北京
沉寂幾年的大廠春節紅包雨，2026年重新回歸。站在AI浪潮的關鍵節點，百度、騰訊、阿里，春節前紛紛宣布搶紅包活動。
百度率先打響春節AI紅包“早鳥戰”。據報道，這也是國內最早啟動的春節AI紅包玩法，此前百度宣布自1月26日至3月12日，用戶在百度APP使用文心助手就有機會瓜分5億現金紅包。截至昨天，已經有超過 5000萬人次領了文心助手的紅包。
實際上，直截了當的紅包戰略是移動互聯網早期大廠的引流方法。2014年春節，微信利用春節紅包一舉建立移動社交地位，自此開啟了互聯網大廠的“春晚戰事”。
2026年大廠延續傳統，再次用紅包“血拼”。有意思的是，此次百度AI春節紅包玩法比較特殊，與其他幾家為新 App導流不同，而是將活動入口內置于百度APP里的文心助手，當一些用戶在大廠的紅包玩法中不停切換APP以至于頭暈目眩時，百度直接提供了“無痛轉場”的新思路。
這一策略效果顯著。借助月活超7億的百度 APP，文心助手引發現象級關注。早在1月27號紅包活動上線首日，百度APP文心助手就迎來超百萬用戶參與，用戶參與火爆導致官方緊急擴容。
具體玩法上，百度APP文心助手與傳統單純點擊領錢不同，將5億紅包與拍照搜物、AIGC視頻創作等AI核心功能深度掛鉤。
傳統的產品推廣，往往需要用戶主動去下載、注冊、學習復雜的操作，如果直接讓用戶去用AI寫代碼、做視頻，很多人會覺得有門檻。而百度利用春節發紅包，告訴用戶快來領錢，用戶自然而然地就會去點擊AI入口、使用拍照搜萬物、生成視頻等AI功能。
這個過程中用戶是在享受福利，而不是在完成任務。等于說紅包只是引信，拍照、視頻創作等AI功能才是終點。
在搶奪下沉用戶的思路上，百度的打法更像是提供一個能深度思考、主動推薦，?持視頻通話、AI 創作、拍照問答、打電話、拍題答疑等多項AI服務的全能搭子。在這里，AI更多的不是替代人，而是賦能人。
截至目前，文心助手憑借2億月活，與豆包、千問形成國內三大AI超級入口。1月27日QuestMobile發布《2025中國互聯網價值榜》，百度APP文心助手在 [AI賽道用戶規模 NO.1 應用榜」中排在第一位。
今年春節無疑將成為三大模型爭奪入口的關鍵戰場，各大廠為此已厲兵秣馬。2026年的春節，注定會成為AI時代的重要篇章。
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