在張園的“上下左右·運(yùn)動(dòng)樂園”來一場(chǎng)全家總動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)；在西岸打卡迪士尼“米奇奇妙之旅”主題快閃和小黃人；在BFC外灘金融中心與32只黃油小熊親密互動(dòng)……2026“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季已開幕，本屆消費(fèi)季以“上海之夏，家入嗨派”為主題，首次將家庭消費(fèi)確立為核心主線。記者今天跟隨媒體探營(yíng)，感受入境消費(fèi)和親子家庭的城市消費(fèi)新場(chǎng)景。

打造家庭共享的“城市運(yùn)動(dòng)秀場(chǎng)”

作為2026“上海之夏”的官方配套活動(dòng)，“上下左右·運(yùn)動(dòng)樂園”從7月4日起在張園舉行，目標(biāo)是打造家庭共享的“城市運(yùn)動(dòng)秀場(chǎng)”，通過輕運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、親子互動(dòng)、騎行漫游、公共觀賽等多元內(nèi)容，打造城市運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景。

籃球、旱地冰壺、蹺蹺板……記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，茂名北路的“上下運(yùn)動(dòng)街區(qū)”成了樂園的 “主動(dòng)脈”，它打破專業(yè)運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地邊界與參與門檻，將足球、網(wǎng)球、羽毛球等多元運(yùn)動(dòng)形態(tài)，以趣味化改造、場(chǎng)景化植入、全民化互動(dòng)的創(chuàng)新形式植入步行街的公共空間，把原本的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為人人可參與的街頭互動(dòng)項(xiàng)目。

作為“上海之夏”的重要活動(dòng)之一，張園內(nèi)的“夏日小鋪”同步亮相，集中呈現(xiàn)一批兼具設(shè)計(jì)感、文化味與生活美學(xué)的上海原創(chuàng)產(chǎn)品。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到一臺(tái)Meet China多語種智能消費(fèi)終端，可以通過10種語言實(shí)時(shí)呈現(xiàn)商品信息、文化故事和設(shè)計(jì)理念，為國(guó)際游客提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式數(shù)字消費(fèi)服務(wù)，夏日小鋪里的手提袋等文創(chuàng)商品都能實(shí)時(shí)購(gòu)買。中國(guó)數(shù)字文化集團(tuán)Meetchina 項(xiàng)目組李孝星介紹，這一消費(fèi)終端同時(shí)支持國(guó)際銀行卡、Apple Pay、微信支付、支付寶等多種支付方式，讓“看得懂、買得到、帶得走”成為上海消費(fèi)的新體驗(yàn)。

未來三周，“上下左右?運(yùn)動(dòng)樂園” 的運(yùn)動(dòng)共創(chuàng)伙伴們將帶來一系列活動(dòng)。Visa 本周呈現(xiàn)2026年 FIFA 世界杯藝術(shù)插畫展、足球互動(dòng)體驗(yàn)空間；光明乳業(yè)將帶來“梧桐樹下，運(yùn)動(dòng)一夏”排球主題市民運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“梧桐樹下”專屬區(qū)域，融合特調(diào)飲品體驗(yàn)，光明乳業(yè)市場(chǎng)部品牌經(jīng)理告訴記者，“梧桐樹下享濃上?！迸c“上海之夏”的聯(lián)名款包裝已經(jīng)換上“綠衣”，通過季節(jié)限定版本為全球家庭提供滿滿情緒價(jià)值。

徐匯西岸打造濱水“合家歡”目的地

在徐匯西岸，一系列圍繞親子家庭與潮流青年展開的夏日活動(dòng)，正將800米濱江水岸變成這個(gè)暑期最熱鬧的“合家歡”目的地。

7月2日，“好愛上海MovieLand·GATE M電影盛會(huì)”在西岸夢(mèng)中心開幕。作為主舞臺(tái)，夢(mèng)中心在19天內(nèi)集中展映近30部影片，“水岸劇場(chǎng)”與“落日劇場(chǎng)”讓市民在江風(fēng)晚霞中欣賞光影佳作，南區(qū)滑板場(chǎng)上還將呈現(xiàn)電影的動(dòng)感魅力。

與此同時(shí)，小黃人攜手大電影《小黃人與大怪獸》登陸西岸夢(mèng)中心，三個(gè)巨型小黃人“占領(lǐng)”標(biāo)志性筒倉(cāng)建筑，以逗趣神態(tài)吸引眾多游客，展區(qū)內(nèi)設(shè)有多種電影主題互動(dòng)場(chǎng)景與沉浸式打卡體驗(yàn)。值得關(guān)注的是，電影盛會(huì)推出“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制——一張票根可在西岸夢(mèng)中心、西岸鳳巢、新嘉中心超過100家餐飲商戶享受專屬優(yōu)惠，將“觀影流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，有效拉動(dòng)夜間消費(fèi)活力。

此外，迪士尼中國(guó)與“上海之夏”合作的“米奇奇妙之旅”主題快閃也在西岸夢(mèng)中心船塢亮相，并將持續(xù)至8月2日。船塢頂部高達(dá)8米的“飛行員米奇”氣模裝置人氣火爆，備受親子家庭青睞，船塢內(nèi)米奇主題商品琳瑯滿目，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，快閃店內(nèi)有近200個(gè)SKU，一批米奇產(chǎn)品是線下首發(fā)，西莫的掛件需限量購(gòu)買：“從銷售來看，玩具、掛包等親子產(chǎn)品很受歡迎?！?/p>

黃油小熊吸引大量外籍家庭游客

“上海之夏”開幕之際，BFC外灘金融中心攜手現(xiàn)象級(jí)IP“黃油小熊”，首次開啟以烘焙為主題的沉浸式展覽。7月3日至8月30日，“黃油小熊烘焙工坊”上海首展落地BFC。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，大批年輕粉絲結(jié)伴來打卡。李女士與朋友專程從南寧、武漢飛赴上海，她們因喜愛黃油小熊結(jié)緣，此前已追隨著IP足跡打卡北京、馬來西亞等地?！拔覀冞@次在上海住兩天，明天看完Bianca見面會(huì)就返程。黃油小熊團(tuán)隊(duì)經(jīng)常為粉絲錄制MV、贈(zèng)送親筆簽名照，這種雙向奔赴的暖心互動(dòng)，是我們一直追隨的動(dòng)力。”

據(jù)悉，7月3日至8月16日，黃油小熊烘焙主題限時(shí)快閃店將在BFC南區(qū)開放，推出50余款全新烘焙產(chǎn)品。商場(chǎng)內(nèi)還設(shè)置了32只黃油小熊裝置供游客觀賞。此外，7月4日-5日及11日-12日將舉辦兩場(chǎng)甜品市集，匯聚80余個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌，打造沉浸式IP煙火市集。7月5日，BFC首場(chǎng)黃油小熊見面會(huì)將歡樂開啟，黃油小熊的姐姐Bianca將首次亮相，兩姐妹同臺(tái)萌翻全場(chǎng)。

大豫園-BFC外灘金融中心公關(guān)總監(jiān)趙振詔表示：“黃油小熊營(yíng)業(yè)首日，我們明顯感受到外籍游客，尤其是親子家庭客群的大幅增長(zhǎng)。許多泰國(guó)粉絲也特意趕來支持本國(guó)IP。7月末，我們將舉辦泰國(guó)文化主題周，屆時(shí)將有潑水節(jié)、泰拳表演等活動(dòng)亮相?！?/p>

原標(biāo)題：《2026“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季首提家庭消費(fèi)，有哪些城市消費(fèi)新場(chǎng)景？》