龍年已至，游戲行業(yè)圍繞這個春節(jié)檔的營銷大戰(zhàn)也漸入高潮，而國民原創(chuàng)樂園游戲《蛋仔派對》憑借一套年味十足的組合拳，直接提前鎖定了最終大贏家的歸屬。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，《蛋仔派對》從初一開始就一直霸榜免費榜，在除夕之夜，其日活更是突破4000萬，再次創(chuàng)下歷史新高。

顯而易見，在龍年新春之時，《蛋仔派對》又一次清晰詮釋了其實至名歸的品牌定位，也印證了那句“蛋仔統(tǒng)治世界”的“蛋仔島名言”。

“承認吧，這世界就是個巨大的蛋仔”

這波春節(jié)檔，《蛋仔派對》之所以能夠脫穎而出，贏得龍年開門紅，固然離不開其長期積累的良好口碑和無比龐大的用戶基數(shù)，但在筆者看來，更為重要的是，它在游戲內外開展的一系列活動巧妙自然的融入到了春節(jié)語境當中，從而使這款游戲在真正意義上成為了全體國民慶賀節(jié)日的一種觸媒。

比如在社交媒體上，#世界是個巨大的蛋仔#就成為春節(jié)期間億萬蛋仔再次熱議的一個話題——這種感慨實際上包含兩層含義，一層是玩家們在現(xiàn)實世界各種場景中隨機邂逅蛋仔元素而產生的驚喜和自豪，而另一層則可以概括為情感側的互通性，即《蛋仔派對》促進人與人之間情感交流，創(chuàng)造、傳遞、分享真善美的產品內核和強調團圓、吉慶、美滿、幸福的節(jié)日氛圍形成了某種公眾認知的統(tǒng)一性。

就拿中國人最為熟知的春節(jié)逛廟會這個民俗文化來說，今年，《蛋仔派對》就以【蛋賀新春廟趣橫生】為主題，在全國各地舉辦了43場新春廟會，賞蛋仔燈、舞蛋仔龍、寫蛋語聯(lián)——這些年味十足的線下活動不僅為傳統(tǒng)廟會注入了新意，也讓“在廟會上邂逅蛋仔”這件事本身也成為了一種新的“民俗”，而這種虛擬照進現(xiàn)實所帶來的更深遠意義，無疑是給品牌IP價值的拓展“上大分”。一方面，它讓基于年味出發(fā)的品牌溫度更具實感，當人們提起《蛋仔派對》，很可能脫口而出一句“哦哦，就是廟會上遇到那個，好可愛!”，另一方面，它也將進一步鞏固蛋仔IP的國民級特性，借助一個國民喜聞樂見的線下場景，大大提升自身的品牌認知度。

除了基于已有廟會的結合，《蛋仔派對》也以線下推廣子品牌【蛋友碰碰會】在不同城市商圈進行舉行城市派對(新春版)。僅僅是春節(jié)檔這短短幾天，官方就已經舉辦了154場城市派對——借助龍年春節(jié)的契機，官方致力于將這一子品牌足跡延伸至全國更下沉更細分的地域和場景中，同時也進一步強化產品自身的社交屬性，讓“蛋搭子文化”熏陶感染更多的玩家。

隨著一站又一站城市派對(新春版)的成功舉辦，玩家們也樂此不疲的曬出自己成功打卡，以蛋會友的照片，從而讓這份線下相聚的個體激動也帶動出一場后續(xù)持續(xù)發(fā)酵的網(wǎng)絡集體狂歡，甚至在尚未正式公布舉辦地點之時，就有很多人急切詢問是否會有屬于自己家鄉(xiāng)的一站，呈現(xiàn)出空前高漲的熱情。

無論你是身處湖南的世界之窗、還是天津的水上公園，無論是在深圳鹽田圖書館和蛋仔共閱山海，還是在無錫高鐵站站前廣場欣賞裸眼3D大屏蛋仔動畫，以廟會、商圈、花市等聚集性集會為春節(jié)線下活動的主要場景，蛋仔此番營造出的不僅是“海上升明月，天涯共此時”的普天同慶，更是把“故人具雞黍，邀我至田家”的“蛋搭子文化”演繹的淋漓盡致。

連登三臺春晚春節(jié)最靚的仔叫蛋仔

如果說官方舉辦的一系列線下活動讓《蛋仔派對》成為了一個更具潮流感的春節(jié)符號，那么接連登上三臺春晚，則更直接的凸顯出了其國民級游戲的排面。

眾所周知，春晚之于國人的意義，甚至可以說和貼福字、粘窗花、吃餃子一樣，本身就是“年味”的代名詞。而借助三個互有區(qū)隔的春晚舞臺，《蛋仔派對》更是帶來了三種截然不同的“年味”。

