我們不喜歡唱衰或者鼓吹當下國內的消費市場，但我們必須要承認京東618并非在一片歡騰中落幕。雖然我們已經看到了一些官方或者非官方的戰報，但要我們以激昂的文字去渲染市場多么出色的銷售成績，我們只能說：臣妾做不到啊！從4月末的前期預熱，到5月中旬的正式開啟，最終于6月18日結束，整個618的活動實際接近兩個月，應該是有史以來時間最長的618活動了，而這么長的活動周期也足以讓我們看清楚很多東西。

在整個618期間，我們當然會感受到因為當下低迷市場環境帶來的一些負能量，不過作為顯示領域從業者，我們也能在這次618活動中看到國內電視市場上發生的變化，而這些變化不但帶給我們足夠的新鮮感，同時也足以撼動過去多年來中國電視行業的格局。

TCL穩居第一，SQD全維度迸發

在過去較長一段時間里，TCL、海信以及小米都穩定處于國內電視品牌前三的位置，這實際也和他們在全球范圍內的表現相吻合。不過在今年618活動結束后，國內電視前三的品牌終于發生了變化。TCL和海信依然牢牢把控著前二的位置不可撼動，但創維則取代了小米，正式在618期間成為國內排名第三的電視品牌。

從京東最終的618電視影音品牌成交榜排名來看，TCL、海信以及創維排在前三，而第四到第十分別是小米、Vidda、雷鳥、長虹、索尼、華為以及酷開，當然其中Vidda、雷鳥以及酷開分別也是海信、TCL以及創維的子品牌。這個排名基本上也代表著目前各大電視品牌在市場上的影響力，正如我們之前分析的那樣，在當下的環境中，市場上將會呈現大者恒大的局面，整個電視市場在市占率以及銷售表現上會更為向頭部廠商集中。

TCL排名第一不會讓任何人意外，盡管618期間他也會面臨來自友商的挑戰，但TCL多年來在用戶群體中積累的口碑以及全球第一Mini LED電視廠商的底蘊，足以穩固TCL在國內的排名以及市占率。在Mini LED電視已經成為國內主流產品之際，短時間內TCL的地位不太可能發生變化。

雖然有來自各大廠商RGB-Mini LED電視的壓力，但一年來用戶對于RGB以及SQD兩種Mini LED電視的了解已經加深，單一技術宣傳已不足以完全影響到用戶的購買；另外TCL在三月就率先將高色域的SQD-Mini LED機型投入到主流市場中，這的確讓TCL獲得了先機，在兩個月的鋪墊下最終于618迎來爆發，T7M Pro和T7M Ultra都成為了618爆款，這為TCL最終登頂618提供了極大的助力。

從京東另外三個榜單，包括618百吋電視、618游戲電視以及618單價超5000元爆款電視的數據就能得知，T7M Ultra都排在首位，同時榜單中也一定會出現T7M Pro。所以這的確驗證我們之前的分析，更早上市主攻主流市場的T7M系列，的確為TCL的SQD-Mini LED電視在全維度上都打下了良好的基礎。

創維上位，小米跌下神壇

和過去雙十一以及618的榜單相比，這次最大的變化是來自于第三名的電視品牌。小米電視這幾年一路下滑，從過去的國內第一直接降到國內第四，而創維則取代了小米的位置，排在TCL以及海信之后位列第三。這個結果并不讓我們意外，幾年前我們就分析過，小米電視的運營模式是不可能持久的，它只可能被TCL以及海信越甩越遠，并且被其他廠商所追上。

在目前電視市場更看重大尺寸以及高端產品之際，小米僅依靠低價產品去占領市場的策略早已無法維持自己的體量，畢竟中國電視市場處于飽和狀態，中低端市場更新換代的速度明顯放緩，利用新技術開拓高端市場吸引更多新用戶，才是電視廠商的出路，而現在的小米電視在大尺寸機型上遠不如TCL和海信，在研發上也沒有跟上當下RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED的技術潮流，所以小米電視的市場份額被TCL以及海信進一步蠶食，同時被其他品牌逐漸超越，這是可以預估的事情。

創維的上位從去年開始就有跡可循，特別是在藝術電視品類，創維幾乎是一騎絕塵。以藝術電視以及壁紙電視為切入點，避免和TCL以及海信在傳統電視領域正面競爭，同時又將畫質、音質、功能等技術特色融入到藝術電視中，創維的市場策略不可謂不成功。而在今年618活動中，藝術電視品類創維獨占七席，優勢依然非常明顯。

而且我們必須得說創維最近在技術上的突破也是有目共睹的。創維是國內少有的同時在SQD以及RGB兩種Mini LED電視上都有發力的品牌，而且之前首發京東方UBCELL 4.0面板以及電視自然光技術，都為創維帶來了一定的口碑和流量，這勢必會轉化在市場上的銷售成績。盡管大多數用戶購買創維的產品，不見得直接購買高端旗艦產品，但這種由上至下的推動力是有目共睹的。

