來源:人民日報海外版

富玉陶瓷生產(chǎn)車間里，工人正在手工上釉刮眼。

標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)備正在進(jìn)行玲瓏眼雕鏤。

展出的富玉陶瓷玲瓏瓷產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：市場監(jiān)管總局

一件陶瓷要走出國門、擺上海外市場的貨架，需跨越哪些“標(biāo)準(zhǔn)關(guān)”？

標(biāo)準(zhǔn)是國際貿(mào)易的“通用語言”。近年來，中國標(biāo)準(zhǔn)“出海”步伐明顯加快，已累計發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)外文版2613項(xiàng)，覆蓋裝備制造、信息技術(shù)、新能源等20余個重點(diǎn)領(lǐng)域，涉及11個語種。在消費(fèi)品領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)“出海”正在打開新的窗口。近日，記者走進(jìn)江西景德鎮(zhèn)，探尋標(biāo)準(zhǔn)化如何助力陶瓷“出海”。

從“手搓”到“智造”——

標(biāo)準(zhǔn)讓生產(chǎn)更高效

陶瓷“出海”，先從生產(chǎn)開始。

在景德鎮(zhèn)富玉青花玲瓏陶瓷有限公司（以下簡稱“富玉陶瓷”）的生產(chǎn)車間，機(jī)械手正精準(zhǔn)地將釉料均勻噴涂在坯體表面。“以前人工施釉一分鐘只能完成2個，用上第二代機(jī)械手就能達(dá)到6個，現(xiàn)在我們已升級到第四代設(shè)備，效率還在不斷提高。”富玉陶瓷負(fù)責(zé)人呂雅婷告訴記者。

玲瓏瓷是景德鎮(zhèn)四大傳統(tǒng)名瓷之一，渾身是孔卻滴水不漏，制作工藝極為復(fù)雜。玲瓏眼的雕鏤和填眼釉屬特殊技藝，任何一個環(huán)節(jié)的偏差都可能導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)缺陷。“玲瓏釉料、泥料和面釉三者的配方比例必須高度協(xié)調(diào)，否則燒制后就會出現(xiàn)‘坑眼漏眼’或‘積釉’等問題。”呂雅婷說。

過去，玲瓏瓷生產(chǎn)主要依賴手工，產(chǎn)品公差大、合格率不穩(wěn)定。2018年，富玉陶瓷作為主要起草單位之一，參與制定了國家標(biāo)準(zhǔn)《玲瓏日用瓷器》。2022年起，企業(yè)又自主研發(fā)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了從壓坯、烘干到施釉、雕刻的全流程標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)。“以前手工生產(chǎn)，10個產(chǎn)品里可能只有七八個合格；用上設(shè)備后，合格率能到90%以上，而且都在公差范圍之內(nèi)。”

不滿足于“達(dá)標(biāo)”，富玉陶瓷還制定了高于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《微晶翡翠玲瓏日用瓷》。“國家標(biāo)準(zhǔn)是對產(chǎn)品的基本要求，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是我們對自己的更高要求——燒制溫度、釉面硬度等指標(biāo)，我們都設(shè)定了更嚴(yán)的參數(shù)。”呂雅婷說，“從參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)到創(chuàng)建企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，我們用標(biāo)準(zhǔn)為玲瓏瓷出海鋪平了品質(zhì)之路。”

標(biāo)準(zhǔn)化的推進(jìn)，改變了景德鎮(zhèn)陶瓷手工作坊式的生產(chǎn)模式，讓傳統(tǒng)技藝有了可量化、可檢驗(yàn)的現(xiàn)代工業(yè)標(biāo)尺。景德鎮(zhèn)市陶瓷協(xié)會秘書長付旺生介紹，目前已發(fā)布《日用硬質(zhì)瓷器》《陶瓷酒瓶》《玲瓏瓷器》等11項(xiàng)“景德鎮(zhèn)制”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，基本覆蓋景德鎮(zhèn)主流陶瓷品類，鉛、鎘遷移量等關(guān)鍵安全指標(biāo)均優(yōu)于國際標(biāo)準(zhǔn)要求。

在國際標(biāo)準(zhǔn)方面，景德鎮(zhèn)依托國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織ISO/TC166國內(nèi)對口單位中國輕工業(yè)陶瓷研究所積極參與《與食物接觸的陶瓷制品、玻璃陶瓷制品和玻璃餐具 鉛、鎘遷移量 第1部分：檢驗(yàn)方法》《陶瓷餐具—規(guī)范和試驗(yàn)方法》等國際標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作。“我們推動本地陶瓷生產(chǎn)企業(yè)完成工藝和品質(zhì)的適配性升級，消除出口貿(mào)易的標(biāo)準(zhǔn)壁壘，讓‘景德鎮(zhèn)制造’憑借符合國際品質(zhì)的水準(zhǔn)，更順暢地進(jìn)入國際市場。”中國輕工業(yè)陶瓷研究所標(biāo)準(zhǔn)檢測中心主任敖敏說。

