天下本無事，庸人自擾之。每年家電市場的搶奪都很難，但是今年隨著618年中大促的提前預熱并引爆，家電市場經營和競爭的壓力，直接從中小廠商向頭部廠商身上轉移。在今年的經濟、市場和消費環境之下，618年中大促成為很多家電廠商的“劫數”。參與還是觀望，都沒有標準答案，一定是取決于不同廠商的能力和應對。

本周家電行業呈現“內銷承壓、結構升級、出海提速、競爭加劇”新走勢，政策調整、618大促與企業戰略動作交織，勾勒行業高質量轉型脈絡。市場大盤持續承壓，冰箱行業尤為明顯。2026年前11周冰箱全渠道量額同比雙降，但結構優化不改，高端化、大容量、薄嵌化成核心趨勢，零平嵌冰箱在501-550L段增速亮眼，AI、自動制冰等功能驅動價值提升。行業庫存高企，國泰海通數據顯示2026年一季度末存貨同比增5.6%，營收增速近乎停滯，倒逼企業加速出海與跨界擴張。

出海與海外市場成增長亮點。美的入選2026福布斯中國DTC跨境影響力品牌，2025年海外收入達1959億元，OBM份額破45%，品牌出海進入收獲期。非洲小家電市場崛起，南非2025年規模達15.5億美元，空氣炸鍋成增長最快品類。

國補政策調整與市場大促密集落地。寧波啟動家電以舊換新地方補貼，新增多類智能家電，僅限線下核銷。天貓618疊加國補低至5折，京東家電與輝同行直播間“比價截胡”，競爭白熱化。企業戰略分化明顯。長虹美菱暫緩8.77億產業園項目，行業告別增量擴張。小米推出大家電延保服務，探索服務盈利模式，卻接連遭遇公牛、奧克斯專利訴訟。華帝牽手西班牙國家隊，延續體育營銷邏輯。

對于家電廠商來說，市場的競爭和用戶的搶奪，永遠沒有標準答案，只有最適合自己的手段和方法！最終瞄準一個方向、堅定走下去！

新能效加速冰箱從數量向結構轉型

GfK中怡康推總數據顯示，2025年全年冰箱市場零售額規模1404億元，同比下滑3.9%，呈現出明顯的“前高后低”分化特征。進入2026年，國補政策調整、消費需求偏弱與成本上行的多重壓力下，市場并未迎來預期的強勁反彈。今年前11周，冰箱全渠道零售量規模同比下滑17.8%，零售額規模同比下滑12.7%。

大盤承壓，但冰箱市場結構優化趨勢并未逆轉，線上6000元以上價格段、線下萬元以上高端區間依然保持著相對積極的增長態勢，大容量化趨勢也仍在持續深化，而“薄嵌化”則成為驅動大容量增長的核心動力，在501-550L容積段內，零平嵌冰箱的零售額同比增長率極高。同時，自動制冰、凍藏雙凈、AI+等功能的加速普及，成為推動產品價值向上的重要支撐。

庫存高企承壓家電加快出海和擴張

國泰海通發布研報稱，從2025年及2026年一季度的家電行業財報表現來看，收入端有韌性，利潤承壓。2026年一季度末存貨同比+5.6%，較2025年一季度的+9.5%有所放緩，但是同期營收增速已從+14.1%回落至約+0.0%，存貨增加跑贏營收增速，行業庫存正在積累。

家電外銷增速好于內銷，內銷受國補節奏影響。在高基數下，家電出口韌性較強，集中表現在小家電、清潔以及白電行業，中國品牌在出海中產品競爭力強，景氣度更高。原材料上漲、匯率波動、競爭格局激烈導致盈利承壓。同時，家電企業跨界拓展第二曲線也值得推薦。

全球小家電非洲市場崛起南非強勁

全球小家電行業呈現出穩步發展趨勢。具體來看，在2025年，全球小家電市場規模達到2654.3億美元；并且預計在2025-2030年間，這一數值還將維持著超過4.5%的年均復合增長率增加，到2030年有望突破3308億美元。