實際上小米和創維在國內的表現，也和他們在全球范圍內的排名是契合的。在第一季度全球電視品牌的排名上，創維就已經超越了小米，成為了全球第五緊追LG，在中國品牌中僅次于TCL和海信。隨著創維繼續在藝術電視賽道上深耕，以及在新技術上的投入，再加上創維積極開拓海外市場，超越小米應該只是創維在國內以及全球范圍的短期目標。

RGB-Mini LED待爆發，期待值可拉高

另一個大家非常關注的品類自然是RGB-Mini LED電視了。RGB-Mini LED電視有兩點其實值得我們關注，第一點是相比第一季度，RGB-Mini LED電視其實在市場上取得了長足的進步，特別是海信的E7S系列以及E5S Pro上市之后，這個趨勢比較明顯；第二點是618期間，RGB-Mini LED電視的排名以及上榜產品相對來說要少一些，這里面其實包含了多重因素。

目前國內推出RGB-Mini LED電視的廠商不少，但機型較多宣傳積極的其實只有海信和索尼兩家。TCL主攻SQD-Mini LED，創維的RGB-Mini LED機型過少，三星已經退出中國市場，LG不說也罷……但索尼在5月底才正式推出自己的BRAVIA 9系二代以及BRAVIA 7系二代，而且定位和價格都很高，對618的整體影響不是那么大，一些上榜的產品還是BRAVIA 5系。

而海信的RGB-Mini LED電視在618上榜的產品集中在三款產品上，分別是E5S Pro、E7SPro以及E7S。目前RGB-Mini LED電視整體價格相對較高，E7S Pro以及E7S能在一些榜單上擁有自己的位置，已經足夠說明海信在RGB-Mini LED電視領域上，對于國內市場的影響力；但銷售端更具決定性的還是主流定位的產品，E5S Pro的成績固然不錯，但相對友商的SQD-Mini LED主流機型發布上市時間偏晚，前期鋪墊和口碑積累偏少，盡管618期間在價格上也有不小的優惠，但爆發力還是略欠缺了少許。

不過我們對RGB-Mini LED依然有不小的期待，索尼RGB-Mini LED電視的上市，一定程度上會推動國內相關市場的擴展，而海信E5S Pro這樣主流級的RGB-Mini LED電視在一段時間的沉淀和口碑積累后，也會成為RGB-Mini LED電視普及的先鋒，所以我們其實是比較期待RGB-Mini LED電視未來在國內市場的發展。

從618的結果來看，我們可以明顯感受到中國電視市場正在處于一個轉變的階段。以SQD-Mini LED為主的高色域電視，正在以新技術來推動整個國內電視市場的更新，而這應該是處于低谷中的中國市場能帶給我們積極性的一面。當然，隨著RGB-Mini LED電視陣容和機型的壯大，我們也認為這可能會更有利于中國電視市場的復蘇和拓展。

最后依然還是想聊聊我們對今年618的一些感受。在這兩年中國電視實際銷量持續下滑之際，對于每個電視廠商來說都面臨嚴峻的考驗。品牌之間的競爭固然有高下之分，但就像我們之前分析的一樣，最終中國電視市場會出現銷量和市占率繼續往頭部廠商傾斜，一些廠商的掉隊和衰落是可以預見的。在我們看來最終具有全產業鏈的巨頭才能在國內以及全球市場上占據明顯的上風。

之所以這么說，主要還是從技術和成本角度去考量，以SQD-Mini LED電視為例，市面上并非只有TCL一家生產，但其他品牌卻很難達到TCL相關機型的性能。實際上這就是TCL擁有全產業鏈的優勢，畢竟TCL的SQD技術除了背光使用超級量子點材料之外，還要在屏幕面板上加入“晶粹高色阻”材料，同時在背光架構以及畫質引擎上進行優化。這實際上涉及了量子點材料、畫質研發以及面板定制等多方面，而TCL在國內品牌中這方面的優勢非常明顯。這種全產業鏈的優勢又使得TCL可以快速推出新品以及降低成本，而這也是TCL能在國內以及全球市場上躋身前列的最大因素。

這次618所展示的國內電視市場新格局，我們覺得未來較長一段時間里可能都會繼續維持下去，廠商為了保持自己的市占比和銷量，今年剩下的日子里一定會有更激烈的競爭。但在我們看來，Mini LED新技術的普惠和成本的控制依然是廠商最關鍵的市場手段。RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED的“技術保鮮期”終會過去，剩下的除了實際畫質的表現以及價格外，還是看誰能找到新的應用場景、宣傳切入點，我們期待今年雙十一的榜單，會帶給我們更多的刺激和新鮮感！