北京
周五清晨，知名爆料人 billbil-kun 在社交平臺發出一條簡短更新：“我這里有一條微軟去年拍完、但從未被人看到的廣告。” 配文沒有任何夸張渲染，但這句話立刻在游戲圈炸開。一個多月前索尼剛宣布將停止生產游戲光盤，整個行業正加速滑向純數字發行，這條被取消的廣告，突然變成了一面遲來的鏡子。
廣告時長 42 秒，開場就是一句面向玩家的提問：“實體游戲 vs. 數字游戲，哪種最適合你？” 隨后畫面一側列出實體版的三大優勢：永久保留游戲拷貝、可推出各種限定收藏版、還能借給朋友。另一側列出數字版的長處：支持預載、切換游戲更方便、有獨占數字特別版。結尾沒有結論，只有一句“你會選擇哪一個？”把答案交還給玩家。整條短片沒有貶損任何一種發行方式，像是一張并列的清單。
billbil-kun 透露，他最早在今年初就拿到了這條廣告的信息，當時判斷幾天內就會上線，沒想到就此石沉大海。取消的具體原因至今沒有公開。而就在廣告本該播出的平行時空里，現實行業已經邁出了更大一步——2026 年 7 月 1 日，索尼 PlayStation 宣布將從 2028 年 1 月起停止為旗下主機生產所有游戲光盤，后續又調整為 2029 年及以后推出的游戲。幾乎同一時間，《GTA 6》的實體版被證實盒內只塞了一張下載碼卡，沒有光盤。多方消息也指向微軟下一代混合架構主機“Project Helix”的規劃方案中未包含光驅，盡管微軟強調尚未做最終決定。
索尼的光盤停產聲明引發了連鎖反應：游戲零售商擔憂貨架空置，法國政界人士開始討論數字遺產與文化留存，PlayStation 官方社交媒體隨后陷入長時間的沉默。在這樣的背景下，billbil-kun 翻出的這條未播廣告被玩家自發解讀為一種對照——Xbox 曾經試圖讓用戶自己做選擇，而不是替用戶做決定。
但這則廣告的取消，究竟是發現方向與行業大勢背離后的緊急剎車，還是僅僅因為推廣預算被重新分配，外界無從得知。唯一確定的是，當實體光盤不再成為游戲的默認載體時，一份并列兩種優點、不替玩家站隊的營銷方案，反而顯得像個錯過的對話窗口。它沒有改變任何進程，卻暴露了一個短暫的分岔口：平臺曾經可以用來聽玩家聲音的那 42 秒，最后被按下了靜音鍵。
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