重慶
相對于內(nèi)卷嚴重但銷量下滑的國內(nèi)市場，目前國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)都愿意在海外市場發(fā)展。在電視品牌這部分，國內(nèi)的TCL、海信以及創(chuàng)維等廠商，在海外的發(fā)展都非常迅速，甚至海外的收入已經(jīng)逐漸趕上甚至超越了國內(nèi)的收入。在過去我們經(jīng)常認為大家海外發(fā)展的重心在北美市場，但其實像歐洲市場，中國企業(yè)的表現(xiàn)也非常亮眼，比如說海信自研發(fā)的VIDAA操作系統(tǒng)很可能在今年就會超越傳統(tǒng)的老牌電視廠商LG的Web OS系統(tǒng)。
VIDAA的快速增長得益于海信強勁的發(fā)展勢頭及其在歐洲不斷擴大的業(yè)務(wù)版圖。近年來，憑借具有競爭力的價格、更廣泛的分銷渠道和高調(diào)的全球營銷活動，海信在全球市場上顯著提升了市場份額。 這種增長如今正轉(zhuǎn)化為平臺規(guī)模。根據(jù)全球權(quán)威調(diào)查機構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，在智能操作系統(tǒng)上，VIDAA與LG 的WebOS 之間的差距正在穩(wěn)步縮小，預(yù)計今年的出貨量將超過WebOS。
可能很多人沒有意識到VIDAA系統(tǒng)的電視出貨量能超越WebOS系統(tǒng)的意義。要知道目前LG所有電視幾乎都只使用WebOS這一操作系統(tǒng)，但是海信銷售的電視中，除了VIDAA系統(tǒng)之外，還有采用安卓原生系統(tǒng)、國內(nèi)安卓魔改系統(tǒng)、ROKU等系統(tǒng)的。也就是說海信只靠VIDAA系統(tǒng)的電視銷量，就超越了LG在歐洲的整個電視銷量，這其實意味著LG和全球前三電視品牌的差距正在進一步拉大。
在過去多年，韓國廠商一直占據(jù)著智能電視的主導(dǎo)地位，甚至三星二十年來都處于全球第一電視廠商的位置。但中國企業(yè)的強勢崛起，看起來正在打破這種局面。這不但是電視銷量和出貨量上的變化，在整個系統(tǒng)平臺上的表現(xiàn)也是如此。事實上全球電視操作系統(tǒng)市場正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，海信除了在硬件領(lǐng)域積極擴展之外，而且依靠自身的平臺和生態(tài)系統(tǒng)向三星、LG這樣的廠商發(fā)起挑戰(zhàn)。
盡管Android TV憑借眾多品牌的廣泛采用繼續(xù)引領(lǐng)市場，但競爭格局正變得日益分散。隨著其他生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，LG的WebOS和三星的Tizen的市場份額均呈逐漸下滑趨勢。VIDAA的崛起反映了更廣泛的行業(yè)趨勢，中國電視品牌在出貨量和平臺影響力方面都在縮小與韓國制造商的差距，重塑了歐洲乃至全球智能電視的生態(tài)系統(tǒng)。
事實上LG自己也感受到壓力，杰夫視點和一些電視廠商交流的時候，都獲得了“LG正尋求在更多品牌的電視平臺上采用WebOS系統(tǒng)”的信息。過去幾十年韓國廠商收獲了數(shù)千萬用戶，但海信這樣的中國廠商，在出貨量增長的推動下，正在迅速擴大自己的用戶群體。當(dāng)然，未來我們在全球必然會看到一個生態(tài)更碎片化的電視市場，這對于廣告商和內(nèi)容商來說都是一個挑戰(zhàn)（中國不確定），所以像海信以及TCL這樣的中國廠商，可能在不同地區(qū)還是要采用多平臺的策略，才能維持自己龐大的規(guī)模。
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