北京
當(dāng)歐美巡演成本飆漲之際，一場醞釀多時的亞洲現(xiàn)場音樂經(jīng)濟(jì)風(fēng)口正在成形。Clockenflap聯(lián)合創(chuàng)始人Justin Sweeting和Woozi Studio創(chuàng)始人Mia Min Yen，在金曲國際論壇上明確指出：粉絲掏錢買的不再只是門票，而是一場值得收藏的回憶。
這個趨勢背后藏著結(jié)構(gòu)性遷移。歐洲和北美的演出制作費用節(jié)節(jié)攀升，迫使藝人和主辦方把目光轉(zhuǎn)向東方。Sweeting分析，亞洲地理位置緊湊，加上四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，使得多國巡回路線的可行性遠(yuǎn)超以往。他舉例說，像落日飛車的AAA巡演這樣的合作項目，已經(jīng)證明亞洲各地團(tuán)隊可以匯集資源、對齊市場策略，共同拓展區(qū)域巡演的可能性。
不過，光有地圖上的便利還不夠。Sweeting強(qiáng)調(diào)，政府支持、扎實的基礎(chǔ)設(shè)施，以及對文化節(jié)奏的敏感度——比如避開農(nóng)歷新年或齋月的檔期，同時在旺季音樂節(jié)時段全力出擊——同樣是長期成功的關(guān)鍵。"疫情重啟了許多人與現(xiàn)場音樂的關(guān)系。經(jīng)歷了那么長的剝奪之后，現(xiàn)在大家的珍惜程度是前所未有的。"
人口結(jié)構(gòu)的天平也開始傾斜。Sweeting用"一幅區(qū)域機(jī)遇的全景圖"來形容當(dāng)下："東南亞、中國、韓國和印度擁有龐大且年輕的中產(chǎn)階級，可支配收入持續(xù)增長，而且對現(xiàn)場體驗有一種真實的渴望。"Yen則補充了音樂消費邏輯的深層變化："粉絲的聽歌習(xí)慣和音樂發(fā)現(xiàn)方式已經(jīng)進(jìn)化，這帶來了過去十年音樂節(jié)策展方向的劇烈轉(zhuǎn)變。今天的觀眾追求社區(qū)感、身份認(rèn)同和體驗本身，遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的商業(yè)化或按曲風(fēng)劃分的藝人陣容。"
這種情感投入直接轉(zhuǎn)化為更高的消費力和更挑剔的胃口。Sweeting說，從排隊動線到周邊商品的呈現(xiàn)，每個環(huán)節(jié)都必須經(jīng)過設(shè)計、讓人覺得特別。當(dāng)一張票變成一段記憶的投資，觀眾對完整體驗的期待自然水漲船高。對于可持續(xù)增長的問題，Yen直言：必須為本地主辦方留出生長的空間，現(xiàn)場音樂這個產(chǎn)業(yè)絕不能走向壟斷。
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