看到這條消息的時候,我正在算下個月工資夠不夠預購。這周就開預購了?25號?Rockstar還專門發了條封面視頻,那視頻YouTube上已經干到一千萬播放了。說真的,一千萬播放量的封面,也就GTA有這排面了。
但問題來了——這游戲到底賣多少錢。說實話,這一年網上各種風,吹得我有點慌。去年年初就有人提過一嘴,說GTA6可能要標100美元。不是歐元不是英鎊,美元。當時我以為是瞎傳的,結果今年4月,Take-Two的CEO Strauss Zelnick出來聊價格,又不給具體數,就說了一句公司的"職責是收費低于實際價值的很多、很多、很多倍"。這話什么意思呢?翻譯成人話就是:我們覺得定價對得起你拿到手的東西。
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行吧。但不給數字,大家肯定還是要找線索。于是這周葡萄牙零售商FNAC直接放出來三個價:89.99歐、119.99歐、199.99歐,分別對應標準版、豪華版和典藏版。雖然事后人家說這是臨時占位符,不代表最終定價,但起碼露出一條邏輯——零售商腦子里,GTA6已經在往這個價位走了。我順手一換算,放到英國大概就是78英鎊、104英鎊、173英鎊。這三個數也不是完全沒概念。Nintendo那邊馬里奧賽車世界新實體盤賣74.99英鎊,Marathon的典藏版170美元還不帶游戲碼。這樣對比的話,GTA6沖到那個區間也不是天方夜譚。
關于這價位能不能成立,我翻了一圈各家的說法。Circana的分析師Mat Piscatella跟我說得挺直接:"完全可能,也完全合理。"但他補了一句關鍵的——Rockstar和Take-Two眼下處在什么位置?一個幾乎可以"在定價上想怎么干就怎么干"的位置。這話明白。GTA這個IP太畸形了,它不屬于正常的市場博弈邏輯。
但消費者吃不吃這套,是另一回事。The Game Business的Chris Dring就踩在這個點上。他說絕大多數游戲,玩家"不愿"接受超高定價。你記得The Outer Worlds 2吧?當初掛過80美元,結果火速調回70。換句話說,市場上除了極少數作品,玩家對價格是敏感的。問題在于,Dring自己又補了一句:"GTA6不是絕大多數游戲。"這確實是這個討論最不正常的變量。
Dring的觀察很有意思:GTA玩家知道這東西值多少。一個能讓你泡幾百上千小時的作品,對很多人來說,貴點也認。而且GTA有一個特別邪門的地方——它能拉動硬件。Dring說,甚至現在主機價格居高不下的時候,依然有人為了玩GTA去買機器。所以廠商這邊也會想:如果把GTA6價格壓低一點,總開銷顯得溫和些,是不是能拉動更大批人入坑?或者把那些退坑的老家伙重新拽回來?這又是一個不是正常游戲算賬邏輯能算清的東西。
Alinea Analytics的頭牌分析師Rhys Elliott也覺得,Rockstar完全能標超過100英鎊。也就是說,圈內聊這個事,心里其實都有譜了,只是看廠商那邊最終拍板到哪個檔位。
現在回到我自己的問題:我到底要準備多少錢。如果FNAC那三個占位數字有一絲參考,標準版摸到80英鎊線附近,豪華版直奔100+英鎊,典藏版直接疊到快180。再結合CEO那句"我們收費遠低于價值"的話,你品,你細品。他其實是在搭臺階——價格還沒公布,但已經在鋪墊"貴有貴的道理"這個敘事。
當然也有另外一種可能。Rockstar最后壓回業界標準線附近,然后用一個看起來"相對便宜"的定價當餌,把你拉進硬件生態。這不稀奇。GTA5當年怎么鋪的,大家都清楚。
說實話,聊到現在,我唯一確定的是:不管最后標多少錢,預購頁面25號一開,服務器可能比價格先扛不住。至于我的錢包,大概只能祈禱Rockstar別把典藏版定價到讓我猶豫超過三秒的數字吧。
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