游戲里的廣告牌,不再只是貼圖了。
藝電公司(EA)發布了一個名為“EA 廣告”的新平臺,讓品牌方的產品能實時出現在游戲過程中。官方說法是,這套系統用的是動態投放技術,廣告內容可以隨需更換——今天場邊立的是飲料廣告,明天可能就換成信用卡。
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從具體形式來看,覆蓋面很廣:體育游戲里的場邊廣告牌、定向推送給特定玩家的內容,還有專為品牌定制的游戲內活動,都在可選范圍內。EA特別強調,這些廣告的設計原則是“補充而非破壞”玩家體驗。
EA首席體驗官David Tinson對這件事的定位很有意思。他說這給了品牌一個“意義非凡的契機”,既能以增加價值的方式亮相,又不會破壞開發團隊構建的世界觀真實感。換句話說,他們想說服玩家:這不是硬塞給你的廣告,而是游戲世界的一部分。
技術層面,新平臺靠兩樣東西支撐:EA自有的廣告服務器,還有專門為寒霜引擎開發的工具包。這兩樣加在一起,品牌方就能做精細化的受眾定位——同一個游戲場景里,不同玩家看到的廣告可能不一樣。
EA其實已經在試水了。目前達成合作的品牌包括Visa(出現在《EA Sports FC》和《大學橄欖球》里)、Lowe’s(覆蓋《EA Sports FC》《麥登橄欖球》和《大學橄欖球》三款游戲)、紅牛(《EA SPORTS FC》)、Xfinity和Peacock(《EA SPORTS FC》),以及激浪(《大學橄欖球》)。
這整套設計透露出的信息很明確:游戲發行商正在把虛擬空間當成真正的媒體渠道來經營。廣告不再是打包賣給贊助商的一錘子買賣,而是可以動態定價、實時交易、精確到人的數字廣告位——而且玩家已經在里面花了大把時間。
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