四川
你有沒有發現，走在街頭巷尾，十杯奶茶里大半都帶著聯名標簽。醬香拿鐵刷爆社交平臺，喜茶的貓和老鼠聯名袋隨處可見，奈雪的武林外傳杯套印著經典臺詞，這股聯名風潮到底是怎么刮起來的？我們到底喝的是奶茶還是周邊？
近幾個月，新茶飲品牌的聯名動作幾乎沒停過。據不完全統計，奈雪之前的聯名頻率了以達到平均 5 天就推出一款新聯名。過去一年熱衷跨界的十大品牌里，新茶飲占了四個。
甚至有人為了湊齊限量周邊，不惜花高價雇中介代喝奶茶、代搶周邊。有位收集聯名周邊的愛好者說，比起動輒上百萬的明星代言，聯名才是低成本的心理滿足。
新茶飲行業的護城河其實很低，之前鴨屎香奶茶爆火，但三杯包裝口味幾乎一模一樣的鴨屎香奶茶，你能分清是哪個品牌的嗎？有咨詢數據顯示，85.3% 的顧客沒有固定品牌偏好，會在多個品牌間來回嘗試。
快消行業資深從業者說，茶飲的價格、產品、購買便捷度都差不多，拼的就是營銷手段。不少顧客直言，買奶茶 6 成是為了周邊，完全是買櫝還珠。媒體統計了九千多條奶茶聯名相關評論，絕大多數人都是為了周邊才買單。
有人調侃，現在喝奶茶不是為了解渴，是為了攢袋子、拍朋友圈，花點錢換一份社交認同感和儀式感。商家也正是瞅準了這點，變著花樣追熱點、出奇招，精準拿捏消費者的情緒需求。
聯名的花樣越來越多、頻率越來越高，消費者難免會慢慢回歸理性。畢竟天天買聯名奶茶，錢包和審美都扛不住。有消費者吐槽：“現在胰島素的分泌速度都跟不上各家聯名的更新速度了。”
沒人知道之后的新茶飲風口會是什么，但可以肯定的是，靠情懷和周邊撐起來的熱度，終究不能長久。未來的茶飲市場，終歸還是要回到產品本身的競爭。
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