上海
近日，
外灘迎來一場珠寶行業的標志性事件
BFC耀外灘國際設計師珠寶館正式啟幕。
這座位于BFC外灘金融中心南區2樓的全新空間，首批吸引了CIGALONG、CIRCLE、林曉同、Dust Reverie等一批在線上平臺擁有高人氣的設計師珠寶品牌集體入駐，標志著上海國際珠寶時尚功能區從“流量場”邁向“時尚場”的加速邁進。
榜單經濟的線下轉化
過去幾年，國內消費者對珠寶的審美日趨多元，一批設計師品牌在主流線上平臺表現搶眼。CIGALONG一度位列珠寶行業“雙十一”品牌榜前三，林曉同在輕珠寶賽道長期穩居話題高位，Dust Reverie則憑手織工藝美學與宇宙敘事積累了大量高黏性用戶，頻頻入選平臺口碑榜單。
BFC耀外灘國際設計師珠寶館的核心價值，正在于將這些“數據熱度”轉化為可觸可感的“線下溫度”。所有入駐品牌均已在線上積累可觀的口碑與復購用戶群，通過線下孵化平臺，得以借助集合效應進一步釋放實體潛力，實現品牌認知與銷售增長的雙重增量。
首批入駐品牌風格多元，涵蓋了東西方美學、新中式、手工藝、現代極簡等不同方向。記者在現場了解到，CIGALONG以東方戲曲文化與“五感七境”為內核，推出“梨滿園”“飛燕”“東方茉莉”等系列，并與中國國家博物館、敦煌博物館聯名合作。
林曉同以玉石創作見長，代表作“陪伴玉熊”和“幸福青鳥”系列傳遞深情陪伴美學。CIRCLE致力于為亞洲女性提供日常品質佩戴珠寶。Dust Reverie將傳統布料織造技法融入珠寶，以繩線編織金屬與彩寶，曾獲MAISON&OBJET中國設計獎年度評審會大獎。此外，源自西班牙的Sol De Verano傳承Ramon Vilanova世家工藝，專注天然彩寶切割鑲嵌；Frost Diamond以“代代傳承”為理念，將祥云、葫蘆等中國元素融入時尚設計；Dunton Ellerkamp則秉持無性別理念，以失蠟鑄造法手工打造純銀、黃金與寶石珍珠。
平臺孵化與產業藍圖的雙重價值
BFC耀外灘國際設計師珠寶館承載著雙重使命。區別于傳統快閃，該平臺賦予入駐品牌持續經營的正式門店形態，幫助其沉淀線下運營經驗與用戶畫像。
從產業布局來看，深度契合上海國際珠寶時尚功能區的戰略方向。根據“十五五”規劃，功能區正著力構建展示交易集聚地、品牌消費中心、設計定制中心、融合創新中心及專業服務基地五大框架，力爭到“十五五”末實現年銷售總額超千億元。
自2025年5月揭牌以來，核心區域大豫園片區已集聚黃金珠寶類企業四百余家。珠寶館的啟幕，正是功能區“終端依托實體集聚”戰略在消費層面的精準落子——以BFC為支點，將線上流量勢能轉化為實體商業動能。
從流量場到時尚場，BFC耀外灘國際設計師珠寶館的啟幕，是上海國際珠寶時尚功能區藍圖落地的生動實踐。隨著首批品牌成功落地，大豫園片區正匯聚更多有潛力的設計力量，讓珠寶的線上熱度與線下體驗同頻共振，助力上海建設“國際消費之都、設計之都、時尚之都”。
沉浸式體驗與消費禮遇并行
開幕期間，BFC同步推出珠寶私享沙龍。林曉同攜手邁巴赫舉辦設計師見面會，CIRCLE聯合La Prairie打造珍珠美學沙龍，林曉同還帶來“花綻璀璨·幸福圍繞”調香沙龍，以嗅覺藝術延展珠寶的情感維度。這些沉浸式場景為品牌與消費者搭建了深度溝通的專屬場域。
即日起至7月5日，BFC推出珠寶品類專屬消費禮遇。
周大福、老廟古韻門店消費滿10,000減500；DJULA、C?vol及設計師珠寶館內全系品牌消費滿1,000減100。
滿贈方面，設計師珠寶館消費滿5,000元贈驀刻半生瓜無火香氛，滿10,000元贈CIGALONG方孔圓錢項鏈。Frost Diamond顧客更可獲贈24K黃金金片，多重權益疊加，進一步放大消費吸引力。
記者 / 蔡維帥
編輯 / 劉曉靜
圖片 / 蔡維帥
視頻 / 蔡維帥
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