北京
在書業的時代變遷中守望與新生
張天志
昨日，上海市書刊發行行業協會汪耀華先生邀我為《最美書海報——2025上海書業海報評選獲獎作品集》作序。據實而言，我作為策劃編輯、編審在上海出版界工作了30多年，又擔任了10年上海市出版協會藝委會主任，對于這篇“命題作文”心中五味雜陳，感慨良多，幾乎不知從何下筆。數字出版、AI興起使傳統書業急速淪為“夕陽產業”，書業海報亦難逃生存的拷問。在時代大潮洶涌撲來的時候，很多從業者根本無處可逃，只能直面最痛苦的猛烈沖擊。然而，當我看到這個群體依然在努力與命運抗爭，并推出讓我耳目一新的書業海報作品，我深埋心底的激情被重新點燃，忍不住要為之振臂高呼。
上海是中國近現代新聞出版業的發源地，1912至1949年間，全國80%以上的出版機構集中在上海，近現代學術名著近95%為上海出版。可以說，1949年之前上海是國內出版業無可爭議的中心。新中國成立后，上海的一些出版社遷至北京，出版體制、行業格局也發生了重大變化，但它仍聚集著眾多出版機構，不少舊有優勢也留存下來。當然，上海也存在先天不足，比如從消費市場看，出版消費人口比例明顯少于國內其他人口大省。但是，上海作為沿海開放城市的基因未變，信息渠道四通八達，審美、創作等融匯會中西、交流方便，對于從事出版行業的人員來說也抵消了種種不足之處，正因如此，上海的書業海報總有一種獨到之美。
書業的時代變遷映射在書業海報之上，首先就是視覺上的更新，不僅體現了一個時代的風貌，而且也流露出設計師的藝術理念和出版人的審美導向。上海作為國際化的大都市，本身就承擔著“窗口展示”的功能，其中，上海書業海報的水平就代表著國內藝術設計的水平，書業海報設計就成了上海市歷任行業管理者重視的領域之一。上海書業海報從2018年開始征集、評選，已經在行業內打下堅實的基礎，2025年評選出的獲獎作品又緊跟時代日新月異的步伐有了嶄新的變化。
翻閱此次評選出來的書業海報獲獎作品，我的總體感覺是大多數作品設計語言豐富，視覺沖擊力較強，將主題表現得淋漓盡致，讓人贊嘆不已，能給人留下較深的印象。有的海報設計簡潔大方，色彩搭配和諧，令人耳目一新；有的海報創意獨特，思之愈有趣味，讓人看后會心一笑。它們不僅是對傳統設計語言的升華，更是與時代同頻的藝術宣言，相信讀者見到書中的海報后，會產生一種購下圖書帶回家慢慢品味的欲望。
德國海報大師霍爾戈·馬蒂斯（Holger Matties）主張海報應以夸張變形、肌理對比和戲劇化構圖，使海報超越宣傳功能，具備強烈視覺張力與心理深度。我們作為書業工作者也應遵循這一要求，讓書業海報搭建起讀者與圖書之間的橋梁。本書的出版正是順應了時代的需求，起到了“橋”的作用。感謝上海人民美術出版社慧眼識珠，感謝本書的作者、編集者為讀者提供了如此“美味”的精神、藝術食糧。
嚴格來說，圖書市場從無絕對的疲軟，只看圖書產品能否適應市場的需求，說得明白一點就是讀者是否需要你生產的圖書。時代在變，出版人的思路也要隨之而變。祝愿本書的出版能為當下的圖書市場激起一波美麗的漣漪，見證這墨彩斑斕的風華永續！
2026年4月12日
（作者為上海市出版協會藝委會主任）
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