最高法院：宣傳產(chǎn)品時(shí)使用其他經(jīng)營者的名稱，構(gòu)成商業(yè)詆毀？

有證據(jù)證明產(chǎn)品宣傳材料系其他經(jīng)營者成立前由案外人提供、指向案外人，不指向其他經(jīng)營者的，不構(gòu)成商業(yè)詆毀。

閱讀提示：經(jīng)銷商使用生產(chǎn)商的宣傳材料做產(chǎn)品宣傳時(shí)，有時(shí)會(huì)把生產(chǎn)商的名稱標(biāo)注成其他名稱，與宣傳材料上的企業(yè)名稱同名的企業(yè)可能由此與該經(jīng)銷商產(chǎn)生商業(yè)詆毀爭議。在這種情況下，該同名企業(yè)主張經(jīng)銷商宣傳針對(duì)自身的虛假信息，構(gòu)成商業(yè)詆毀，法院如何認(rèn)定？李營營律師團(tuán)隊(duì)長期專注研究與商業(yè)詆毀有關(guān)業(yè)務(wù)的問題，并形成系列研究成果陸續(xù)發(fā)布。本期，我們以最高人民法院處理的一起涉商業(yè)詆毀糾紛案件為例，與各位讀者分享最高人民法院審理類似案件的思路。

裁判要旨：

有證據(jù)證明產(chǎn)品宣傳材料系其他經(jīng)營者成立前由案外人提供、指向案外人，不指向其他經(jīng)營者的，不構(gòu)成商業(yè)詆毀。

案件簡介：

1.2014年5月，法蘭詩銷售中心（被告）成立，主營銷售家具業(yè)務(wù)。

2.2018年6月1日，浙江法詩蘭公司（原告）成立，經(jīng)營家居用品、家具等。

3.2018年7月，原告發(fā)現(xiàn)被告使用的宣傳材料中載明自己的企業(yè)名稱，宣稱“100%全實(shí)木家具”“中國首家歐式保健家具”“浙江法詩蘭公司客服熱線”，認(rèn)為被告構(gòu)成對(duì)自身的虛假宣傳及商業(yè)詆毀，遂委托呂某維權(quán)。隨后，呂某參與吳某自原告處購買家具的過程。2018年9月16日，被告、吳某簽訂合同，約定被告向交付原告銷售的產(chǎn)品。

4.原告浙江法詩蘭公司向河北省石家莊市中級(jí)人民法院起訴，要求被告法詩蘭公司立即停止虛假宣傳、商業(yè)詆毀行為，公開賠禮道歉、消除影響，賠償經(jīng)濟(jì)損失，承擔(dān)取證費(fèi)。

5.石家莊中院一審認(rèn)為原告主張不成立，判決駁回其全部訴訟請(qǐng)求。原告不服，向河北省高級(jí)人民法院提起上訴。

6.2019年12月23日，河北高院二審認(rèn)為原告主張不成立，判決駁回上訴，維持原判。原告浙江法詩蘭公司不服，向最高法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?/p>

8.2020年9月30日，最高法院裁定駁回浙江法詩蘭公司的再審申請(qǐng)。

案件爭議焦點(diǎn)：

法詩蘭銷售中心宣傳行為是否構(gòu)成對(duì)浙江法詩蘭公司的商業(yè)詆毀？

法院裁判觀點(diǎn)：

一、《反不正當(dāng)競爭法》是從規(guī)范市場競爭者的競爭行為的角度規(guī)制競爭秩序。

最高法院認(rèn)為，《反不正當(dāng)競爭法》（2019修正）第二條第二款規(guī)定，本法所稱的不正當(dāng)競爭行為，是指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，違反本法規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為。第六條規(guī)定，“經(jīng)營者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：……（四）其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為”。第十一條規(guī)定，經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競爭對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。從上述規(guī)定看，反不正當(dāng)競爭法是從規(guī)范市場競爭者的競爭行為角度規(guī)制競爭秩序。

二、涉案產(chǎn)品宣傳材料系案外人印發(fā)給銷售商使用，指向該案外人，不指向成立不久的浙江法詩蘭公司。

最高法院認(rèn)為，對(duì)于浙江法詩蘭公司申請(qǐng)?jiān)賹徶鲝埛ㄔ娞m銷售中心存在冒用其公司名稱進(jìn)行虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為能否成立的問題，根據(jù)原審查明的事實(shí)，以及浙江法詩蘭公司申請(qǐng)?jiān)賹徶刑峁┑挠癍h(huán)市市場監(jiān)督管理局于2020年7月9日作出的玉市監(jiān)處字﹝2020﹞108號(hào)行政處罰決定書的內(nèi)容，本案所涉產(chǎn)品宣傳材料系案外人臺(tái)州雅仕蘭公司早在浙江法詩蘭公司成立前即印發(fā)給各銷售商使用的，且臺(tái)州雅仕蘭公司在2015年即通知各經(jīng)銷商不再使用。