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品要更好地走出去，不僅工藝要過硬，“數(shù)字標(biāo)識”也得跟上。近日，由國家市場監(jiān)督管理總局標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)管理司委托、中國物品編碼中心支持的“國家標(biāo)準(zhǔn)走基層”商品條碼標(biāo)準(zhǔn)專場培訓(xùn)在景德鎮(zhèn)舉行，面向陶瓷產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)開展商品條碼國家標(biāo)準(zhǔn)宣貫。“商品條碼和商品二維碼作為產(chǎn)品數(shù)字身份的核心載體，正在深刻改變陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)管理、倉儲物流、質(zhì)量追溯和市場營銷方式。”江西省市場監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

從“看得懂”到“走得通”——

標(biāo)準(zhǔn)讓貿(mào)易更順暢

精美的陶瓷生產(chǎn)出來后，產(chǎn)品要進(jìn)入國際市場，還得過一道“標(biāo)準(zhǔn)關(guān)”。

景德鎮(zhèn)陶瓷集團(tuán)是這一關(guān)卡的親歷者。曾因缺乏系統(tǒng)的地方標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，景德鎮(zhèn)瓷器與國際高端市場需求脫節(jié)，在國際市場競爭乏力。“我們參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)，不只是為了規(guī)范生產(chǎn)，更是為了讓景德鎮(zhèn)瓷器在國際市場上有統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)簽。”景德鎮(zhèn)陶瓷集團(tuán)黨組書記、董事長鄧景陽介紹。

標(biāo)準(zhǔn)的突破打開了品質(zhì)之門，而拓展海外市場，則需要更加靈活的市場策略和更高效的運(yùn)營手段。

為進(jìn)一步擴(kuò)大國際市場份額，景德鎮(zhèn)陶瓷集團(tuán)旗下紅葉數(shù)商公司深化跨境電商布局，已在北美地區(qū)注冊“RL”商標(biāo)，專門成立海外營銷團(tuán)隊(duì)，依托AIGC技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)與營銷推廣，通過智能生成網(wǎng)站所需的多語種商品詳情、營銷文案及圖片素材，為海外市場的本土化運(yùn)營提供高效支持。

紅葉數(shù)商公司團(tuán)隊(duì)利用AI工具快速產(chǎn)出符合當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣的視覺與文字內(nèi)容，大幅縮短了新品上架周期，同時降低了多語種運(yùn)營的人力成本。目前，團(tuán)隊(duì)已針對北美、東南亞等重點(diǎn)區(qū)域，定制化輸出產(chǎn)品介紹與品牌故事，并配合TikTok、Facebook等社媒平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放，初步實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容觸達(dá)到訂單轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

標(biāo)準(zhǔn)要“出海”，先要讓人“看得懂”。前不久，市場監(jiān)管總局推動國家標(biāo)準(zhǔn)外文版首次全文免費(fèi)公開，全國標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺新增國家標(biāo)準(zhǔn)外文版全文免費(fèi)公開功能模塊正式上線運(yùn)行。市場監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推進(jìn)國家標(biāo)準(zhǔn)外文版工作是推動內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展、強(qiáng)化規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)“軟聯(lián)通”的重要手段。目前，中國已累計發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)外文版2613項(xiàng)，廣泛應(yīng)用于糧食貿(mào)易、裝備制造出口及對外承包工程等重點(diǎn)領(lǐng)域。

然而，“看得懂”不等于“走得通”。不同市場對標(biāo)準(zhǔn)的側(cè)重點(diǎn)各不相同。“國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)和國外標(biāo)準(zhǔn)沒有‘誰更嚴(yán)’，只是注重的特點(diǎn)不一樣。”富玉陶瓷總經(jīng)理助理胡欣鍇說，“可能我們國內(nèi)注重A指標(biāo)，國外注重B或C指標(biāo)，出口到不同國家，產(chǎn)品都需要重新做對應(yīng)的質(zhì)檢，而且大部分要送到國外的檢測機(jī)構(gòu)去做，有些國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)國外不認(rèn)可。”

這種“標(biāo)準(zhǔn)不互認(rèn)”的困境，在消費(fèi)品領(lǐng)域尤為突出。今年6月，市場監(jiān)管總局發(fā)布中國強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（CCC認(rèn)證）制度英文版，填補(bǔ)了中國CCC認(rèn)證制度外文版本的空白。目前，中國CCC認(rèn)證目錄涵蓋17大類106種產(chǎn)品，配套8項(xiàng)通用實(shí)施規(guī)則、38項(xiàng)產(chǎn)品實(shí)施規(guī)則，廣泛覆蓋外貿(mào)及民生重點(diǎn)領(lǐng)域。

