7 日，筆者從紐約轉戰亞特蘭大，籌備 8 日阿根廷對陣埃及的八分之一決賽報道。搭乘達美航班時，筆者在前排乘客的椅背屏幕上收看了八分之一決賽西班牙 1 比 0 擊敗葡萄牙的比賽，完整看了約 60 分鐘；下飛機等候行李期間，筆者接續看完剩余賽程。作為本屆美加墨世界杯投入資金最多、手筆最大的持權電視臺以及包括補水時間馬上插廣告的做法，福克斯體育讓筆者直觀感受到何謂地道的 “美式體育包裝”。

筆者從紐約轉戰亞特蘭大，乘坐航班竟偶遇前阿森納主帥、國際足聯全球足球發展總監?溫格。

在飛機上同步收看足球直播，對我而言還是頭一回。作為本屆世界杯英語區版權最大單一投資方，?？怂贵w育斥資 4.85 億美元（約 35 億元人民幣）拿下英語轉播權，疊加西語頻道總投入花費 9.45 億美元（約 70 億元人民幣），顯然不愿放過飛機乘客這一相對小眾的觀賽群體。待飛機起飛進入平穩飛行階段，我留意到身邊不少旅客都點開座椅前方的 Delta Studio 娛樂屏，選中「Live TV 直播電視」欄目，直接切換至 FOX 頻道，免費收看這場西班牙、葡萄牙的強強對話。

我也照著操作，戴上耳機投入觀賽，難得沉浸式體驗東道主的體育賽事節目制作水準。不得不承認，這家財力雄厚的東道主持權轉播方，運用美式職業體育成熟的包裝手法，吸引全年齡段觀眾駐足屏幕。我身旁至少五位旅客全程緊盯直播，完全無心瀏覽音樂、影視內容。除去西葡對決本身看點十足，這家本土電視臺邀請的演播室嘉賓陣容也星光熠熠。

筆者在達美航空的飛機上觀看世界杯西班牙隊交鋒葡萄牙隊的直播。

此役福克斯體育的評球嘉賓是前荷蘭國腳西多夫、前墨西哥國腳埃爾南德斯。

本場比賽中場休息，兩位嘉賓的面孔令我倍感熟悉：一位是前荷蘭國腳、國際米蘭傳奇中場西多夫，另一位是前墨西哥國腳、曼聯射手、以門前撿漏見長的哈維爾?埃爾南德斯；還有一位身形高大的轉播嘉賓看著十分眼熟，等到字幕彈出才恍然大悟 —— 正是 1994 年美國世界杯本土名將拉拉斯。

當年他一頭飄逸長發，如今短發造型，幾乎讓人認不出來。一身黑外套的西多夫話不多，中場點評全部聚焦專業技戰術拆解，和球員時代的球風一樣沉穩；埃爾南德斯評述風格更為活潑，退役不足半年的他時常結合自身職業球員的親身感受解讀比賽，拉近和普通觀眾的距離；本土嘉賓拉拉斯則發言滔滔不絕，還主動將話題引向之后美國對陣比利時的焦點淘汰賽。

上半場補水時間，飛機上的比賽畫面直接中斷十分粗暴，馬上進入補水的廣告時間?；蛟S是?？怂贵w育是大金主之一，拿到錢的國際足聯首次在世界杯上下半場設置補水時間。借“補水暫停”之名，?？怂贵w育在這個空當插播耐克、阿迪達斯、可口可樂和聯想等諸多品牌的廣告，廣告費賺得盆滿缽盈。

7月6日，葡萄牙隊球員克里斯蒂亞諾·羅納爾多（左）和西班牙隊球員亞馬爾在比賽后擁抱。 當地時間7月6日，在美國達拉斯體育場進行的2026美加墨世界杯足球賽淘汰賽八分之一決賽中，西班牙隊1比0戰勝葡萄牙隊，晉級八強。 新華社記者 程敏 攝

整體來看，東道主持權轉播方轉播世界杯的制勝亮點在于雙向平衡：一邊采用美國大眾喜聞樂見的 IP 聯動、娛樂化包裝，一邊配齊一眾足壇傳奇組成專業解說陣容，試圖在娛樂性與專業度之間找到平衡點。事實上，西多夫、埃爾南德斯僅屬于輪換嘉賓，他們真正的王牌解說組合，是前法國國腳、阿森納名宿亨利，以及球風霸氣的瑞典高中鋒伊布拉希莫維奇。節目組借足壇傳奇的視角與個人話題，拔高節目深度、提升吸引力，同時保留世界杯全球化的足球底色。