該事實(shí)說明本案所涉宣傳材料上記載的浙江法詩蘭公司并非系指本案再審申請(qǐng)人，本案浙江法詩蘭公司成立僅一月有余即產(chǎn)生本案維權(quán)訴訟，且無生產(chǎn)使用“法詩蘭”商標(biāo)家具的事實(shí)，所以，本案所涉宣傳材料上使用浙江法詩蘭公司名稱的行為并不構(gòu)成《反不正當(dāng)競爭法》第六條第四項(xiàng)規(guī)定的不正當(dāng)競爭行為。

三、涉案宣傳材料使用浙江法詩蘭名稱可另行解決，有相關(guān)合同的簽訂及履行，不足以認(rèn)定虛假宣傳。

最高法院認(rèn)為，至于宣傳材料上使用浙江法詩蘭公司名稱是否構(gòu)成侵犯浙江法詩蘭公司企業(yè)名稱權(quán)的問題，其可依法另循途徑解決。

對(duì)于本案所涉《家具購銷合同》上記載“本合同交付的所有家具都是浙江法詩蘭家居用品有限公司生產(chǎn)的合格產(chǎn)品”，此記載雖與事實(shí)不符，但從該合同的簽訂及履行過程看，系按浙江法詩蘭公司的委托代理人明確要求所簽訂的合同條款，所以不能就此認(rèn)定法詩蘭銷售中心擅自冒用浙江法詩蘭公司名稱以進(jìn)行虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。

四、涉案宣傳材料不指向浙江法詩蘭公司，不構(gòu)成對(duì)浙江法詩蘭公司的商業(yè)詆毀。

最高法院認(rèn)為，宣傳材料中雖然印有“100%全實(shí)木制造”“富有保健功能”等文字，但因宣傳材料所述企業(yè)并未實(shí)際成立投產(chǎn)，也無進(jìn)一步證據(jù)證明宣傳材料的前述記載確實(shí)指向本案的浙江法詩蘭公司，所以，原審法院依照《反不正當(dāng)競爭法》第十一條規(guī)定認(rèn)定法詩蘭銷售中心的行為不構(gòu)成虛假宣傳或商業(yè)詆毀，并無不當(dāng)。

此外，原審判決在認(rèn)定《家具購銷合同》的簽訂時(shí)間等事實(shí)雖然存在差錯(cuò)，但并不影響原審判決的最終處理，不能據(jù)此啟動(dòng)本案再審程序。

綜上所述，最高法院認(rèn)為浙江法詩蘭公司的主張不成立，裁定駁回其再審申請(qǐng)。

案例來源：

一般案例庫：《浙江法詩蘭家居用品有限公司、石家莊市裕華區(qū)法詩蘭家居銷售中心虛假宣傳糾紛、商業(yè)詆毀糾紛再審審查案》，最高人民法院審結(jié)，案號(hào)：（2020）最高法民申3965號(hào)

實(shí)戰(zhàn)指南：

一、成立時(shí)間較短、未生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)關(guān)于其他經(jīng)營者宣傳材料中指向自身產(chǎn)品的主張難以成立。

本案中，浙江法詩蘭公司2018年6月成立，2018年7月就開始針對(duì)法詩蘭銷售中心的行為進(jìn)行維權(quán)，但其維權(quán)時(shí)也沒有開始生產(chǎn)可與法詩蘭銷售中心宣傳材料的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。最高法院在評(píng)述中注意到該點(diǎn)，認(rèn)為被告法詩蘭銷售中心的宣傳材料未指向浙江法詩蘭公司。

在此，我們建議，類案中的原告，在起訴之前客觀評(píng)估自身的訴訟風(fēng)險(xiǎn)，尤其要理性認(rèn)識(shí)自身成立時(shí)間長短，理性判斷自身及自身產(chǎn)品被特別指向的可能性，在確定對(duì)方當(dāng)事人的行為有很大可能性指向自身時(shí)，再采取取證、公證等行動(dòng)。

