斯坦福極簡經濟學第二部1：經濟學研究的就是有沒有更好的選擇

各位書友大家好，歡迎繼續做客老齊的讀書圈，之前我們為大家講過一本斯坦福極簡經濟學，作者是泰勒，這本書一直都是經濟學最為暢銷的書籍之一，火了10年，而作者最近又出了一本斯坦福極簡經濟學第二部，跟第一部從宏觀和微觀兩個層面論述不同，這本書分為三個方面，介紹經濟學，首先是循環流向圖，這是經濟學的基本思維方式，其次，分辨微觀和宏觀之間的差異，最后探討與中國經濟相關的問題。

所謂循環流向圖，就是大腦里設想主要流程，以及經濟運行過程的可視化方式，他會涉及兩大類經濟參與主體，其中一個主體是家庭，另一個主體是生產者或者是公司，那么二者通過商品與服務市場，勞動力市場，和資本市場，相互產生著聯系，比如在商品服務市場上，家庭向公司采購產品，而公司則為家庭服務，勞動力市場上反過來了，家庭為公司提供勞動力，而公司為家庭提供報酬，在資本市場上，家庭投資公司，而公司為家庭提供回報，這三種關系，其實我們在第一部書里，也給大家講到過。他是一種最簡單的市場關系，屬于微觀經濟學層面，那么我們把政府考慮進來，就會把循環流向圖擴展到國際貿易領域，關系就要復雜的多。

在微觀和宏觀的考量上，也完全都是不一樣的出發點。微觀經濟學，更多關注的供給和需求，如何讓價格達到均衡位置，同時產生更多的效益，但是宏觀經濟學，則會考慮經濟增長，通貨膨脹，充分就業和進出口平衡。所以有的人很不理解，為什么我們都那么艱難了，但政府還要收縮經濟，讓我們雪上加霜，那是因為政府不會考慮你這個具體的行業，他要看的是全局，如果通脹已經超預期，那么他必然就會主動去收縮。

下面我們看第一章，經濟學視角，經濟學并不復雜，他研究的就是，生產什么，如何生產，誰來消費，微觀和宏觀，不同的經濟主體都要回答這三個問題，這就產生兩個極端，一個是完全沒有政府參與，那么養老，醫療，公共系統，就完全沒人去管，另一種是，完全由政府來控制經濟，那么很難產生價格。到處都沒有效率，我們改革開放之前，就是這種狀態。

現在世界中，肯定是二者結合，市場有效的時候，就以市場機制為主，市場失靈的時候，政府要給與干預。但這個度確實不好把握，特別是政府這一端經常就越界了。

所謂經濟學，其實就是一門關于選擇的學問，生產什么，如何生產，誰來消費，也都是選擇，消費者的選擇，就會帶動商家選擇，我們管這個叫做需求導向，生意的本質，就是幫別人解決問題，順便賺點錢。別人需要什么，企業就要生產什么，服務什么，而不是說，我想做出什么東西，然后再去找，看誰來消費更合適，這就是本末倒置了。

政府面對經濟大盤更要選擇，是刺激還是收縮，是加稅還是減稅，把更多的錢用在什么上面，才能產生更好的效果。因為資源是有限的，所以正確的選擇才能讓我們效用最大。而且生活中還充滿著機會成本，我吃包子，就吃不下去米飯了，那么米飯就是我的成本。

經濟學有一個關于稀缺和選擇的問題，就是鉆石和水，哪個更有價值，水是寶貴的，使用價值最高，但是為什么他最便宜，鉆石毫無用處，但為什么那么貴，問題就在于，鉆石很稀缺，大家也都認他，而水卻到處都是，如果換一個場景，在沙漠里，大家都快渴死了，也找不到水，那么那個時候，水肯定要比鉆石更昂貴。換句話說，一個東西的價值，取決于他的供給和需求，稀缺就是供給不足，這時候需要的人多，他就價值很貴。但是老齊也要說一句，稀缺也是相對于需求而言的，需要的人多了，遍地都是的東西，也可能稀缺，而如果完全沒人要，那么哪怕他是獨一無二的，也不會有什么價值。最簡單的就是股市，都搶著買的時候，股票就稀缺了，他就很貴，都不想要的時候，他就很便宜，但其實股票的供給并沒有變化，而是需求變了。那么為什么需求會變呢，說白了就是大家的情緒變了。股票賺錢的時候，需求就高，股票賠錢的時候，需求就低。

