北京
近來，“豆包將收費”刷屏，時間為本月下旬開始。
昨天，豆包聲明稱，針對專業人群的生產力需求，計劃推出豆包專業版，包含軟件開發、數據分析、專業設計、流程自動化、金融分析、科學研究等專業服務。
“專業版的服務，也將在一定額度內免費。”
對于普通用戶日常使用的豆包功能，如搜索問答、寫作生圖、以及語音和視頻對話等，將保持免費服務，且保證用戶使用體驗和習慣不受影響。
聲明稱，豆包專業版目前還在測試階段，正式上線時，會通過官方渠道發布完整信息。
據當天的《南華早報》報道，上個月豆包出現上線以來罕見的用戶下降。
根據 AI 數據平臺 Aicpb.com 發布的數據，豆包 5 月月活用戶（MAU）減少約 610 萬，從約 3.36 億下降至約 3.30 億，環比下降 1.81%。
這是豆包自 2023 年推出以來少見的負增長。
與之形成對比的是，5 月份，阿里巴巴的千問月活用戶新增超過 1300 萬，月活數為 2.34 億4 月份，為2.20 億，成為增長最快的 AI 產品之一。
查詢該平臺統計數據，即使 4 月份，豆包的月活用戶數還是增長狀態，增長率為 1.51%。
此異動應與“豆包收費”直接相關。
5 月初，豆包 iOS App Store 頁面更新了訂閱信息。
信息顯示，豆包在免費模式外，新增了標準版、加強版、專業版三檔收費訂閱服務，月度費用分別為 68 元、200 元和 500 元。
對此，字節當時表示，免費版仍將保留，收費功能仍處于測試階段。
但市場仍把這視為中國 AI 大廠首次大規模付費的嘗試，從而用腳投票。
Aicpb 創始人李邦注認為，免費 AI 時代遠未結束，豆包可能收費得太早了。
就此，《南華早報》采訪了多位中國用戶。
深圳一名基金從業者表示，“我愿意為 AI 付費，但這個價格不值”。
她認為，豆包雖然好用，但工作能力還不夠強，如果真要付費，可能更愿意訂閱 ChatGPT。
另一位廣州市場營銷從業者則表示，是否付費取決于高級功能到底有多大價值。
他認為豆包搜索、翻譯、圖片處理等都還不錯，但專業場景可靠性仍然一般。
隨機調查的 12 名用戶中，10 人明確表示不愿意付費，只有 2 人表示有可能訂閱。
盡管國外 C 端用戶付費已成為通行模式，但國內基本面則是，用戶基數雖然全球最大，但付費意愿極弱。
尤其在用戶遷移成本還很低的時候，誰先收費，誰就可能把主動權交給競爭對手。
而對 AI 大廠而言，隨著 Agent AI 和復雜推理需求增加，其正遭遇前所未有的算力壓力。
比如長文本處理、深度推理、視頻生成、多智能體任務等，都會顯著增加 Token 消耗。
豆包自己公布的數據顯示，2025年5月，其日消耗約1200億 Token，12月約60萬億 Token，今年3月，翻到了約120萬億 Token，一年增長接近 1000 倍！
亞洲協會政策研究院高級研究員 Alvin Wang Graylin 表示，3.45 億月活用戶，ARPU 為零，這種模式再大的公司也無法長期維持。
中國科技分析師趙博（Poe Zhao）則說，新增一個免費用戶帶來的邊際價值正在下降，但服務成本并沒有下降。
他認為，豆包收費已經不是商業選擇，而是結構性必然。
摩根士丹利也指出，繼續向所有用戶無限制免費開放，不可持續。
該機構給出的一個關鍵數據是，2025 年美國 AI 產品的付費率約為5%，而中國市場預計僅0.3%—3%。
分析其原因，包括免費競爭太激烈，用戶習慣免費互聯網，遷移成本低，以及ChatGPT、Claude 等海外產品形成的性能和價格參照等。
盡管如此，包括中國在內，全球AI市場都進入了新的階段。
過去兩年的圈地時代，比拼誰性能好、參數高、用戶多、增長快，未來幾年比拼的則是，誰能更快覆蓋算力成本，誰的付費用戶更多，也就是說，誰更能賺錢？
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