結合本次空中觀賽體驗，東道主持權電視臺把原本嚴謹理性的足球賽事，打造成充滿動感娛樂元素的美式大型體育真人秀。據了解，賽事開賽前兩小時便開啟前瞻演播室節目，中場不間斷復盤戰術、分析局勢，賽后推出超長集錦與球員專訪；演播室搭建巨型實景虛擬球場，通過 3D 建模還原每一座世界杯場館，首發陣容推演、實時戰術拆解全部依靠虛擬動畫演示，把單一球賽做得生動易懂，哪怕平時極少看球的普通觀眾也愿意停留觀看。這套制作思路在海外社交平臺出圈，國內社交媒體也流傳著不少伊布、亨利在?？怂寡莶ナ翌嵡虻囊曨l片段，不少國內球迷也對一眾傳奇嘉賓的評述給出好評。

亨利加伊布拉希莫維奇的搭檔足夠星光熠熠，尤其伊布經常發布一些有爭議的評論，實現傳播破圈效果。

亨利、伊布和拉拉斯的解說嘉賓組合，確實足夠重磅，可以吸引更多美國民眾進一步關注世界杯賽事。

飛機落地亞特蘭大，我的機上世界杯直播初體驗暫告一段落。出乎意料的是，等候托運行李時，我發現每一處行李提取轉盤都安裝了多臺大屏電視，同步轉播這場伊比利亞國家隊德比，不少旅客一邊等候行李，一邊看得津津有味。

客觀而言，足球在職業體育產業高度發達的美國，受眾基礎并不算頂尖 —— 美國四大職業體育聯賽：國家橄欖球聯盟（NFL）、美國職業棒球大聯盟（MLB）、美國職業籃球聯賽（NBA）、國家冰球聯盟（NHL），憑借龐大市場體量與成熟商業模式，成為全球體育產業標桿。對比之下，即便梅西加盟后美職聯（MLS）轉播收入、人氣與商業價值顯著提升，和四大職業聯賽仍存在不小差距。

在亞特蘭大機場的行李提取轉盤區域，安裝了多臺大屏電視，同步轉播世界杯賽事，游客看得津津有味。

既然足球在美國本土熱度不算頂尖，?？怂贵w育為何愿意砸下重金拿下版權？核心原因在于美國龐大的移民市場，拉美裔群體對足球擁有極高熱情；只要轉播體驗做到極致，收視收益與商業回報完全可以覆蓋前期投入。其中，美國隊的賽場表現，更是拉動收視數據的核心保障。尼爾森統計數據顯示，?？怂贵w育本屆世界杯小組賽場均觀眾達 505 萬人，較 2022 卡塔爾世界杯小組賽 264 萬人上漲 92%，創下美國英語頻道世界杯小組賽收視新高。

收視峰值基本集中在美國隊的賽事：揭幕戰對陣巴拉圭收視人數 1837 萬，峰值逼近 2100 萬；迎戰澳大利亞、土耳其的小組賽，收視人數分別達到 1622 萬、1702 萬。此前美國政客介入，推動國際足聯暫緩執行美國前鋒巴洛貢的紅牌禁賽處罰，外界普遍預判當晚美國對陣比利時的淘汰賽，有望再度刷新收視紀錄。美國人到底愛不愛足球？在筆者看來，對比 1994 年美國世界杯，2026 美加墨世界杯周期內，美國媒體對足球的推廣普及、營銷宣傳力度，都遠勝當年。

?？怂贵w育及其報道團隊致力于營造熱烈的賽事氛圍。

國內社交媒體上，不少網友也積極討論亨利、伊布在客串嘉賓工作之外的“腳法秀”。

?？怂贵w育及其報道團隊致力于營造熱烈的賽事氛圍，讓那些即使不主動關注比賽的人，也能體驗無所不在的世界杯。長期擔任賽事解說嘉賓的前美國國腳拉拉斯總結，“在這個到處充斥著‘點擊’‘跳轉’的時代，我希望人們走在市中心，就能看到廣場大屏幕上播放著比賽。不管你拿著手機刷視頻，還是坐在客廳里切換電視頻道，比賽都會隨時出現。”當然，從商業的角度，歸根到底這是一筆努力是先高投入、高產生的體育傳媒生意經。

原標題：《世界杯散記：在飛機上觀看雙牙大戰直播，美式娛樂秀背后是高舉高打傳媒生意經》