2026年世界杯激情開賽之際，由深圳市南山區商務局與華潤置地后海運營商聯合主辦的“后海城市歡聚節”正式拉開帷幕。作為后海片區在世界杯周期特別策劃的城市級大事件，活動以剛剛亮相世界杯開幕式的中國潮玩泡泡瑪特超人氣IP LABUBU為核心載體，以“后海歡聚BU見不散”為主題，整合后海核心商圈、深圳人才公園、深圳灣大街等公共空間，成為探索IP經濟賦能公共空間引流、促進商圈聯動及夜間經濟發展的新路徑。

六大點位串聯，后海打造“世界杯狂歡主線”

6月26日起，在世界杯期間“后海歡聚 BU見不散”主題展正式落地深圳后海。人才公園親水平臺上，巨型復古吹風機前趴著一只LABUBU，送來來自美加墨的熱風；北側環形草坪上，ZIMOMO站在復古理發店門口等你光臨；深圳灣萬象城C區水幕廣場成了球員的“熱身訓練場”，足球比賽一觸即發；深圳灣萬象城D區連橋上，剛做完發型的LABUBU正對著鏡子反復自我陶醉；后海匯二層連橋入口處，球迷們正在接頭匯合；海岸城海德廣場上，LABUBU加入球迷后援團，為即將登場的球星吶喊助威。

6大點位充分利用后海片區內公園綠地、商業廣場、連橋通道等城市公共空間，將世界杯主題與IP裝置深度綁定，形成一條貫穿人才公園至三大商圈的沉浸式游覽動線。作為深圳灣大街全線建成后的首次大型商圈聯動實踐，本次活動通過全線氛圍營造與場景設計，將散落的商業空間編織成一條完整的“狂歡動線”。市民在逛展途中自然完成從人才公園到深圳灣萬象城、后海匯、海岸城的跨商圈游覽，真正實現從“單點商業”到“連片商圈”的跨越式升級，有效帶動片區客流聯動與消費活力釋放。

球迷護照集章抽獎，線上線下聯動激活消費

除了六大點位供市民拍照打卡，這次活動在互動體驗上也別具巧思，同步推出了線上線下結合的互動體驗。市民可以通過“看后海”小程序報名領取“LABUBU球迷護照”，打卡6個點位集齊印章，回到主會場用手機NFC“碰一碰”就能一鍵發布小紅書，憑發布截圖兌換官方周邊。

現場還設置了限定抽獎，主會場消費滿69元或美陳點位線上打卡攢積分即可參與抽獎，adidas官方迷你足球收藏套裝、樂高大力神杯、LABUBU搪膠公仔等超過千份好禮等待幸運兒帶回家。

線上定位打卡與線下美陳裝置及活動內容形成了完整的互動閉環，既延長了市民的停留時間，也通過任務引導實現了跨點位的客流分布，避免單一區域過度聚集，提升了整個片區的承載效率與游覽體驗。

周末主題活動不斷，人才公園化身城市歡聚場

6月26日起，伴隨THE MONSTERS復古理發店主題展落地后海六大點位，“后海城市歡聚節”在人才公園北側山坡主舞臺每周末上新不同玩法：6月26日復古爵士之夜，穿著復古服裝到場即有機會獲贈好禮；6月27日歡聚不打烊DJ派對，歡迎帶上你的LABUBU一起舞動；七夕前夜（8月19日）更有晚風音樂會，現場準備了200份愛心熒光棒，關注“看后海”公眾號即可領取；7月每周末，世界杯主題隨舞派對在草坪開跳；8月1日，來自深圳的本土電子音樂社群Ours將帶來一場輕松休閑的日落電子音樂派對。

從復古爵士到潮流電音，多元化的周末活動持續豐富人才公園公共空間的內容供給，形成“周周有活動、場場有亮點”的常態化運營節奏，有效提升人才公園的場地使用率與市民參與度，為片區持續導入年輕客流。

后海仲夏夜市亮相，打造夜經濟新地標

作為“后海歡聚節”的重要組成部分，“后海仲夏夜市”也同步亮相，仲夏夜市邀請到深圳十二家精品品牌，從甜品到漢堡、小吃，業態多元，市民可以在游覽之余逛逛市集，吹著晚風，喝著飲品，與好友歡聚，一起熬夜看球！從IP主題展到夜間市集，后海正以IP經濟為牽引、以公共空間為載體、以商圈聯動為支撐，構建城市夜經濟發展新樣本。

夜市的開辦將后海的消費場景從日間延伸至夜間，通過市集攤位、輕餐飲、夜間演出等內容組合，延長市民游客的停留時間，進一步釋放夜間消費潛力，為后海片區培育常態化的夜經濟生態邁出第一步。

本次“后海城市歡聚節”是南山區落實打造消費新場景、新業態的具體實踐。以世界杯為契機、以頂流IP為內容牽引，后海片區實現了從人才公園到深圳灣大街、再到三大商圈的全空間聯動，讓公共空間真正“活”起來。一場城市歡聚節的背后，是后海以IP經濟賦能公共空間、以商圈聯動激活消費潛能、以夜間經濟延展城市活力的系統性探索。

展覽將持續至8月21日，橫跨整個盛夏。無論你是LABUBU的粉絲、世界杯的球迷，還是只想找個地方吹吹晚風、逛逛夜市，這里都有屬于你的一份快樂。市民可通過“看后海”小程序了解活動詳情并參與互動，趁著夏日正好，去后海赴一場歡聚之約！

采寫：南都N視頻記者 陳紫嫣 攝影 霍健斌

部分信息綜合自創新南山