《港灣商業(yè)觀察》李鐳

在奶茶界小有名氣的茉莉奶白被全球聞名的奢侈品牌LV起訴，還被賠償上千萬(wàn)。這一消息最近引發(fā)熱議。

根據(jù)判決書材料顯示，6月29日，LV訴深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司、吳中經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)東俠飲品店侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案，由江蘇省蘇州市中級(jí)人民法院作出一審判決。

法院認(rèn)定，兩被告相關(guān)行為侵害了LV旗下7枚圖形注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，判令兩被告立即停止涉案商標(biāo)侵權(quán)行為。其中，茉莉奶白主體公司須在判決生效之日起10日內(nèi)賠償LV經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元、維權(quán)合理開支30萬(wàn)元，合計(jì)1030萬(wàn)元。

判決書材料還顯示，茉莉奶白需在其官網(wǎng)、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公眾號(hào)“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小紅書官方賬號(hào)“茉莉奶白”、抖音賬號(hào)“茉莉奶白”首頁(yè)刊登聲明，消除影響。

蘇州中院工作人員回應(yīng)稱，該案系未生效案件，目前正在上訴期。該案一審作出判決的日期為2026年6月29日，7月1日當(dāng)事人剛收到判決書，原告和被告可在判決書送達(dá)之日起30日內(nèi)提起上訴，目前一審判決尚未生效。由于案件仍處上訴期內(nèi)，目前不便對(duì)外披露案件細(xì)節(jié)，相關(guān)信息需等待二審程序推進(jìn)或法院官方發(fā)布。

在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)檢索發(fā)現(xiàn)，茉莉奶白申請(qǐng)的相關(guān)四葉花卉圖形商標(biāo)處于“駁回復(fù)審”或“無(wú)效”狀態(tài)。

茉莉奶白創(chuàng)始人張伯丞回應(yīng)稱將上訴。

無(wú)疑，這是近年來(lái)新茶飲領(lǐng)域被判定商標(biāo)侵權(quán)賠償金額較大的一起。有相關(guān)律師認(rèn)為，一般而言，商標(biāo)侵權(quán)的主要依據(jù)是消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，其相似性較強(qiáng)，也就是說(shuō)經(jīng)證據(jù)認(rèn)為茉莉奶白相關(guān)四葉花圖形與LV較為接近，且容易令消費(fèi)者誤導(dǎo)其兩者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，比如聯(lián)名等。而處罰金額也與其規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。目前從茶飲來(lái)看，這一處罰金額并不算低。

該律師還指出，茉莉奶白此次被罰也反映出公司在商標(biāo)及法律合規(guī)層面存在不小漏洞，公司除了吸取教訓(xùn)外，更應(yīng)該檢視是否還存在其他問(wèn)題。

對(duì)于上訴前景，該律師并不樂(lè)觀。“想從本質(zhì)上不判定侵權(quán)，幾乎是不可能的，而最多可能在處罰金額層面進(jìn)行調(diào)整。”

據(jù)天眼查及官網(wǎng)顯示，茉莉奶白成立于2020年5月，作為“中國(guó)領(lǐng)先的花茶品牌”，經(jīng)過(guò)6年時(shí)間發(fā)展，茉莉奶白現(xiàn)有員工165人（2025年工商信息）。而根據(jù)窄門餐飲數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，茉莉奶白在營(yíng)門店已超過(guò)2400家，覆蓋29個(gè)省份、274座城市。

2024年10月，公司完成A輪近億元融資，由阿里本地生活領(lǐng)投，這也是當(dāng)年新茶飲領(lǐng)域唯一一筆億元級(jí)融資。

也有品牌方面觀察人士指出，茉莉奶白此次也給同行或新銳品牌敲響了“警鐘”，不少新品牌習(xí)慣于各式各樣的營(yíng)銷活動(dòng)，這其中尤其需要注意不能有侵權(quán)或擦邊行為。

今年6月18日，品牌因與熱門IP“戀與深空”聯(lián)名活動(dòng)引發(fā)小程序訪問(wèn)激增和門店客流超負(fù)荷，官方隨后發(fā)布致歉聲明，回應(yīng)運(yùn)營(yíng)壓力。

茉莉奶茶近期的事故似乎尤其之多。

6月11日，茉莉奶白海外MollyTea Global在官微稱，由于茉莉奶白在美國(guó)部分地區(qū)的原合作方近期出現(xiàn)多項(xiàng)嚴(yán)重違約行為，雖經(jīng)多次溝通、警告，其違約狀態(tài)至今未能糾正，根據(jù)法院禁令，紐約法拉盛店、紐約布魯克林店、紐約China Town店和紐約哥大Columbia U店自即日起停止使用茉莉奶白商標(biāo)及其他知產(chǎn)(其中哥大Columbia U店從未獲得授權(quán))。同時(shí)，鑒于洛杉磯San Gabriel店存在多項(xiàng)嚴(yán)重違約行為，并拒絕和總部溝通，公司現(xiàn)正式?jīng)Q定終止與該門店的合作與授權(quán)關(guān)系。

與此同時(shí)，茉莉奶白法拉盛門店的負(fù)責(zé)人劉先生也對(duì)外發(fā)聲進(jìn)行駁斥，其表示，今年4月中旬其向紐約州皇后縣法院起訴茉莉奶白總部，要求總部立即恢復(fù)運(yùn)營(yíng)支持。法官次日簽署令狀受理，并簽發(fā)了立即生效的“臨時(shí)限制令”，禁止總部干擾MNL方門店運(yùn)營(yíng)。隨后，4月17日，在未達(dá)成合資的情況下，紐約哥大門店強(qiáng)行違規(guī)開業(yè)。

5月1日，茉莉奶白總部律師發(fā)函，終止MNL使用Molly Tea品牌的授權(quán)。5月15日，茉莉奶白總部在紐約南區(qū)聯(lián)邦法院提起反訴，指控MNL及其關(guān)聯(lián)方商標(biāo)侵權(quán)。

看起來(lái)，茉莉奶白在美國(guó)與合作伙伴的商業(yè)糾紛仍在燃燒。

在黑貓投訴平臺(tái)上，截至7月3日，茉莉奶白共有552條投訴量，已完成389條。消費(fèi)者主要反饋的問(wèn)題有存在異物、權(quán)益卡虛假宣傳、聯(lián)名問(wèn)題等。（港灣財(cái)經(jīng)出品）