作者說，他的父母比較節儉，很多東西用到很舊了，都不舍得扔，但是卻愿意花很多錢，帶著孩子們去高檔餐廳就餐。這樣的人其實挺多，有人可以在旅游上一擲千金，但是吃午飯的時候，卻不舍得多加一個雞腿。這其實就是在權衡利弊之后，得到的結果。一般人思考問題，通常都是單向的，要么看到好處，要么看到壞處，而經濟學家們思考問題，則會考慮更多的是機會成本和沉沒成本，比如很多人都說富人應該多繳稅，但其實對富人提高稅率之后，會帶來兩個結果，1是他們帶著財富出逃了，留下了更多的人失業，2是他們把稅負轉移到了普通工人身上，給工人的待遇更低了。經濟學家說，某個東西的成本，就是你放棄其他事情的機會，你讓富人多繳稅，所帶來的結果，最后反而讓自己收入降低了。這就是你要面對的機會成本，同理你旅游花費的幾千幾萬，如果用于提升自己，很可能獲得升職加薪，那么這個機會成本也是相當巨大的。所以其實很多人都做著，成本大于收益的傻事。

所以我們在做任何事情的時候，都要考慮一下，有沒有更好的選擇，我把資源，精力，金錢，時間投入在這個事情上的時候，效用是不是比干其他的事情更大。比如很多人都吐槽老齊，2016年就把房子賣了，賣的太早了，少賺了30%，但要知道2016年之后我投到股市里，7年翻了一倍還多。顯然比拿著房子更劃算一些。這就是典型的誤區，賣了房子的錢，并不是什么都不干，是有更好的投資方向。2022年我們也是給大家這么建議的，雖然超一線城市房價還能漲，但是他已經不是投資的好選擇了。有的是資產，比他劃算。所以買不買房，有沒有收益，你不是跟現金收益去比較，而是要跟機會收益去比較。

還有一個成本是沉沒成本，也就是說那些不可回收的成本，最典型的例子，就是花錢看電影，但是你發現，特別無聊，此時你還愿不愿意看下去，絕大多數人的選擇是，既然錢都花了，肯定得看下去，但在經濟學看來，你花掉的錢已經是沉沒成本，不需要在考慮了，你只需要站在當下去考慮，應不應該把電影看完。或者假設你沒花錢，現在你還愿不愿意看下去，這時候其實我們就有答案了，已經浪費了錢，就別再浪費時間了，你應該做的就是站起來就走。哪怕用這個時間出去多看看書，學習學習也能挽回不少損失。

沉沒成本非常重要，他是一種止損思維，當我們花了很多錢之后，有時候你就很容易一條道走到黑了。比如你在一只股票上賠了錢，就總想著把本金撈回來再走，這都是看不到沉沒成本所導致的，虧掉的錢已經虧掉了，你現在就應該問問自己，如果沒虧錢，該不該走，如果沒虧錢該走，但虧了錢就不舍得走了，那就是你自己的問題。甚至會讓你越虧越多。我們也叫作但行好事莫問前程，把自己該做的事做好了，回報自然也就來了。

下面我們看價格是什么決定的，為什么同樣的啤酒，在超市里賣和在酒吧賣，價格能差了好幾倍。說白了就是需求不一樣，而且收入結構也不一樣，在高端娛樂場所，顧客都是不差錢的，而且也都是奔著喝酒來的，那么這就讓供需曲線發生了位移，同樣的東西可以賣出更貴的價格。所以這就給我們一個做生意的啟示，如果你要想讓自己的商品暢銷，且能賣出好價格，就要盡可能的創造消費場景。比如同樣是水果，放在菜市場就賣不上價，但你要放在采摘園，他就要貴好幾倍。在采摘園里，大家就是奔著這個需求來的，而且你是惟一的供給方。所以自然會有更好的價格。而如果在菜市場，如果你賣貴了，消費者就都買其他人的草莓去了。

供給和需求是一種相互關系，他們影響著價格，同時價格也反過來影響供給和需求，比如豬肉，價格很貴的時候，養殖戶就會增加，需求就會減少。然后供大于求，價格就會下跌，養殖戶殺母豬止損，供給再次小于需求，價格就又開始上漲。價格總是根據供需關系的變化，上下波動，尋找均衡點，但他很難長期停留在均衡點上。所以我們根據價格，就能知道市場的供需變化。明天我們繼續來講供需，講講市場運行的原理。

本內容節選自《斯坦福極簡經濟學 第二部》，正在知識星球播出

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