同時(shí)，對(duì)于類案中的被告，可以針對(duì)自身行為另有所指、原告知名度較小、公眾不會(huì)因此聯(lián)想到原告等等要點(diǎn)進(jìn)行抗辯。

二、被告有確鑿證據(jù)證明宣傳材料系案外人提供、指向案外人的，原告無法依據(jù)該宣傳材料主張被告商業(yè)詆毀。

本案中，法詩蘭銷售中心有證據(jù)證明宣傳材料系臺(tái)州法仕蘭公司在先提供給經(jīng)銷商使用，該證據(jù)幫助其在本案中成功抗辯原告系宣傳材料特定對(duì)象的主張。

在此，我們建議，類案中的被告，針對(duì)被訴的宣傳材料確系其他主體提供使用的情況，及時(shí)調(diào)取和收集證據(jù)，除了書證以外，及時(shí)提交證人出庭作證申請(qǐng)書，協(xié)調(diào)該關(guān)鍵證人到場陳述事實(shí)，爭取勝訴的可能性。

相關(guān)法律法規(guī)：

1.《反不正當(dāng)競爭法》（2019修正）第二條[對(duì)應(yīng)《反不正當(dāng)競爭法》（2025修訂）第二條]

經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德。

本法所稱的不正當(dāng)競爭行為，是指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，違反本法規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為。

本法所稱的經(jīng)營者，是指從事商品生產(chǎn)、經(jīng)營或者提供服務(wù)（以下所稱商品包括服務(wù)）的自然人、法人和非法人組織。

2.《反不正當(dāng)競爭法》（2019修正）第六條[對(duì)應(yīng)《反不正當(dāng)競爭法》（2025修訂）第七條]

經(jīng)營者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：

（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)；

（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；

（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等；

（四）其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。

3.《反不正當(dāng)競爭法》（2019修正）第十一條[對(duì)應(yīng)《反不正當(dāng)競爭法》（2025修訂）第十二條]

經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競爭對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。

4.《反不正當(dāng)競爭法》（2025修訂）第二條

經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德，公平參與市場競爭。

本法所稱的不正當(dāng)競爭行為，是指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，違反本法規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為。

本法所稱的經(jīng)營者，是指從事商品生產(chǎn)、經(jīng)營或者提供服務(wù)（以下所稱商品包括服務(wù)）的自然人、法人和非法人組織。

5.《反不正當(dāng)競爭法》（2025修訂）第七條

經(jīng)營者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：

（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)；

（二）擅自使用他人有一定影響的名稱（包括簡稱、字號(hào)等）、姓名（包括筆名、藝名、網(wǎng)名、譯名等）；

（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁、新媒體賬號(hào)名稱、應(yīng)用程序名稱或者圖標(biāo)等；

（四）其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。

擅自將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，或者將他人商品名稱、企業(yè)名稱（包括簡稱、字號(hào)等）、注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)等設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的，屬于前款規(guī)定的混淆行為。

經(jīng)營者不得幫助他人實(shí)施混淆行為。

6.《反不正當(dāng)競爭法》（2025修訂）第十二條

經(jīng)營者不得編造、傳播或者指使他人編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害其他經(jīng)營者的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。

類似案例：

1.《遼寧某有限公司；四川某有限公司；盧某商業(yè)詆毀糾紛二審案》，四川省高級(jí)人民法院審結(jié)，案號(hào)：（2025）川知民終35號(hào)

