能摸到Wii尾燈的關鍵。
至于能不能成？100萬臺對1.01億臺，差距還隔著九十九個零。但至少在美國，這個方盒子已經(jīng)證明了一件事：體感游戲的市場，從來就沒死過。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
