汽車 行 業 的營銷亂象由來已久,尤其近年來新能源汽車競爭尤為激烈,各種營銷話 術毫 無 顧忌。終于有行業大佬出來怒批汽車行業的各種“浮夸營銷”了。
近日,嵐圖汽車的董事長盧放在大連夏季達沃斯論壇炮轟各種無底線營銷,甚至說了“廣告法為什么對這幾個人沒效呢”的話。
在現場發言時,盧放非常直白地吐槽了現在新能源車企的一些“無底線營銷”。他說,現在坦率講,我們很多品牌的發布會,特別是新的那些進來之后,虛假的、夸大的、博眼球的、噱頭的,我覺得不好,把這個行業的風氣把它搞壞了。動不動就是什么"地球上最好的"、什么"全宇宙最強的",沒有這個意義,沒有必要,我們還是要實事求是去講。
有意思的是,當人問“ 這樣講是不是違反廣告法了? ”,其實這也是困擾很多汽車行業人的一個問題。不過,這個問題也把盧總難倒了。
盧放表 示,我以前跟協會也講過——廣告法為什么對這幾個人沒效呢?廣告法應該是個法律,它應該對所有人都是有約束力的。你不能說有些人利用他自己的社會影響力。而且我以前就講過,越是有公眾影響力的人,他越不應該胡說,因為你胡說八道會影響更多的人。因為有影響力,越是有公眾影響力的人,說話越要謹言慎行,越要約束自己,要客觀地講事實。
當被問道是不是可以告這種不符合廣告法的宣傳行為時,盧放無奈的表示,“因為我們告不過他們那種強大的水平和法務。”不得不說,盧總還是非常了解目前的行業現狀的。
嵐圖汽車是央企東風汽車集團旗下的高端新能源汽車品牌,也算是央國車企中的一批黑馬,近年來的銷量還是非常不錯。剛過去的2025年,嵐圖全年交付超過15萬輛車,同比暴漲了87%。今年1到5月累計交付了6萬多輛,每個月都能穩穩交出1萬多甚至2萬輛的成績單。
對于央國企,宣傳上確實會比較謹慎,這個大家都比較理解。在整個行業無限性營銷的情況下,肯定“老實人”是比較吃虧的。所以, 盧放此次炮轟汽車行業營銷亂象,估計也是無可奈何了。不然,也不會說出那句“我們告不過他們那種強大的水平和法務”。
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