從2024央視網(wǎng)絡春晚來看，這一晚會主打“青春聚力，共赴開新”的主題，顯然更偏向于呈現(xiàn)當代年輕人群體對于“過年”的感受，而《蛋仔派對》對于眾多年輕人而言，無疑早已是一個再熟悉不過的社交工具。同時游戲自始至終所代表的快樂底色也和當下的節(jié)日氛圍相得益彰，可以說，《蛋仔派對》在這臺春晚上呈現(xiàn)的就是最質樸、最純粹的快樂年味。更重要的是，能夠登上央視的舞臺，不僅為其廣泛的“國民性”加蓋了“官方認證”，也代表了這個IP品牌所承載的多元價值獲得了主流文化圈層的認可。

而河南作為華夏文明的起點與戲曲之鄉(xiāng)，這里的春晚舞臺則更為強調新春佳節(jié)的傳統(tǒng)文化氣息。具體來看，整場晚會中，蛋仔以虛擬與現(xiàn)實結合的方式，在主線串聯(lián)節(jié)目《2024時空列車》、合作戲曲節(jié)目《戲曲盲盒》、《少年俠客行》等多個環(huán)節(jié)亮相，充分詮釋了現(xiàn)代化的數(shù)字娛樂產業(yè)如何用創(chuàng)新形式去弘揚傳統(tǒng)文化，同時也展現(xiàn)出一種更具華夏文明底蘊的年味。

最后要說的就游戲中的首屆蛋仔春晚了，島民們不僅可以通過五百寸超清大屏欣賞雜技、歌舞等多種藝術形態(tài)的精彩節(jié)目，還能享受到香噴噴出爐的團圓年夜飯，甚至“一言不合”就上臺共舞，充分體現(xiàn)了虛擬世界獨有的互動性和代入感優(yōu)勢。值得一提的是，在蛋仔春晚的舞臺上，你幾乎可以get到過去一年當中所有的流行熱梗，而在晚會結尾，一鍵合唱的交互設計，更是讓本就經典的《難忘今宵》演繹出了眾蛋合唱的全新名場面。毫無疑問，蛋仔春晚的年味夾雜在更濃郁的賽博意境當中，是一種更時髦、更潮酷的年味。首屆蛋仔春晚觀看人次突破一億，也再一次印證了官方和玩家之間那種雙向奔赴的默契。

三款風格各異的春晚，三種不同的年味，也讓蛋仔的每一次登臺，都無一例外會制造出熱搜話題，這也難怪有玩家自豪的感嘆：“這個春節(jié)最靚的仔，叫蛋仔!”

線上線下遙相呼應游戲內外共慶“蛋仔團圓年”

除了一系列春節(jié)線下活動以及三登春晚的大事件，在游戲之內，《蛋仔派對》的賽博年味同樣也是“里應外合”，將新春年味推至頂點。

海量的現(xiàn)金、彩虹幣紅包雨自然是不再話下，島民們還可以免費領取“鴻運福龍”“小財神”“燈籠”等30余套年味十足的套裝，以及30余款喜氣滿滿的動作與表情。

與此同時，整個春節(jié)期間，玩家們不僅可以在主城和“蛋搭子”合力舉起各式各樣的“鴻運福豬”，祈福“豬”事順利，還可以前往莊園中的貝殼池摸魚，摸出錦鯉寶箱，討得龍年的大好彩頭。

而隨著《蛋仔派對》x故宮觀唐聯(lián)動活動的開啟，玩家們也可以親赴紫禁城一探究竟，感受這擁有600年歷史的超級文化icon里煥然一新的年味。

此外，針對蛋仔在游戲之外的一些“露臉”行為，官方也在游戲內巧妙設計了“call back”環(huán)節(jié)，比如在河南春晚登臺亮相的《三家店》中的同款“戲曲蛋”，最終也將以免費皮膚【老生三家店】的形式成為億萬蛋仔玩家的春節(jié)檔典藏。

也正是種種線上線下、游戲內外的遙相呼應，才得以讓這個“蛋仔團圓年”的年味顯得如此特別，也如此溫暖。

實際上，如果拋開春節(jié)的語境，你會發(fā)現(xiàn)，《蛋仔派對》早已成為一個不折不扣的國民級文化符號，它會出現(xiàn)在車載導航語音中、出現(xiàn)在抖音短視頻中、出現(xiàn)在小紅書生活指南中，出現(xiàn)在蜜雪冰城、肯德基等餐飲門店中……只不過借助春節(jié)這個特殊的節(jié)點，它的“國民光芒”顯得更加耀眼，同時也有更多玩家，得以深刻認識到它的品牌親和力和包容性。所以，與其說《蛋仔派對》在龍年春節(jié)贏麻了，倒不如這款“國民原創(chuàng)樂園游戲”其實從很早之前，早就奠定了自身無可撼動的贏家地位。