其中，非洲地區是全球小家電行業發展的又一大新興市場，南非是非洲的主要經濟體，也是該地區極具投資潛力的小家電市場之一。具體來看，在2025年，南非小家電市場規模達到15.5億美元；并且預計在2025-2030年間，這一數值還將維持著超過6.4%的年均復合增長率增加，到2030年有望突破到21億美元以上。其中，攪拌機是當前南非小家電市場銷售額最大的細分品類，空氣炸鍋則因健康飲食需求增加而成為市場增長速度最快的細分品類。

寧波家電國補地方擴圍僅限線下門店

5月20日，2026年寧波市消費品以舊換新地方自主品類補貼活動正式啟動，增加智能吸油煙機、智能家用灶具（含集成灶、灶消烹飪機、灶蒸烤烹飪機）、掃地機器人（含洗地機）、智能洗碗機、家用智能打印機、智能馬桶（含智能馬桶蓋），每人每個品類僅限1件，按照15%補貼。

與其它省市的家電國補擴圍政策不同，本次補貼活動采取“線上領券、立購立減、先到先得”的模式實施。經前期測試，現階段暫先開放線下核銷渠道。這意味著，京東、天貓等線上平臺，短期將無法獲得寧波地區新增的家電品類國補。

美的獲福布斯中國DTC跨境影響力品牌

2026福布斯中國DTC跨境影響力品牌在深圳揭曉，美的集團憑借在海外市場的全價值鏈布局、數字化營銷創新及本土化服務體系建設而成功入選。這標志美的從“制造出海”向“品牌出海”的戰略躍遷獲得權威認可，更印證了其在全球市場從產品出海向品牌出海升級的堅實步伐。

2025年，美的海外收入達1959億元，同比增長15.9%，占總營收比重提升至42.9%，創下歷史新高。其中，北美、歐洲、日本等核心市場32個細分品類市占率位居第一，OBM（自主品牌）份額突破45%，標志著美的品牌出海進入“全面收獲期”。一方面深化歐洲、北美、日本等傳統成熟市場，以高端化、智能化、綠色化產品鞏固市場地位；另一方面，加速布局東南亞、拉美、中東非等高增長新興市場，推行“區域供區域”模式。

海信重磅投資東帝汶加碼東盟

海信集團與東帝汶簽署戰略合作備忘錄，雙方將圍繞智慧能源、智能家居、數字教育、汽車電子和智慧交通等重點領域，加快推動海信先進技術成果與實際應用場景的深度融合，助力當地提升城市管理與公共服務水平。東帝汶位于印尼群島的最東端，是亞洲最年輕的國家之一，于2025年10月正式加入東盟，作為東南亞新興市場的重要一員，東帝汶正加快推動經濟多元化和現代化進程。

東盟區作為集團核心戰略區域，已成為海信全球化布局中增長最快、勢能最強的核心區域之一。三年來，海信在東盟區的復合增長率達到18.7%，其中海信品牌業務復合增長27.4%。今年前4個月海信在東盟區品牌業務增長37.7%。憑借研發、制造、銷售及服務本土化運營等優勢，海信在泰國、越南、馬來西亞、印尼等東盟市場持續突破，品牌影響力與市場份額穩步攀升。

海爾大廚房華北招商加速千店計劃

海爾大廚房華北招商大會在天津召開。會上海爾大廚房發布了“融廚房”、“成廚房”、“合廚房”三大廚房場景，還亮出千店計劃的階段性成績單。2026年1月至4月，海爾大廚房全國新建門店168家，成套購買占比高達35%。

招商會現場更是成果豐碩，共有32家企業直接簽約，預計年度轉化零售額超1.5億元，加速智慧家庭戰略持續落地。海爾大廚房的核心優勢，首先體現在擁有行業最完整的全品類產品矩陣。從連續18年全球銷量第一的海爾冰箱，到連續三年全球銷量突破1000萬臺的海爾廚電，再到中企全球銷量第一的海爾洗碗機，六大廚房品類全部實現自主研發生產。這為成套化方案奠定了堅實基礎，也讓風格統一、尺寸適配、體驗協同變成了現實。

澳柯瑪換屆董事長朱江總經理徐玉翠

5月21日，澳柯瑪股份公告，同意選舉朱江擔任公司第十屆董事會董事長、王英峰擔任公司第十屆董事會副董事長。同時審議通過《關于聘任公司總經理的議案》，同意聘任徐玉翠為公司總經理，王英峰不再擔任公司總經理一職。

