河南
事情的起因很簡單。
6月17日，馮小剛的新片《抓特務(wù)》的首映禮上，擔(dān)任全片配樂創(chuàng)作的韓紅為電影做宣傳。
說了這樣一段話：
“我從小就是在北京胡同長大的，今天（馮小剛的新電影）還沒首映，就先在北京放頭一場，咱們北京的兄弟姐妹、爺們娘們，能不能給走個面兒？
咱北京2000多萬人口，您受累，您走個面兒！把第一波票房先帶起來，咱就有了！我謝謝您大伙！”
這段話，引起了熱烈討論。
有人覺得：
覺得“走個面兒”只是胡同里的客套寒暄，韓紅為參與創(chuàng)作的作品吆喝無可厚非；
更多人卻認為：
這是隱性道德綁架，看電影是自主消費，不該被地域人情裹挾。
爭議歸爭議，票房好不好，還得看數(shù)據(jù)。
《抓特務(wù)》的初始排片占比17.7%，不算低，院線也非?？春谩?/p>
上映首日票房僅2425萬，場均人次3.5，上座率檔期墊底，上映三日累計票房5564萬，預(yù)估最終票房封頂1.5億。
據(jù)說這部電影投入3億，對比投入來說，如成績真如預(yù)估一般，只怕會大虧。
于是，大家紛紛在說，一向口碑很好的韓紅，這回算是翻車了。
那么，韓紅的話，算翻車嗎？
其實，談不上。
韓紅的身上一直有著“救災(zāi)、公益、真性情”的標簽，大家對她的觀感一向都還可以。
但為什么這次觀眾不買賬了呢？
個人覺得，她是在錯誤的場景里說了句過時的江湖話，被新時代的觀眾用腳投票上了一課而已。
拿人情套錢包，現(xiàn)代人不吃這套了。
老一輩社交講究“捧場”、“給面子”，但當代觀眾已將觀影還原為純粹的市場行為；
片好不好看、值不值票價，是唯一決策依據(jù)。
韓紅常年做公益、救災(zāi)，坊間名聲還算可以。
可一旦她像普通明星一樣幫哥們兒電影拉客，哪怕很真誠，也會被人覺得“你怎么也搞這套？”
這也是這場風(fēng)波真正值得討論的內(nèi)核：
公眾人物長期積累的“道德資本”該如何使用？
社會心理學(xué)家曾指出：
公眾既期待名人承擔(dān)社會責(zé)任，又對其“從公益光環(huán)向商業(yè)變現(xiàn)遷移”的行為保持警惕。
韓紅的問題不在于“為朋友電影吆喝”(藝人為自己參與的作品宣傳天經(jīng)地義)，而在于她無意間把壓艙石——公益公信力，拿來為一次非公益的商業(yè)行為背書。
《西游記》里，唐僧有時也會這樣干。
比如：
悟空打死白骨精變的美女，唐僧肉眼凡胎認定悟空濫殺，要逐他走。
悟空辯解自己一路降妖除魔護駕有功。
唐僧不但不領(lǐng)情，反而翻舊賬，拿恩情壓人:
“你這猴子!想你在兩界山，被如來壓在石匣之內(nèi)，口不能言，足不能行，也虧我救你性命，摩頂受戒，做了我徒弟，怎么不肯努力，常懷懶惰之心!”
猴子也惱了，一拍屁股回了花果山。
簡單說，《西游記》早寫透了：
“你救過我”不代表“我永遠欠你”，更不代表你能拿這份恩情讓我為無關(guān)的事買單。
韓紅這事，大致也是如此，我們信你，但不代表要為你的電影掏錢。
所以，該做公益的還繼續(xù)做公益，該唱歌的也唱好自己的歌。
而中國電影，包括馮小剛和所有創(chuàng)作者，也要學(xué)會放下“給個面”，改用“請你看作品”與觀眾對話。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
