浙江
伊利訴蒙牛包裝裝潢案，江蘇高院維持南京中院一審判賠500萬。
蒙牛公司不服，向最高法院提出再審申請(qǐng)。
2026年6月，最高法院作出（2026）最高法民申1294號(hào)裁定書，駁回蒙牛公司的再審申請(qǐng)。
（伊利金典張杰代言；蒙牛精選牧場(chǎng)肖戰(zhàn)代言）
最高法院認(rèn)為：
首先，伊利公司主張的涉案商品包裝、裝潢具有顯著特征。伊利公司主張的涉案商品包裝、裝潢是由圖案、色彩、文字及其排列組合形成的文字圖案類裝潢。人民法院在個(gè)案中審查當(dāng)事人請(qǐng)求保護(hù)的某一商業(yè)標(biāo)識(shí)是否具有顯著特征，主要考察其能否發(fā)揮區(qū)別商品和服務(wù)來源的作用。乳制品的包裝、裝潢中，采用奶牛、牧場(chǎng)、花草、綠色等設(shè)計(jì)元素雖較為常見，但只要該包裝、裝潢并未呈現(xiàn)出僅用于描述商品原料等特點(diǎn)的特征，也無證據(jù)證明該包裝、裝潢是相關(guān)商品領(lǐng)域常見的、通用的圖案，即不能僅因?yàn)榘b、裝潢中含有常見的設(shè)計(jì)元素，就否定其具有識(shí)別商品來源的作用。結(jié)合伊利公司主張請(qǐng)求保護(hù)的包裝、裝潢的具體表現(xiàn)方式，一審、二審法院認(rèn)定其具有顯著特征、能夠發(fā)揮區(qū)別商品和服務(wù)來源的作用，結(jié)論并無不當(dāng)。
其次，涉案商品包裝、裝潢經(jīng)過使用具有一定影響力。伊利公司主張的涉案商品包裝、裝潢明確針對(duì)的商品是“金典”純牛奶中的苗條磚款（磚包裝）和利樂鉆款（鉆包裝）。根據(jù)一審法院查明的情況，在2023年12月蒙牛公司的被訴侵權(quán)商品上市以前，伊利公司涉案商品已在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛銷售，商品銷售額、廣告宣傳投入巨大。一審、二審判決據(jù)此認(rèn)定，在案證據(jù)能夠證明，在2023年蒙牛公司被訴侵權(quán)商品上市之前，經(jīng)過伊利公司持續(xù)使用及廣泛宣傳，涉案商品的包裝、裝潢具備了一定的市場(chǎng)知名度及影響力，并無不當(dāng)。蒙牛公司提及的部分代言廣告未包含涉案商品包裝、裝潢，不影響前述認(rèn)定結(jié)論。
最后，被訴行為構(gòu)成擅自使用他人有一定影響的商品包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。經(jīng)比對(duì)，被訴侵權(quán)商品與伊利公司涉案商品的包裝、裝潢的主視圖均以奶白色為底色，其余部分均為墨綠色色調(diào)，選擇的主題、元素及其安排等較為接近，整體視覺效果構(gòu)成近似。二者共同使用在奶制品上，容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)。蒙牛公司提交的社會(huì)調(diào)查證據(jù)不足以推翻前述認(rèn)定。此外，雖然被訴權(quán)商品包裝、裝潢的個(gè)別元素如商標(biāo)樣式及文字排列，與蒙牛公司提供的在先外觀設(shè)計(jì)專利存在相似之處，但裝潢中的圖案、排列布局及整體風(fēng)格不同，蒙牛公司關(guān)于被訴包裝裝潢具有在先獨(dú)立設(shè)計(jì)來源的抗辯主張不能成立。
附再審裁定書：
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