在很多人腦海中，目前全球領(lǐng)先的面板廠商，包括三星顯示、LGD以及國(guó)內(nèi)的京東方、TCL華星等，都因?yàn)橛兄^高的市占率，而獲得豐厚的利潤(rùn)。但事實(shí)真是如此么？如果看看一些市場(chǎng)領(lǐng)先的面板廠商財(cái)報(bào)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都面臨相同的境況——高營(yíng)收以及低利潤(rùn)。這種看似成功的背后，似乎付出的代價(jià)就是利潤(rùn)！

實(shí)際上從我們了解的幾個(gè)面板企業(yè)來(lái)看，在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，即使某個(gè)廠商獲得了較高的市占率以及營(yíng)收，但他們的利潤(rùn)率卻遠(yuǎn)比我們想象的更低。LGD第一季度虧損加劇，而國(guó)內(nèi)像京東方這樣的巨頭，實(shí)際上也比我們想象的收益要低很多。盡管這些廠商看起來(lái)都獲得了成功，但多種因素讓他們看起來(lái)遠(yuǎn)不像表面那樣風(fēng)光。

以國(guó)內(nèi)的京東方為例，作為最有可能挑戰(zhàn)三星成為全球OLED面板一哥的中國(guó)廠商，它的確算得上一個(gè)成功的商業(yè)案例。它不僅為國(guó)內(nèi)眾多廠商提供LCD面板和OLED面板，同時(shí)也獲得了蘋果的訂單，多款蘋果手機(jī)上都采用了京東方的AMOLED面板。而且從當(dāng)下的狀況來(lái)看，京東方目前占全球約25%的面板市場(chǎng)，同時(shí)營(yíng)收也接近300億美元。

不過(guò)相比京東方龐大的市場(chǎng)和高額的營(yíng)收，京東方的利潤(rùn)率卻顯得不夠看，僅有2.7%，這點(diǎn)當(dāng)然無(wú)法和韓國(guó)面板廠商相比。不過(guò)實(shí)際上如果去看其他國(guó)內(nèi)面板企業(yè)，甚至是國(guó)際上的面板企業(yè)，大家或多或少都會(huì)面臨這樣的問(wèn)題。這實(shí)際上是多種因素構(gòu)成的，既有這個(gè)行業(yè)本身屬性以及競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，也有企業(yè)本身性質(zhì)所導(dǎo)致。

從面板行業(yè)來(lái)看，作為一個(gè)科技含量很高且不斷進(jìn)化的產(chǎn)業(yè)，面板與記憶體產(chǎn)業(yè)一樣，都是高度資本支出導(dǎo)向的生意。每一代新面板產(chǎn)線的建置成本，往往落在40億至90億美元之間。這意味著，一輪投資周期所賺取的利潤(rùn)，很快又得投入下一輪資本支出，幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)形成可持續(xù)累積的獲利。京東方以及其他面板廠商這幾年在產(chǎn)能擴(kuò)展和技術(shù)更新上都投入了大量資金，還在建設(shè)8.6代AMOLED產(chǎn)線，這都會(huì)在資本支出上顯現(xiàn)出來(lái)。

此外，市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也是利潤(rùn)率難以提升的一個(gè)關(guān)鍵因素。要和海外巨頭在面板市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)新興的面板廠商在價(jià)格上必然要有優(yōu)勢(shì)，這點(diǎn)無(wú)論是京東方、TCL華星、維信諾還是天馬等國(guó)內(nèi)企業(yè)，基本都存在以更低的價(jià)格去獲得更多客戶的情況。所以在利潤(rùn)率部分，國(guó)內(nèi)面板廠商實(shí)際是沒(méi)有三星和LG高的，三星和LG都表示要更注重利潤(rùn)率，這一部分有自己產(chǎn)品成本和品質(zhì)的緣故，另一方面也和目前國(guó)內(nèi)面板廠商的重心有所區(qū)別有關(guān)。

當(dāng)然國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的國(guó)情的確也和海外企業(yè)不同。特別像京東方這樣前六大股東都是國(guó)企的企業(yè)，短期內(nèi)更看重的是就業(yè)穩(wěn)定和市場(chǎng)掌控，哪怕非國(guó)企性質(zhì)的國(guó)內(nèi)面板廠商，也會(huì)因?yàn)檎吆褪袌?chǎng)的需求，會(huì)更關(guān)注市場(chǎng)的占有率和供應(yīng)鏈的控制能力，這樣低利潤(rùn)就成為一個(gè)不可避免的現(xiàn)實(shí)，而且暫時(shí)還會(huì)繼續(xù)下去。當(dāng)然這部分就不詳細(xì)展開(kāi)說(shuō)了……

實(shí)際上國(guó)內(nèi)面板企業(yè)在LCD上幾乎實(shí)現(xiàn)了壟斷，而在OLED面板上還處于追趕海外廠商的態(tài)勢(shì)，在OLED市場(chǎng)越發(fā)龐大的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)面板廠商的重心也都逐漸轉(zhuǎn)向了OLED，特別是AMOLED面板。所以在短期內(nèi)，又要發(fā)展技術(shù)和產(chǎn)能，又要面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，那么面板企業(yè)高營(yíng)收低利潤(rùn)的狀態(tài)還會(huì)持續(xù)下去。