重慶
之前我們在做三星電子即將退出中國家電市場的報道時，有讀者表示：如果三星最終不退出，那豈不是自己打臉了？好吧，現在我們終于不需要有打臉這樣的擔心了。三星在5月6日終于正式官宣：三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。這也意味著三星電子正式退出了中國的家電市場。
之前我們已經預測三星會在五一節(jié)前后公布相應的消息，而三星電子的確是在五一假期結束的第一天就發(fā)布了相應的公告。這份公告有一些細節(jié)值得我們關注：首先，電視和顯示器也會停止銷售，相信這會讓不少影音愛好者感到遺憾；其次，三星的措辭很堅決，是所有家電產品，這就意味著包括黑電、白電以及小家電等產品都會退出中國市場。
根據我們了解，這次三星電子停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗衣干衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等所有家用電器。幾乎三星在國內的家電產品無一例外全軍覆沒，當然這其中也包括了回音壁這樣的產品。三星電子退出中國市場的決心顯而易見，應該不會有任何轉折了。
由于三星電子的退出，所以今年三星所有新產品都不會進入國內。這其中包括三星最新在海外發(fā)布的旗艦OLED電視S95H以及S99H，新一代的Mirco RGB電視R95H和R85H當然也不會例外。另外今年三星的旗艦回音壁990H也不會在國內亮相。有小道消息表示，三星回音壁的國內研發(fā)團隊已經被國內某大廠招攬，屆時會推出平替三星旗艦的優(yōu)質回音壁產品。當然現在看來三星電視以及顯示器在國內并沒有找到合適的代理。
事實上回顧以往，三星是最早進入國內的海外企業(yè)之一。早在1992年，三星電子就正式進入中國市場，在?廣東惠州、天津、東莞等地投資建廠?，開啟在華制造業(yè)務 ??。誰也沒想到在三十多年后，三星電子會徹底退出中國家電市場。對于一個長期各項產品世在界領先，至今電視、顯示器以及白電等產品依然在全球擁有較高市占率的巨頭，這樣黯然退出中國市場，在我們看來這的確是一個巨大的遺憾。
三星電子退出中國市場當然是多種因素造成的，之前我們曾經做過一些分析。不過在我們看來，除了內部的組織結構之外，在國內市場三星電子競爭力下滑，特別是和國產品牌，三星電子在各個領域的市占率持續(xù)走低，同時技術能力也在被國內廠商逐漸追上，這恐怕是三星電子退出中國市場的主要原因。如果說得更簡單一些：卷不動了……
當然從全球格局來看，三星在家電市場的調整也勢在必行。除了去年家電業(yè)務業(yè)績不佳之外，之前已經有消息傳出三星縮減了Micro LED電視的規(guī)模。所以三星率先調整市場表現每況日下的中國市場，似乎也在情理之中。而且我們也要實事求是地說，目前國內家電市場看起來處于一個飽和乃至下滑的狀態(tài)，國內的經濟發(fā)展重心、民眾的生活工作形態(tài)以及用戶固有的一些消費觀念，都很難再刺激家電市場快速增長。去年中國電視銷量不足2800萬臺，第一季度甚至還在下滑，這就是明例之一。在這個節(jié)骨眼，三星電子退出中國市場可謂是一個明智的抉擇。
三星未來的重心會放在高利潤的產業(yè)上，所以即使三星電子退出了中國家電市場，但像半導體業(yè)務（存儲）、移動終端（手機）以及醫(yī)療器械業(yè)務都會保留。我們當然會為三星電子的決定感到惋惜，但是中國市場的現狀以及中國制造的崛起，都注定了這一切的發(fā)生。三星電子留下的市場份額不多，不過三星電子產品留下的口碑仍存，特別在高端市場上的影響猶在，這可能會加劇國內品牌在高端領域的競爭。
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