本文轉自：人民網(wǎng)-安徽頻道

在皖南山區(qū)的寧國市，一場關于“一顆核桃”的深刻變革正在悄然發(fā)生。作為“中國山核桃之鄉(xiāng)”，寧國市坐擁40.4萬畝山核桃林地，年產(chǎn)干籽超1萬噸。過去，這些散落在深山里的“土疙瘩”長期面臨“靠天吃飯”的困境；如今，通過數(shù)字化賦能與品牌化經(jīng)營，它們已蛻變?yōu)槠放苾r值突破21億元的“致富果”。寧國市用一套從種植、加工到營銷全鏈條貫通的數(shù)字化農(nóng)業(yè)新模式，成功解鎖了“數(shù)據(jù)密碼”，打開了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代轉型之路。

種植革命：農(nóng)業(yè)機械為山核桃裝上“科技引擎”

長期以來，傳統(tǒng)山核桃種植面臨著采收困難、管理粗放等痛點。寧國市立足產(chǎn)業(yè)實際需求，精準補齊小眾農(nóng)機、山地農(nóng)機、特色農(nóng)機短板，走出了一條極具辨識度的“寧國路徑”。在63個現(xiàn)代山核桃示范基地，無人機化身為“空中管家”，年飛防面積超20萬畝次，效率提升10倍以上；單軌運輸機穿行于陡坡之間，有效解決了果實下山的運輸難題。

今年3月，“車載移動鋼索牽拽搖振式山核桃采打機”研發(fā)項目成功獲批全省新型農(nóng)機推廣應用項目，為寧國山核桃產(chǎn)業(yè)邁向機械化、安全化發(fā)展注入了強勁科技動能。從“人扛馬馱”到“數(shù)字護航”，農(nóng)業(yè)機械的升級換代讓深山里的種植革命煥發(fā)新生。

品牌溢價：從“賣特產(chǎn)”到“賣標準”

數(shù)據(jù)不僅服務于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更成為塑造品牌價值鏈條的核心動力。寧國市編制了山核桃區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以“黃山遇到天目山”為品牌符號，推動區(qū)域公用品牌價值突破21億元。寧國山核桃先后獲評國家地理標志保護產(chǎn)品、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、安徽省十佳地理標志農(nóng)產(chǎn)品，并入選全國第二批地理標志助力鄉(xiāng)村振興典型案例，叫響了“寧國山核桃皖美好味道”的品牌口號。

同時，寧國市建立了地理標志產(chǎn)品全流程數(shù)字化追溯體系，為品牌信任打下了堅實的數(shù)據(jù)基石。詹氏、山里仁等龍頭企業(yè)跳出初級加工的局限，開發(fā)出多口味核桃仁、核桃油等高附加值產(chǎn)品，并與三只松鼠、良品鋪子等新零售巨頭建立了穩(wěn)定供應關系，年產(chǎn)值達數(shù)億元。標準化、品牌化的運營模式，讓寧國山核桃成功從特色農(nóng)產(chǎn)品升級為“名優(yōu)品”。

營銷出圈：直播矩陣讓手機變“新農(nóng)具”

如果說數(shù)字化生產(chǎn)是寧國山核桃產(chǎn)業(yè)的“里子”，那么數(shù)字化營銷就是助力其“出圈”的“面子”。寧國市構建了“4+1+2+N”的和美鄉(xiāng)村直播間矩陣，已建成12個標準化直播間，手機成為農(nóng)民手中的“新農(nóng)具”。依托“皖南川藏去哪兒”等本土IP，直播間單條視頻播放量穩(wěn)定在3—5萬，爆款視頻播放量超10萬，累計觸達用戶達百萬級。2025年，寧國市農(nóng)產(chǎn)品直播線上銷售額約2億元。南極鄉(xiāng)楊獅村黨支部書記吳麗華等，把直播間搬到了田間山頭，實現(xiàn)了從“等人收購”到“主動網(wǎng)銷”的華麗轉變。

共富密碼：一顆核桃背后的增收賬

數(shù)字化的最終落腳點，始終是助力農(nóng)民增收。借助大數(shù)據(jù)對市場需求的精準預判，結合電商直播的即時反饋，寧國山核桃實現(xiàn)了優(yōu)質優(yōu)價。2025年，寧國市山核桃全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超25億元，帶動全市6萬林農(nóng)人均增收約1.1萬元，主產(chǎn)區(qū)農(nóng)民人均可支配收入的55%來自山核桃，使其成為山區(qū)經(jīng)濟當之無愧的第一支柱。通過“公司+基地+農(nóng)戶”的訂單模式，數(shù)據(jù)成為普惠工具，讓每一顆山核桃的增值都能惠及源頭林農(nóng)。

寧國的實踐表明，農(nóng)業(yè)數(shù)字化絕非簡單的“網(wǎng)上賣貨”，而是“生產(chǎn)標準化+管理智能化+營銷精準化”的系統(tǒng)工程。當一顆山核桃從生長到銷售的全生命周期都被數(shù)據(jù)記錄、分析與優(yōu)化，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)便真正具備了與現(xiàn)代市場對話的能力。這，正是品牌農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展的核心密碼，也是“綠水青山”轉化為“金山銀山”的數(shù)字路徑。（羅小利）