浙江
4月21日，中央廣播電視總臺研究院與財經(jīng)頻道《美好生活大調(diào)查》欄目合力打造的《銀齡閱讀趨勢報告（2026）》發(fā)布。
《美好生活大調(diào)查》已連續(xù)20年對全國150多個城市、300多個縣進行問卷調(diào)查，是全球規(guī)模最大的民生感受型調(diào)查。這份《銀齡閱讀趨勢報告（2026）》依托《美好生活大調(diào)查》12萬份民調(diào)問卷，從城鄉(xiāng)分布、行業(yè)背景、學(xué)歷層次等十個維度深入拆解銀齡群體閱讀行為，細致描摹銀齡閱讀畫像。
報告封面
數(shù)據(jù)顯示，有34.67%的60歲以上銀齡群體將“看書學(xué)習(xí)”作為日常休閑選擇，高出全年齡段平均水平2.44個百分點。而且，銀齡群體連續(xù)三年保持了全年齡段領(lǐng)先的優(yōu)勢，并實現(xiàn)了每年占比均有小幅增長。銀齡群體在閱讀與學(xué)習(xí)中表現(xiàn)出參與度高、付費意愿高，是中國“建設(shè)全民終身學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)型社會”的有力寫照。
報告還發(fā)現(xiàn)，銀齡閱讀呈現(xiàn)“城鄉(xiāng)共進”與“城市分化”并存的特點；從事“專業(yè)服務(wù)/教育/培訓(xùn)”行業(yè)的銀齡群體是閱讀的主力軍；銀齡閱讀向數(shù)字世界加速躍遷，有聲閱讀市場需求巨大；人工智能正在成為銀齡群體獲取信息的便捷通道；“研學(xué)游”的興起讓銀齡群體“讀”與“行”深度交融。這些發(fā)現(xiàn)不僅展現(xiàn)出銀齡群體從“適老”向“悅老”進階的閱讀需求變化，也為出版、文化服務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了市場洞察的方向。
報告認(rèn)為，銀齡閱讀的意義，已經(jīng)超越了閱讀本身。它是政策命題、產(chǎn)業(yè)命題，更是一個文明命題，事關(guān)社會如何對待銀齡群體的精神世界，折射的是社會對人的基本尊重與“終身學(xué)習(xí)”理念的踐行程度。書香，不應(yīng)該有年齡門檻。讓每一位銀齡個體都能擁有觸手可及的閱讀資源、符合其需求的閱讀內(nèi)容、溫暖有溫度的閱讀環(huán)境，這不是一道可選題，而是積極老齡化時代必須交出的答卷。
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