核心觀點(diǎn)：被告的被訴行為指向原告，系被告行為對(duì)原告構(gòu)成商業(yè)詆毀的必要認(rèn)定要件之一。

四川高院認(rèn)為，《反不正當(dāng)競爭法》（2019修正）第十一條規(guī)定，經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競爭對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。具體到本案中：其一，被訴行為指向甲公司。甲公司自2017年受讓第18970328號(hào)“蘆花”商標(biāo)后持續(xù)使用至今。甲公司提供的獲獎(jiǎng)證書、媒體報(bào)道等證據(jù)證明，“蘆花牌無醛蘆芯板”在行業(yè)內(nèi)已具有一定影響力。被訴侵權(quán)視頻將“蘆花板”與“愛格”“克諾斯邦”等知名品牌并列提及，這種表述方式容易使相關(guān)公眾將“蘆花板”理解為特定品牌而非品類；被訴侵權(quán)視頻稱“蘆花板是刨花板是木渣板”，該表述與甲公司產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)工藝（蘆葦原料、連續(xù)平壓工藝）形成直接對(duì)應(yīng)；被訴侵權(quán)視頻中“1000多、2000多”的價(jià)格區(qū)間與甲公司產(chǎn)品的市場定價(jià)高度吻合。同時(shí)，甲公司提供的證據(jù)顯示，目前市場上以“蘆花板”名義銷售的主要系其產(chǎn)品；甲公司在產(chǎn)品顯著位置標(biāo)注“蘆花”商標(biāo)，建立了穩(wěn)定的品牌關(guān)聯(lián)；多家權(quán)威媒體對(duì)“蘆花牌無醛蘆芯板”的報(bào)道強(qiáng)化了品牌識(shí)別度。結(jié)合以上因素，可以認(rèn)定相關(guān)公眾能夠?qū)⒈辉V侵權(quán)視頻言論與甲公司建立聯(lián)系。乙公司雖主張“蘆花板”為通用名稱，但未舉證證明該名稱已被行業(yè)普遍使用。相反，甲公司積極維護(hù)商標(biāo)權(quán)益的證據(jù)（如商標(biāo)異議、無效宣告等）表明其始終將“蘆花”作為品牌標(biāo)識(shí)而非品類名稱使用。盧某作為行業(yè)從業(yè)者，在微信聊天中明確詢問“蘆花板三個(gè)字是你們的注冊(cè)商標(biāo)嗎？”，表明其知曉“蘆花板”與甲公司的關(guān)聯(lián)性。這種明知狀態(tài)強(qiáng)化了被訴言論的特定指向性。綜合商標(biāo)權(quán)屬狀況、被訴言論表述特點(diǎn)、相關(guān)公眾認(rèn)知可能性及行為人主觀狀態(tài)等因素，可以認(rèn)定被訴侵權(quán)視頻中的“蘆花板”表述具有特定指向性，能夠使相關(guān)公眾聯(lián)想到甲公司的產(chǎn)品，符合商業(yè)詆毀行為的對(duì)象特定性要求。

……綜上，乙公司的被訴行為符合《反不正當(dāng)競爭法》（2019修正）第十一條規(guī)定的商業(yè)詆毀構(gòu)成要件，一審判決對(duì)此認(rèn)定正確。

2.《三門縣倆娣妹家紡店、三門縣何美菊家紡店商業(yè)詆毀糾紛二審案》，浙江省高級(jí)人民法院審結(jié)，案號(hào)：（2022）浙民終1021號(hào)

核心觀點(diǎn)：經(jīng)營者對(duì)外發(fā)布的視頻中未具體提及其他經(jīng)營者名稱，但綜合經(jīng)營者的言論可唯一定位到其他經(jīng)營者，且該視頻中包含虛假信息/誤導(dǎo)性信息，損害其他經(jīng)營者商譽(yù)的，構(gòu)成對(duì)其他經(jīng)營者的商業(yè)詆毀。

浙江高院認(rèn)為，關(guān)于何美菊家紡店的行為是否構(gòu)成商業(yè)詆毀，《反不正當(dāng)競爭法》（2019修正）第十一條規(guī)定，經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競爭對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。商業(yè)詆毀的構(gòu)成要件包括：行為主體為經(jīng)營者，行為對(duì)象系其競爭對(duì)手，行為人應(yīng)具有損害競爭對(duì)手商譽(yù)的故意，客觀上行為人通過編造虛假信息或者誤導(dǎo)性信息并向不特定的多數(shù)人或者特定的共同客戶或同行業(yè)的其他競爭者進(jìn)行傳播，對(duì)競爭對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)造成損害。

本案中，倆娣妹家紡店與何美菊家紡店經(jīng)營范圍重合，經(jīng)營場所均在三門縣健跳鎮(zhèn)下街村，且距離相隔較近，二者之間具有同業(yè)競爭關(guān)系。因當(dāng)?shù)貎H倆姊妹家紡店經(jīng)營“博洋生活”品牌，故何美菊家紡店發(fā)布的涉案三個(gè)抖音視頻中所稱“六敖姐妹家紡博洋生活”等內(nèi)容指向?qū)ο筝^為明確，該些視頻向不特定的多數(shù)人或者特定的共同客戶或同行業(yè)的其他競爭者進(jìn)行傳播，易導(dǎo)致相關(guān)公眾將視頻中提及的不良現(xiàn)象與倆娣妹家紡店相聯(lián)系，可能對(duì)其商譽(yù)造成損害。