在景德鎮(zhèn)，標(biāo)準(zhǔn)化的探索正向更深層次延伸。景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)正通過高嶺土礦物成分研究，推動陶瓷原料國際標(biāo)準(zhǔn)修訂。“歷史上景德鎮(zhèn)把高嶺土傳向世界，今天我們要把陶瓷原料標(biāo)準(zhǔn)做得更科學(xué)、更精準(zhǔn)。”景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授汪永清說。江西省已提出陶瓷領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)提案1項(xiàng)，新增陶瓷領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)注冊專家3人。從“輸出原料”到“輸出標(biāo)準(zhǔn)”，中國在陶瓷領(lǐng)域的國際話語權(quán)正在逐步提升。

從一件瓷到一個體系——

標(biāo)準(zhǔn)讓開放更深遠(yuǎn)

景德鎮(zhèn)的實(shí)踐，是中國消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)出海的一個縮影。在更廣闊的領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)正成為推動制度型開放、賦能品牌出海的重要力量。

標(biāo)準(zhǔn)的國際化，首先體現(xiàn)在參與國際規(guī)則制定的深度上。

6月，由中國首次牽頭制定的印刷業(yè)綠色化國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，聚焦印后加工三類工藝，統(tǒng)一了環(huán)境數(shù)據(jù)采集、信息披露及環(huán)保報告編制的通用規(guī)則。中國牽頭制定的國際標(biāo)準(zhǔn)《綠色物流活動應(yīng)用案例》也于近日發(fā)布，15個國家28個企業(yè)的83個案例中，26個來自中國。從傳統(tǒng)消費(fèi)品到新能源汽車、光伏、鋰電池等“新三樣”領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)外文版密集發(fā)布，中國在國際標(biāo)準(zhǔn)制定中的參與度和話語權(quán)正在穩(wěn)步提升。

市場監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“十四五”時期，中國累計牽頭制定并發(fā)布ISO、IEC國際標(biāo)準(zhǔn)1183項(xiàng)，較“十三五”時期增長88.1%。2025年，中國在新能源、智慧電網(wǎng)、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、腦機(jī)接口等領(lǐng)域共牽頭制定發(fā)布ISO、IEC國際標(biāo)準(zhǔn)285項(xiàng)，較2024年增長26.67%。進(jìn)入2026年，這一勢頭仍在延續(xù)，今年中國已牽頭提出138項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)提案。

標(biāo)準(zhǔn)的國際化，還體現(xiàn)在制度型開放的深度推進(jìn)上。

質(zhì)量認(rèn)證是便利國際經(jīng)貿(mào)往來、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的基礎(chǔ)性制度安排。商務(wù)部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)的《服務(wù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化工作行動計劃（2026—2030年）》提出，到2030年基本建立覆蓋服務(wù)貿(mào)易多領(lǐng)域、全鏈條并適應(yīng)服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展需要的標(biāo)準(zhǔn)體系。商務(wù)部服貿(mào)司負(fù)責(zé)人解讀該《行動計劃》時表示，標(biāo)準(zhǔn)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級和國際貿(mào)易中具有關(guān)鍵作用，服務(wù)因其無形性、異質(zhì)性和監(jiān)管復(fù)雜性，更加需要標(biāo)準(zhǔn)在跨境交易中發(fā)揮支撐引領(lǐng)作用。

標(biāo)準(zhǔn)的國際化，最終要落到企業(yè)“出海”的獲得感上。

在推動認(rèn)證機(jī)構(gòu)“走出去”方面，市場監(jiān)管總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，中國已有6家認(rèn)證機(jī)構(gòu)在境外設(shè)立25家分支機(jī)構(gòu)，覆蓋19個國家和地區(qū)，2025年實(shí)現(xiàn)境外營業(yè)收入3124.6萬元，同比增長187.8%。在多邊合作方面，市場監(jiān)管總局已簽署15份多邊互認(rèn)協(xié)議，推薦84家認(rèn)證和檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)加入國際電工委員會合格評定體系，每年發(fā)放認(rèn)證證書、報告一萬余張。“一次評價、多國通行”的互認(rèn)機(jī)制可覆蓋全球經(jīng)濟(jì)總量超95%的區(qū)域。

“一片陶瓷的‘出海’，承載的不僅是一件產(chǎn)品，更是一套技術(shù)規(guī)范和質(zhì)量理念。”鄧景陽說，“當(dāng)企業(yè)真正將標(biāo)準(zhǔn)融入生產(chǎn)、讓標(biāo)準(zhǔn)成為品質(zhì)的保障，國際市場的大門就會開得更大。”（記者 孔德晨文/圖）

《人民日報海外版》（2026年07月07日 第 06 版）