澳柯瑪創建于1987年，近年來提出以冷柜為主的傳統家電企業，向以全冷鏈產品為基礎的冷鏈物聯網企業轉型，推出并實施了“互聯網+全冷鏈”戰略。基于全冷鏈戰略，公司確立了向數字化轉型的“1+2+N”戰略體系。“1”是指“成為智慧制冷領先的國際一流創新科技企業”；“2”是指打造“智慧冷鏈、智能家電家居智造及服務”和“國際貿易及跨境電商服務”兩大主業；“N”是圍繞主業打造多個場景，實現“產品—場景—生態”的轉型升級。

奧克斯空調空氣管家i9獲L4級智能認證

日前，奧克斯智能空調空氣管家i9系列，獲得中國家用電器研究院旗下中家院（北京）檢測認證有限公司的頒發《基于人工智能(AI)的家用電器智能水平評價》證書，認定其達到L4級高階自主智能等級。

中國家用電器研究院副院長曲宗峰在頒證現場表示，家電行業正全面邁入高質量發展階段，智能化、健康化、綠色化，智能已成為空調產業升級的核心主線。此次，奧克斯智能空調空氣管家i9系列，獲得L4級為高階自主智能級，也是目前家用空調中能夠評定的最高智能等級。

戰高端追覓掃地機德國市占率近50%

日前，追覓科技創始人兼CEO俞浩在接受媒體采訪時透露，追覓在德國掃地機市場已占據近50%份額，產品售價高達1499歐元，較同類產品899歐元的定價近乎翻倍。追覓是國內最早打破馬達技術壟斷的企業，用2年時間研發出10萬轉馬達，實現國內高速馬達技術自主。如今其高速數字馬達技術已達到25萬轉水平。

據悉，追覓目前經營策略是“N+1”創新策略路線——不做減配替代品，而是比世界最先進產品更好一點、更貴一點。俞浩表示：“我們是智能，他是功能，是領先一代的。”這一策略正在得到市場驗證。在工業標準最為嚴苛的德國，追覓在各大測評榜上均排在所有國外品牌掃地機前列。

廚電代工廠合捷電器赴港IPO

主營抽油煙機、灶具等廚電的廣東合捷電器股份有限公司向港交所遞交招股書，計劃將上市募資所得款用于建新生產基地和產品開發等。在國內廚電市場進入存量競爭、巨頭林立的背景下，以深耕海外市場代工為主的合捷電器悄然走向資本市場。目前，合捷電器憑借“ODM代工+自有品牌”雙輪驅動，在歐洲高端廚電市場占據了一席之地。2017年，合捷電器推出自有品牌“Ciarra”，聚焦歐洲中高端廚電市場，并開始在亞馬遜等電商平臺上運營自有在線店鋪。

2011年成立之初，合捷電器以ODM業務為核心，為國際知名廚電品牌提供定制化生產服務，依托珠三角完善的供應鏈體系和成本優勢，迅速積累了技術與資金。招股書顯示，2023-2025年，合捷電器ODM業務收入分別為1.74億元、2.42億元和2.46億元，占總營收的47.7%、54%和49.8%。

奧馬冰箱泰國基地總投資6.8億元

TCL智家公開回應，旗下子公司奧馬冰箱泰國基地總投資6.8億元，分兩期建設：一期投資0.8億元，建設30萬臺冷柜產線，已于2026年初投產;二期投資6億元，建設140萬臺冰箱產線，預計建設期2年，即2027年年中投產。

今年1月，奧馬冰箱泰國冷柜分廠投產儀式在泰國春武里府舉行，首臺冷柜順利下線，標志著工廠正式進入全面運營階段，也進一步完善了奧馬冰箱在全球制造網絡中的布局。2026年，隨著泰國冰箱與冷柜分廠陸續投產并全面投入運營，未來兩年，奧馬冰箱全球產能將達到2100萬臺。這將進一步增強奧馬在全球市場的競爭力，為全球化工業布局奠定堅實基礎。

華帝成為西班牙國家隊官方伙伴

日前，廚電企業華帝出手，官宣成為西班牙國家隊中國區官方廚電合作伙伴。這是繼2018年牽手法國、2022年攜手葡萄牙后，華帝第三度落子世界杯，目標直指FIFA排名第一的奪冠熱門“斗牛士軍團”。

