犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

屬于2026年長劇的年中答卷已出爐。

剛剛收官的上半年，劇集市場可謂是經歷了冰火兩重天的極致洗禮。一邊是開機率和大盤的持續回落，一邊又是極個別的流量爆款和不服輸的主流敘事帶來“間歇性”的追劇熱潮。

恰好這幾日云合、燈塔、貓眼、酷云第三方數據平臺也陸續發布了2026H1劇集報告或榜單，不妨依托它們的多維度監測系統復盤下長劇在過去半年的得與失，也為下半年提供些許思考和啟示。

虹吸與分化

時至今日，“供需雙降”已是長劇面臨的不爭現實。

根據燈塔《2026上半年劇集市場觀察》可看到，近三年以來H1的劇集大盤正片總播放量呈現逐年下滑趨勢，從2024H1的623億到2025H1的557億再到2026H1的439億、今年上半年同比下降21%。開播新劇數量也明顯收縮、比去年H1少了32部，其中網劇數量銳減是核心因素、供給量同比減少34部。

從頭部劇集的表現來看，3月播出的《逐玉》以一己之力展現出超強的虹吸效應，播放總量和集均播放均呈斷層領先狀態。

云合數據顯示，該劇以34.3億的累計有效播放和8068萬的熱播期集均獲得雙榜冠軍、比第二名足足多出了15.7億和4196萬，市占率峰值和日冠次數也登頂，貓眼、燈塔等榜單也給出相似數據支撐，上半年唯一大爆劇非它莫屬。

硬幣的另一面是頭部內容流量的整體收窄，云合2026H1全網TOP20長劇正片有效播放為200億、相較2025H1下降8%；盡管TOP1的播放量同比增長幅度較大，但10億+的劇集數量卻從去年同期的10部降為今年的5部。

頭部爆劇的流量聚攏還體現在商業層面，有網友統計，《逐玉》《生命樹》《家業》《唐宮奇案之青霧風鳴》《成何體統》五部大劇幾乎吸走了上半年行業近七成的預算；其他劇集中，合作品牌超20家的不到10部。

然而需要警惕的是，口碑與熱度失衡的現象在2026年仍大面積存在。一則熱度或播放高的現象級劇集往往評價兩極分化顯著，如《逐玉》《蜜語紀》在播出期間均掀起話題熱議、豆瓣評分卻在及格線上下。

二則高分劇大都網播成績平平，在上半年豆瓣評分8分以上的四部國產劇中，分數最高（8.6分）的《太平年》云合熱播集均播放僅在2000萬左右、以8.4分排名第二的《生命樹》集均則不到1500萬。相對而言，8.2分的《低智商犯罪》和8.1分的《主角》綜合表現更加平均，云合集均皆超過3500萬、僅次于《逐玉》。

不過可喜的是，相較于去年同期，今年“8分劇”的最高分值和打分人數都有所提升，如《生命樹》的打分人數從開分的超17萬人一路上漲至目前的33萬+，其他三部平均打分人數也在15萬以上。

“拼好劇”勢頭正猛

站在平臺角度，愛騰優芒在2026上半年的排播策略以及在行業的總體格局也發生不小變化。

一個突出的轉向是拼播劇的存在感大幅增加，尤其是平臺“拼劇”的邏輯從過去的以中腰部或積壓劇為主、逐漸邁入依靠頭部項目的分發來放大影響力的新階段。

據云合數據統計，上半年國產新劇拼播部數占比已回升至24%、比去年同期增加1成；其中，愛奇藝和騰訊視頻兩平臺的拼播合作尤為頻繁且成果頗豐，不僅上新數量同比增加4部，頭部流量占比也十分可觀。

對比這兩年H1的云合累計有效播放和熱播期集均排行榜就會發現，2025上半年的TOP10完全被獨播劇占領，而今年同期的榜單前十中就有三部拼播劇，且累計有效播放TOP5中拼播劇占比高達60%、共斬獲近60億播放量，分別是愛騰拼播的《逐玉》《蜜語紀》以及愛騰芒三家聯播的《太平年》。

獨播劇方面，各平臺在不同領域各有優勢。

具體而言，騰訊視頻網絡獨播的《主角》和愛奇藝的《低智商犯罪》播放數據在多個榜單中皆位列TOP3，又如優酷的《唐宮奇案之青霧風鳴》和芒果的《玉茗茶骨》在貓眼電視劇有效播放榜名列前茅。

頭部分布格局則基本不分伯仲，從云合評級來看，2026H1的16部S+上新長劇中，愛奇藝獨播劇以6部奪冠；就臺網聯播的效果來說，騰訊視頻劇集略勝一籌；而根據燈塔數據，優酷獨播劇以單部4.1億的平均播放量保持領先。

此外，平臺在長劇體量、排播運營、分賬賽道也進行了布局調整。

如云合數據表明，季播劇、中劇、網絡故事片等多體裁劇集備案多點開花；獨播內容運營中，愛騰主打“速播”策略、優芒更傾向長周期發酵；分賬長劇的發行渠道出現轉變，多平臺拼播或臺網聯播的形式越來越多、部數占比均同比上漲4成，在愛騰同步播出的《老舅》還入圍今年白玉蘭最佳電視劇及最佳男主提名。

古偶“一超”、正劇“多強”

題材類型方面，2026上半年古裝劇仍然占據統治地位，供給數量、市場熱度、商業價值皆居高不下；只是在頭部份額及細分領域的分化上呈現出與往年不太一樣的新特點。

首先是爆款的失靈、特別是大部分古偶的遇冷。相比去年上半年《藏海傳》《國色芳華》《白月梵星》等云合播放量15億+的大古裝，今年除一騎絕塵的《逐玉》外、進入10億陣營的古裝劇僅《太平年》，而以愛情敘事為主的古偶幾乎都排在TOP10之外。

不得不提的是《逐玉》熱播期間的盛況，作為首部雙平臺熱度均破萬的聯播劇，其在愛騰上線后高開瘋走創下多項紀錄并在全網各大榜單“大殺四方”，于海內外都收獲超高傳播聲量，也為平臺帶來可觀的用戶拉新和商業回報。略有遺憾的是，劇集在節奏及邏輯等存在的短板讓其未能實現口碑熱度雙豐收。

古偶雖有式微之勢，但現實主義正劇的集體回潮讓長劇的“慢敘事”魅力重新被觀眾認可，上半年也涌現出各類風格迥異的精品代表作。

如由茅盾文學獎作品改編的陜派文化劇《主角》在劇宣受阻的情況下還取得了各指標基本無“跛腳”的亮眼戰績，不但在酷云2026上半年央視劇集收視榜中斷層領跑，也是云合熱播榜唯二的日冠天數超30天的長劇之一，還在豆瓣上獲得近13萬人打出的8.1分。

又如歷史正劇《太平年》和聚焦環保生態的《生命樹》，雖然網播輻射范圍比不上流量大劇，卻憑借過硬的內容品質得到行業內外的一致肯定，均成為第31屆白玉蘭的拿獎大戶，也為嚴肅題材的影視化提供了可貴的示范樣本。

同時，現偶和懸疑類型也各自有出圈作品，前者如鐘漢良和朱珠主演的中年偶像劇《蜜語紀》憑借快節奏、強沖突的爽劇走向快速吸引到大批精準受眾，后者有《低智商犯罪》這樣的荒誕懸疑喜劇以反套路逆襲成口碑“黑馬”，給予觀眾不同程度的新鮮感。

最后，總的看來，有起有落的國劇上半年總算是告一段落；而面對已然到來的下半場賽程，關于長劇的美好期待仍在繼續上演。