何美菊家紡店上訴稱其發(fā)布的視頻內(nèi)容不存在編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息的情形，且主觀上沒有詆毀倆娣妹家紡店商譽(yù)的故意，而是對(duì)倆娣妹家紡店先詆毀行為的反應(yīng)。

對(duì)此，浙江高院認(rèn)為：

首先，何美菊家紡店對(duì)其發(fā)布的抖音視頻內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)有舉證證明責(zé)任。針對(duì)短視頻一內(nèi)容，何美菊家紡店并未提交曾向倆娣妹家紡店銷售“華人寢飾”商品的銷售憑證，其一審提交的視頻錄像也不能證明倆娣妹家紡店對(duì)該事實(shí)的自認(rèn)，與本案的關(guān)聯(lián)性無法確定，故何美菊家紡店稱倆娣妹家紡店購買其商品后再低價(jià)銷售、實(shí)施惡意競爭的主張缺乏事實(shí)依據(jù)。

針對(duì)短視頻二、三的內(nèi)容，何美菊家紡店一審提交了證據(jù)2微信截圖，擬證明倆娣妹家紡店通過朋友圈謊稱其經(jīng)營“博洋家紡”品牌，誤導(dǎo)消費(fèi)者，且存在品牌貨和市場或混搭銷售的情形。該證據(jù)中截圖一、二雖然顯示倆娣妹家紡店開業(yè)前朋友圈發(fā)出的宣傳單上使用了“博洋家紡”，但倆娣妹家紡店已說明宣傳單系品牌方制作有誤，且在開業(yè)時(shí)及時(shí)進(jìn)行了糾正，故其主觀上不存在欺騙消費(fèi)者的故意，客觀上也未產(chǎn)生相應(yīng)的后果；至于該證據(jù)中的其他截圖的真實(shí)性、關(guān)聯(lián)性均無法確定，一審法院未予采信并無不當(dāng)。

倆娣妹家紡店是“博洋生活”品牌的加盟店，門頭店招以及商品標(biāo)簽使用了“博洋生活”，何美菊家紡店沒有證據(jù)證明其將“市場貨”“路橋貨”當(dāng)作“博洋生活”銷售，以假充真。故何美菊家紡店亦不能提交充分證據(jù)證明其發(fā)布的上述兩條短視頻內(nèi)容具有事實(shí)依據(jù)。

其次，雖然倆娣妹家紡店在抖音、微信朋友圈編輯發(fā)布了涉及何美菊家紡店經(jīng)營的品牌的負(fù)面報(bào)道，何美菊家紡店如果認(rèn)為其構(gòu)成商業(yè)詆毀或存在其他惡意競爭行為，應(yīng)當(dāng)通過訴訟等合法途徑尋求救濟(jì)。在現(xiàn)代法治社會(huì)，“同態(tài)復(fù)仇”的方式不應(yīng)得到肯定和提倡，倆娣妹家紡店的在先行為亦不能成為何美菊家紡店發(fā)布涉案抖音短視頻的合法抗辯事由。

綜上，何美菊家紡店的被訴行為符合商業(yè)詆毀的構(gòu)成要件，其應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失等民事責(zé)任。關(guān)于賠償數(shù)額，一審法院綜合考量倆娣妹家紡店商譽(yù)受損情況，何美菊家紡店侵權(quán)行為的性質(zhì)、情節(jié)以及倆娣妹家紡店的維權(quán)費(fèi)用等因素，酌定何美菊家紡店賠償數(shù)額為40000元，并無不當(dāng)。

3.《鞍山某公司；鐵某；郭某商業(yè)詆毀糾紛二審案》，遼寧省鞍山市中級(jí)人民法院審結(jié)，案號(hào)：（2024）遼03民終1896號(hào)

核心觀點(diǎn)：商業(yè)詆毀糾紛中，被告言論雖未明確提及原告名稱，但描述內(nèi)容與原告的特征高度重合、有人因該言論定位至原告，可認(rèn)定被告言論指向原告。

鞍山中院認(rèn)為，關(guān)于郭某、某乙健身是否針對(duì)某甲健身實(shí)施了商業(yè)詆毀行為，應(yīng)當(dāng)從是否指向特定對(duì)象、是否編造傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息以及是否損害了某甲健身的商業(yè)信譽(yù)三個(gè)要件予以審查。

