編者按

近日，第三十二屆北京國際圖書博覽會圓滿收官。展會現場，黑龍江少年兒童出版社的一款文創筆記本“中國出版事業需要我”出圈、走紅，吸引眾多出版同行甚至讀者前去購買、打卡。一個文創筆記本為何會火？背后有著怎樣的策劃故事？龍少社的文創有著怎樣的探索布局和成果？我們特別采訪了該社社長、總編輯薛方聞。

受訪人 | 薛方聞

黑龍江少年兒童出版社社長、總編輯

● 與其他多為面向孩子的文創不同，本屆BIBF受關注的文創筆記本“中國出版事業需要我”，策劃靈感、產品定位、誕生過程是什么樣的？這句slogan如何誕生的？

這款產品策劃靈感源于出版行業從業者的日常堅守，我們深耕少兒出版多年，深知出版人、文字工作者默默耕耘卻鮮有專屬情感載體的現狀，希望打造一款專屬圈層的治愈系文創。

產品精準定位出版從業者、文字工作者、文藝青年垂直圈層，核心打造具備職業歸屬感的治愈系圈層文創，主打情緒共鳴與身份認同。

slogan“中國出版事業需要我”沒有選用空泛宏大的宣傳句式，而是以質樸、溫和的視角，看見每一位基層文字工作者的付出，溫柔卻充滿力量。團隊耗時數月反復打磨細節，摒棄花哨冗余的裝飾設計，兼顧產品質感與日常書寫實用性，最終打造出這款有溫度、專屬于文字人的情懷文創。

● 該產品目前銷售成績如何？其火爆純屬偶然還是出版社有進行預熱宣傳？在您及團隊看來，其會火的核心原因是什么？

本屆BIBF展會期間，這款筆記本的市場表現遠超預期：線下展位頻頻斷貨，不得不多次緊急補貨，觀展讀者排起長隊爭相選購；線上則有讀者自發分享種草，掀起了一陣自主傳播的熱潮。

這款產品的爆火并非源于刻意的營銷預熱，前期我們僅按常規完成展會備貨，未進行額外宣傳投放，完全憑借真實口碑實現了自然出圈。它的消費群體并非僅限于編輯、出版行業從業者，大批青年創作者、文藝愛好者、文創收藏者也紛紛成為核心購買人群。

在我們看來，它能夠走紅的核心有三點：一是精準填補行業圈層情緒缺口，喚醒文字從業者的職業認同感；二是定價親民、做工扎實，兼顧性價比與高級質感；三是兼顧情懷屬性與日常使用價值，成為小眾行業里極具代表性的情感載體。

● 作為專業出版社，在文創布局上，目前有何方向、產品線和成績？除了這次展會，今年上半年整體來看，賣得最好的文創產品是？為什么？

作為深耕少兒出版的專業出版社，龍少社文創始終遵循“內容為本、少兒核心、多元延伸”的布局邏輯，目前已搭建了兩條成熟的產品線，同步實現大眾少兒文創、垂直行業情懷文創雙向發展：一是 “閱盡詩和遠方”系列大眾文創，二是 “童話里的中國”國風少兒文創系列。

除去本次展會出圈的筆記本，今年上半年銷量、口碑雙優的兩款主力文創分別為：“閱盡詩和遠方”杜邦紙便當包，產品采用高品質杜邦紙原料，輕便耐磨、抗造耐用，通勤、上學、戶外出游多場景適配，受眾覆蓋面廣，實用性是其熱銷核心。“童話里的中國”國風插畫絲巾，取材社內原創圖書中的精美國風插畫，畫面國風氛圍感濃厚，面料質感上乘，既可日常穿搭搭配，也能作為禮品饋贈，多元使用場景支撐起穩定市場需求。

● 當下出版文創成為每家社必備，競爭激烈，也有人圍繞25元文創筆記本引發排隊搶購、同價圖書無人問津探討，對此您怎么看？出版社做好文創產品的核心關鍵是什么？

文創熱銷、圖書遇冷，核心是二者消費場景、消費需求存在本質區別：文創兼具實用功能、情感價值與社交分享屬性，更適配當下年輕人輕量化、儀式感消費需求，而圖書以深度閱讀需求為主，二者不存在完全替代關系。

結合龍少社文創研發經驗，出版社做文創的核心關鍵點有三：一是扎根自有圖書內容底蘊，拒絕同質化跟風設計；二是精準細分受眾，少兒文創緊扣童書內容，圈層文創深挖群體情緒共鳴；三是平衡產品做工質感與親民定價，不做溢價虛高的“觀賞型文創”。

同時，我們始終認為，文創不是圖書的附屬周邊，而是圖書文化價值輕量化、生活化的輸出載體。后續我們會持續迭代文字從業者情懷文創，同步完善少兒文創產品矩陣，實現圖書內容與文創產品雙向賦能。

●經過這次筆記本的好成績，后續在該系列及整體文創布局上有何計劃？

依托本次文創筆記本的出圈熱度與市場反饋，我們后續將對文創布局進行全面升級與系統化完善，明確三大核心發展方向。

一是深耕文字從業者垂直圈層賽道。持續聚焦出版人、創作者、文藝青年群體，延續走心治愈、主打職業共鳴的產品風格，迭代同系列衍生產品，打造專屬文字工作者的獨立文創IP矩陣。

二是深度盤活自有圖書IP資源。以《童話里的中國》《兒童心理成長漫畫》等原創童書為核心，深度開發系列文創衍生品，推動紙質書中的插畫、故事元素融入日常生活，實現圖書內容的場景化延伸。

三是全力打造自研核心IP“龍小貓”全產業鏈生態。圍繞自有IP“龍小貓”搭建一體化內容矩陣，覆蓋原創繪本、動畫短片、有聲短劇、兒童戲劇、文創周邊、少兒教育平臺等多元板塊，打造立體化、綜合性少兒原創IP生態。

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「百年孤獨」

?伊村國際傳媒出品，轉載須授權

千島，自由撰稿，混跡出版，專注于紀實文學創作領域

文藝連萌 · 覆蓋千萬文藝生活實踐者