北京
字節跳動旗下豆包要收費的事情，眼看就要落地。
這兩天多方消息稱，其 6 月下旬將正式上線付費訂閱服務，并計劃在同期舉行的 Force 大會上更新相關功能。
5 月份，豆包已在蘋果 App Store 悄然上線四檔收費標準，包含免費版、基礎版（68 元/月、688 元/年）、標準版（200 元/月、2048 元/年）以及加強/專業版（500 元/月、5088 元/年）。
定價里最值得關注的是 500 元那檔，這個價位其實已經脫離普通 C 端，可對標ChatGPT Pro 的 200 美元檔，瞄準的是國內重度生產力用戶。
對此，官方回應稱，這僅是在免費基礎上探索增值內容。
但知情人士透露，目前 PC 端與移動端正在進行收費體系和功能適配改造。一旦完成，豆包將正式告別全盤免費時代，打響國內大模型 C 端商業化落地的第一槍。
除訂閱外，豆包計劃在今年第三季度深度打通電商功能，以完善付費場景。
具體形式可能是，通過現金與卡券補貼為抖音商城引流，第四季度進入正式運行期。
據悉，出于對 2027 年及長期商業化回報的考量， 2026 年豆包暫不考核付費用戶滲透率。
得益于抖音流量輸送，豆包 App 端月活躍用戶（MAU）已達 3.45 億，僅次于 ChatGPT 位居全球第二，比國內的二三加起來還多。
另一角度看這個數據，3.45 億月活為基礎，再砸錢拉新空間不大了，邊際效益明顯遞減，因而考慮對存量用戶群進行運營、分層也是合集。
今年 4 月起，用戶對 AI 購物推薦的接受度顯著回升，商品卡點擊并看完詳情頁的轉化率已突破 3%。
Token 推理成本方面，豆包只有海外頭部模型國內合規鏈路的 38%。
據稱，受制于昂貴的算力推理成本，字節今年也有意收緊了推廣投流，用戶增速的放緩反過來則加速了商業化推進。
與此同時，字節正大幅調高 AI 投入，今年已將大模型基礎設施預算，由去年的 1600 億元，上調至 2000 億元，并計劃投入最高 700 億美元的資本支出。
量出圖入，情有可原。
全球來看，C 端訂閱是通行的 AI 大模型收費模式，但在國內該環境一直不夠成熟。
而且，該模式也長期面臨高定價用戶不買單、低定價無法覆蓋算力的雙向虧損瓶頸。
比如，全球用戶規模最大的 ChatGPT，推行訂閱制三年后的付費轉化率也僅為 6.1%，高端訂閱版則仍處于虧損狀態。
此舉一旦落地，論證的不光是豆包的用戶粘性和轉化，更是中國 AI to C 訂閱模式。
跑通了，就看 DeepSeek 和 Qwen 跟不跟；跑不通，那后面所有還在燒錢的國產 AI，都得重新算這筆賬了。
市場反應方面，目前來看不夠樂觀。
社交媒體上，一方面用戶紛紛吐槽豆包“笨還收費”，一旦收費會轉向 DeepSeek、Kimi 等；另一方面，更擔心收費后，產品力隨之分層，最后把用戶都往收費層趕，“免費部分”則淪為雞肋和鉤子。
昨天，微信 AI 也被爆出馬上要推出， 6 月的中國 AI 市場，會很熱鬧！
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