若認(rèn)定商業(yè)詆毀行為，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于適用<中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法>若干問題的解釋》第十九條的規(guī)定，某甲健身應(yīng)證明其為特定損害對(duì)象，即郭某在抖音發(fā)布的相關(guān)言論系特定地針對(duì)某甲健身的行為。

在本案中，郭某所拍攝的視頻多次使用了“老K子”的稱呼，并在2023年11月7日的視頻中使用“老K子的幕后老板，金什么大廈，那個(gè)老公（龔）頭的”對(duì)“老K子”加以具體化的描述，與某甲健身的經(jīng)營字號(hào)（某甲24K健身/24K健身運(yùn)動(dòng)中心）、經(jīng)營地點(diǎn)（金融大廈）、實(shí)際經(jīng)營者（龔傲）高度重合，并且相關(guān)視頻評(píng)論區(qū)已經(jīng)有部分用戶將“老K子”與某甲健身聯(lián)系起來。

雖郭某辯稱“老K子”系其虛構(gòu)的主體，并非特指某甲健身，但其無法對(duì)該“虛構(gòu)主體”的構(gòu)思來源及與某甲健身相關(guān)信息高度重合的原因，作出足以令人信服的解釋，故鞍山中院對(duì)郭某相關(guān)辯解不予采信，本院認(rèn)定郭某拍攝的相關(guān)視頻指向的對(duì)象是某甲健身……綜上，郭某通過“浚毅館長”（抖音號(hào)：5843024）抖音賬號(hào)，發(fā)布涉及某甲健身的虛假及誤導(dǎo)性信息，超出了正當(dāng)評(píng)論的合理與必要限度，客觀上損害了某甲健身的商業(yè)信譽(yù)與服務(wù)聲譽(yù)，依法屬于商業(yè)詆毀行為。

專業(yè)背景介紹：李營營，北京云亭律師事務(wù)所高級(jí)合伙人，業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作委員會(huì)副主任，北京企業(yè)法律風(fēng)險(xiǎn)防控研究會(huì)第二屆理事會(huì)理事，高級(jí)企業(yè)合規(guī)師，畢業(yè)于中國社會(huì)科學(xué)院，民商法碩士（公司法方向），擁有證券從業(yè)資格。李營營律師深耕法律實(shí)務(wù)多年，核心業(yè)務(wù)聚焦商業(yè)詆毀、不正當(dāng)競爭、商業(yè)秘密刑事與民事訴訟、民商事訴訟與仲裁、保全與執(zhí)行等領(lǐng)域，憑借精準(zhǔn)的法律研判與扎實(shí)的實(shí)操能力，在最高人民法院及各省級(jí)高級(jí)人民法院成功代理多起重大疑難復(fù)雜案件，累計(jì)為客戶挽回或避免經(jīng)濟(jì)損失超億元。在商業(yè)詆毀與不正當(dāng)競爭專項(xiàng)領(lǐng)域，李營營律師兼具深度研究與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。基于長期辦案積累與行業(yè)洞察，她撰寫形成近百篇專業(yè)研究文章，內(nèi)容涵蓋裁判規(guī)則解讀、維權(quán)策略指引、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)防范等核心要點(diǎn)，這些文章除陸續(xù)集結(jié)成書由出版社正式出版外，還通過專業(yè)平臺(tái)同步發(fā)布，助力企業(yè)及從業(yè)者系統(tǒng)掌握相關(guān)法律知識(shí)，提前規(guī)避權(quán)益受損風(fēng)險(xiǎn)。李營營律師團(tuán)隊(duì)以 “全方位、多角度維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益” 為核心宗旨，針對(duì)企業(yè)合規(guī)管理、名譽(yù)權(quán)保護(hù)、客戶信息與技術(shù)信息保密、合同糾紛化解等企業(yè)核心法律需求，建立專項(xiàng)研究體系與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程。團(tuán)隊(duì)?wèi){借專業(yè)高效的服務(wù)，已為多家大型、中型企業(yè)提供常年法律顧問及專項(xiàng)訴訟代理服務(wù)，憑借勝訴率高、響應(yīng)及時(shí)、解決方案務(wù)實(shí)等優(yōu)勢，深受客戶廣泛認(rèn)可與高度好評(píng)。在商業(yè)詆毀相關(guān)不正當(dāng)競爭案件中，團(tuán)隊(duì)通過精準(zhǔn)取證、策略化訴訟方案制定，成功為眾多企業(yè)遏制惡意競爭行為、修復(fù)商業(yè)信譽(yù)，取得了顯著的法律效果與商業(yè)價(jià)值。