北京
游戲里的廣告牌，不再只是貼圖了。
藝電公司（EA）發布了一個名為“EA 廣告”的新平臺，讓品牌方的產品能實時出現在游戲過程中。官方說法是，這套系統用的是動態投放技術，廣告內容可以隨需更換——今天場邊立的是飲料廣告，明天可能就換成信用卡。
從具體形式來看，覆蓋面很廣：體育游戲里的場邊廣告牌、定向推送給特定玩家的內容，還有專為品牌定制的游戲內活動，都在可選范圍內。EA特別強調，這些廣告的設計原則是“補充而非破壞”玩家體驗。
EA首席體驗官David Tinson對這件事的定位很有意思。他說這給了品牌一個“意義非凡的契機”，既能以增加價值的方式亮相，又不會破壞開發團隊構建的世界觀真實感。換句話說，他們想說服玩家：這不是硬塞給你的廣告，而是游戲世界的一部分。
技術層面，新平臺靠兩樣東西支撐：EA自有的廣告服務器，還有專門為寒霜引擎開發的工具包。這兩樣加在一起，品牌方就能做精細化的受眾定位——同一個游戲場景里，不同玩家看到的廣告可能不一樣。
EA其實已經在試水了。目前達成合作的品牌包括Visa（出現在《EA Sports FC》和《大學橄欖球》里）、Lowe’s（覆蓋《EA Sports FC》《麥登橄欖球》和《大學橄欖球》三款游戲）、紅牛（《EA SPORTS FC》）、Xfinity和Peacock（《EA SPORTS FC》），以及激浪（《大學橄欖球》）。
這整套設計透露出的信息很明確：游戲發行商正在把虛擬空間當成真正的媒體渠道來經營。廣告不再是打包賣給贊助商的一錘子買賣，而是可以動態定價、實時交易、精確到人的數字廣告位——而且玩家已經在里面花了大把時間。
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