河北
不少個體戶開店都有同款誤區(qū)：只要市場監(jiān)管局核準(zhǔn)營業(yè)執(zhí)照，店名就能放心用，不會有法律風(fēng)險。2026年6月湖北黃石一樁商標(biāo)糾紛，給所有中小商戶敲響警鐘：經(jīng)營15年、正規(guī)登記的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小旅館“美如家”，因字號含“如家”二字，被連鎖品牌起訴索賠10萬元，即便主動拆招牌、更名整改，仍面臨高額賠償壓力。
案情復(fù)盤
湖北陽新縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅館經(jīng)營者2011年開辦門店，取名“美如家快捷酒店”，本意是“美麗如家”，當(dāng)年登記營業(yè)執(zhí)照時特意咨詢工作人員，得到“可以注冊”的答復(fù)，因此安心使用了15年。門店僅20間客房，定價50-80元一晚，裝修、客群、規(guī)模和高端連鎖如家完全區(qū)分，不存在刻意蹭品牌流量的想法。
2026年6月，店主突然收到法院傳票，首旅如家旗下和美酒店管理公司起訴商標(biāo)侵權(quán)，要求停止使用字號、賠償經(jīng)濟損失10萬元。事發(fā)后店主第一時間拆除門店招牌、更換營業(yè)執(zhí)照為“美佳家賓館”，主動和原告協(xié)商減免賠償，但對方并未松口，案件將于7月正式開庭。
檢索公開司法記錄可知，這并非個案：如家品牌在全國發(fā)起數(shù)百起同類訴訟，凡是店名包含“如家”字樣的個體賓館、公寓，大多被起訴；同期還有河南“橘子賓館”、長沙“紫薇錦江”等同類型小店因字號近似連鎖商標(biāo)涉訴，小微商戶維權(quán)、和解壓力巨大。
▌核心誤區(qū)與啟示
很多商家同本案中店家一樣，認為營業(yè)執(zhí)照核準(zhǔn)就代表商標(biāo)可以合法使用了，實際不然：工商字號與商標(biāo)分屬兩套獨立體系。
市場監(jiān)管局核名，僅審查本地同行業(yè)是否重名，管轄范圍僅限縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)；而注冊商標(biāo)是全國排他性權(quán)利，知名連鎖品牌提前在第43類住宿服務(wù)注冊文字商標(biāo)，全國范圍內(nèi)受保護。
兩套體系的審核標(biāo)準(zhǔn)、覆蓋范圍完全不同，因此工商登記通過、拿到營業(yè)執(zhí)照，并不代表店名的使用就符合商標(biāo)法的要求，自然也不能豁免商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任。
建議中小商家取名前先查商標(biāo)，不要只看工商系統(tǒng)。想好店名后，提前在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)系統(tǒng)檢索對應(yīng)行業(yè)商標(biāo)，避開知名連鎖核心詞匯：如家、錦江、桔子、海底撈、蜜雪冰城等，不要簡單加 “美、小、鑫” 等前綴規(guī)避。
另外，建議小店盡量同步注冊自有商標(biāo)。個體戶成本低，注冊對應(yīng)服務(wù)類別商標(biāo)，擁有全國范圍內(nèi)品牌使用權(quán)，可以從根源上杜絕同類訴訟。
商標(biāo)保護沒有“法不責(zé)小店”的例外，對于小微商戶而言，提前檢索商標(biāo)、規(guī)范使用門店名稱，才能避免辛苦經(jīng)營多年，一朝面臨數(shù)萬賠償。如果您遇到類似問題，可以聯(lián)系高沃律師為您定制解決方案！
來源 | 高沃綜合鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》
編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)
聲明 | 部分圖文內(nèi)容源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者，侵刪
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