此次選擇西班牙，華帝依舊瞄準冠軍級潛力，這支年輕的“黃金一代”陣容均衡、攻防兼備，平均年齡僅在24.5歲左右。華帝同步宣布“西班牙隊奪冠，送大師級限量龍泉青瓷藏品”的活動，延續“奪冠寵粉”的營銷邏輯。

小米大家電開賣官方延保服務

日前，小米宣布大家電延長保險MiCare官方延保服務上線，覆蓋空調、冰箱、洗衣機、電視四大品類。目前，用戶購買小米大家電的MiCare保障服務可享5折優惠，價格54元起。這是小米大家電轉向運營收費的探索，不只是賣家電賺錢，還要通過賣服務盈利。

從小米大家電延保權益來看，空調產品可享10年意外保，并支持2年1次免費清潔保養；洗衣機可享4年、5年或6年整機質保及意外保，同樣支持2年1次免費清潔保養；冰箱提供4年、5年或6年整機質保及意外保；電視則提供3年、4年或5年整機質保及意外保。

天貓618家電疊加國補低至5折

天貓618正式啟動，今年超100萬品牌商家加碼天貓，投放力度創歷史新高。其中，88VIP消費券和平臺加補券折扣力度創5年新高，官方立減疊券7.3折起，家電數碼32個品類疊加國補低至5折。

這是近5年折扣力度最大的一屆618。天貓延續了簡單的立減玩法，用5年來最大的實質性補貼，為消費者省錢，提振消費信心。 為此，淘寶天貓從消費體驗、商家扶持、智能賦能、玩法革新四個維度全面布局，試圖在存量競爭中走出一條差異化之路。

618大戰京東家電比價與輝同行

618家電大促伊始，直播電商行業就上演了一場極具火藥味的同臺博弈。董宇輝旗下與輝同行直播間開啟618家電專場直播，正常推進家電帶貨流程，而同一時段，京東家電家居采銷直播間針對性推出截胡營銷動作，引發爭議。

受到家電市場競爭白熱化的影響，京東家電采取了“截胡”野蠻打法，直播間直接投屏展示與輝同行直播畫面，打出精準引流標語，明確推出優惠規則：消費者在董宇輝直播間看中的同款家電，京東平臺直接給到9折優惠；若用戶出示與輝同行直播間商品訂單截圖，還可享受折上9折的疊加福利，直接搶奪與輝同行直播間精準家電消費人群。這種操作最受傷害的當然是家電企業。

長虹美菱叫停8.77億產業園項目

長虹美菱發布公告，為其一年前啟動的重大投資項目按下“暫停鍵”。下屬子公司合肥長虹實業有限公司將暫緩投資建設“合肥長虹智慧家電產業園項目”。該項目原計劃投資約8.77億元，新增年產90萬臺中大容積冰箱產能，占地約8.9萬平方米，原定2025年8月正式開工。

公司給出的理由是，通過對現有基地的技改提效和數智化轉型，冰箱產線產能大幅提升，提升后的產能已可“階段性滿足銷售訂單需求”，暫緩有利于“有效控制投資風險”。這意味著，當家電行業告別增量擴張轉入存量肉搏，“暫緩擴產”正在從個體蔓延為整個行業的集體默契。

小米遭遇公牛奧克斯等密集專利訴訟

近期，小米在一周內接連遭遇兩起專利訴訟，分別來自插座行業龍頭公牛集團與家電巨頭奧克斯空調。5月15日，公牛集團起訴小米及旗下生態鏈企業，直指米家插座產品涉嫌侵犯插座安全結構相關專利，案件于5月21日、22日開庭審理；隨后，奧克斯也向法院提起訴訟稱，小米多款家用空調涉嫌侵犯其節能、風道設計等核心技術專利，該案定在5月25日開庭。

除了近期兩起糾紛，過往數年里，小米在家電賽道擴張途中，頻繁遭遇來自海爾、美的、格力等企業的專利攻防戰。面對密集的專利訴訟，小米并非一味被動應訴，也曾主動向國家知識產權局提出專利無效宣告申請，但結果并不順利。

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