2026年5月21日至24日，第43屆中國國際體育用品博覽會在廈門國際會議展覽中心舉辦。今年，云南體育繼續亮相體博會，在政府體育事業專區設立180平方米的專屬展區，精心規劃七大板塊，全方位展示云南“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大體育品牌，深度推介“大香格里拉”戶外運動發展集聚區、體驗區建設成果與體育旅居新興業態，集中呈現高原特色體育產業高質量發展豐碩成果。

據了解，本屆體博會展覽面積達20萬平方米，匯聚兩千余家行業企業，聚焦體育產業創新發展和業態融合升級。同時，政府體育事業專區再次回歸本屆展會，一批批來自全國各地的政府展團攜區域體育發展成果、惠民體育項目、產業扶持政策等內容重磅亮相，集中展示各地全民健身公共服務建設、體育文旅融合、縣域體育產業培育、智慧體育創新實踐等亮眼成果，以展會為紐帶搭建政企對接、區域協作、資源互通的交流平臺。

云南體育展區聚焦云南三大體育品牌，系統呈現云南體育特點，其余各板塊定位清晰、各有側重。戶外運動成果板塊展示“大香格里拉”戶外運動發展集聚區、體驗區建設成效；國家級戶外運動目的地板塊凸顯大理、麗江兩地戶外運動品牌實力；“跟著賽事游云南·暢享有一種叫云南的生活”特色板塊，展出九大高原湖泊山水聯賽、昆明上合馬拉松等五大精品賽事及文創展品，挖掘賽事文旅融合價值；賽事“三進”板塊聚焦多元群眾賽事，推動體育貼近民生；體育旅居板塊多角度詮釋本地旅居產業發展潛力；云南省足球聯賽板塊展現本土群眾足球發展活力。除七大核心展示板塊外，展區還設置了招商引資區域，展示云南省體育產業重點招商引資項目以及咖啡茶葉品鑒區，讓觀展人員在了解云南體育的同時，進一步感受云南風土人文魅力，強化品牌記憶。

據悉，本次博覽會云南省體育產業協會共率9家本土企業組團赴會交流。參團企業涵蓋體育用品制造、體育文旅、賽事運營、康體設備等多個領域，充分彰顯了云南體育產業的集聚活力。其中，云南云健體育用品有限公司作為本土體育制造領域的代表性企業，是集專業合作商與生產商于一體的體育產業服務商，先后獲評全國群眾體育先進單位、中國教育裝備行業信用企業，并入選云南省規模以上企業，展現出較強的行業引領力與區域輻射力。除此之外，云南體育在現場集中展出體育產業招商項目庫，遴選招商項目391個，其中，重點招商項目104個。

正在火熱進行的云南省城市足球聯賽也在現場亮相，據云南省體育產業投資有限公司副總經理岳指含介紹：“希望借助本次展會，將云南的‘滇超’帶入更多人的視野，讓大家了解我們正在打造人民的滇超、文化的滇超，也借此機會尋找賽事合作機會，讓賽事IP匯聚產業動能，促進賽事產業落地。”與此同時，在云南城市足球聯賽展臺前，“蘇超”“滇超”“閩超”以球會友、互贈禮品。江蘇省體育產業集團有限公司楊培龍表示：“三大城市足球聯賽在體博會有幸相聚，希望未來有更多機會開展賽事IP互動，讓體育愛好者實現更多交流。”

近年來，云南體育在“賽事+消費”融合發展的基礎上，進一步推動體育消費從“事件驅動型”向“日常持續型”轉型。云南以“體育+”為引擎，將自主IP賽事與消費激勵政策深度綁定，逐步構建以體育為牽引、多業態聯動的消費新生態。相關數據顯示，2026年一季度，云南省舉辦體育賽事590項，吸引36.01萬名運動員參賽，線下觀賽人數達251.45萬人，線上傳播觸達6012.28萬人，實現直接經濟效益10.27億元，拉動經濟效應35.75億元。體育消費有望成為全省經濟結構優化和高質量發展的重要增長極，為全省提振消費注入新動能。

值得一提的是，云南咖啡和茶葉等特產也借助體育平臺同步推廣。據咖啡展商萬金澄現場介紹，咖啡已成為云南特色名片，通過本次展會，云南咖啡得到推廣。他表示：“在生活方式上，咖啡與運動契合度高，能夠相互賦能、協同發展。”如今，云南體育正積極推動運動融入日常生活，在“旅居云南”基礎上打造體育旅居，推動體育旅“創”。目前，云南體育旅居人數已超50萬人次，越來越多人通過體育認識云南、走進云南。

此次展覽，云南體育以體博會為橋梁，全面展示了體育產業發展成果與資源優勢，精準對接優質產業資源，努力將得天獨厚的資源優勢轉化為產業優勢、發展優勢，積極傳遞健康向上的生活理念，讓更多人了解云南、走進云南，在綠水青山間享受運動的快樂，同時助力云南體育產業發展，為高原特色體育強省建設貢獻力量。

本屆體博會展覽時間為5月21日至24日，云南展區將持續面向行業客商、觀展群眾開放展示。

來源：云南省體育局 云南省體育記者協會

編輯：張乎 一審：陳波 二審：高涵 三審：馬疆南