上海
粉絲與國漫IP合影，賴鑫琳攝
7月4日，2026年第21屆中國國際動漫游戲博覽會（簡稱CCG EXPO）將在上海跨國采購會展中心啟幕。為期三天的展會聚焦桌游、獨立游戲專業賽道，展區面積近1萬平方米，匯聚214家企業、工作室及個人設計師，以及450多款精心遴選的游戲產品；展館外則以承接持續至8月底的“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活動接入第二屆上海國際游戲動漫月，與活動期間舉辦的熱門展會及主題活動共同帶動上海暑期文旅消費。
展館內：深挖“小桌子”賽道新增長點
第21屆中國國際動漫游戲博覽會的主會場仍然設在普陀區的上海跨國采購會展中心，展會內場活動圍繞“讓專業更專業，讓親民更親民”策展思路，聚焦桌游、獨立游戲兩大垂直賽道。其中，國內知名卡牌品牌集卡社將攜其全新?集換式卡牌游戲《超英擊戰》亮相展會，這是漫威IP首次授權中國團隊完全原創設計的對戰類集換式卡牌游戲。全球桌游巨頭Asmodee將攜《璀璨寶石》《玩具大亂斗》等經典作品亮相現場。游卡帶來了源自世界原創桌游設計大賽金獎作品的《神秘人設》、游卡首席設計師KayaK新作《恐龍時代》，以及《從夯到拉》《九張牌桌面游戲合集第三季》等熱門桌游及新品桌游參會。
“桌游具有低門檻、強互動的特性，正成為線下社交活動的剛需，朋友聚會、家庭親子、職場團建是桌游三大核心使用場景。”中國國際動漫游戲博覽會組委會代表、上海炫動匯展文化傳播有限公司副總經理曹雋觀察到，國內桌游產業正從圈層消費走向大眾市場，市場主體持續擴大，社交型用戶取代硬核玩家成為消費主力，獨立游戲同樣處于上升態勢，跳出工業化生產方式，主攻細分需求與精品內容，以玩法創新和作者表達為核心競爭力。二者不依賴高投入與大制作，而是靠體驗驅動與社交傳播實現增長。
在游戲行業整體轉入存量競爭的背景下，桌游通過線下人際交往打開增量市場，獨立游戲則以玩法創新持續激活細分需求，受眾邊界均在持續外擴。“基于這樣的行業發展趨勢，我們今年精準定向，深耕‘小桌子’賽道，希望CCG EXPO能填補空白，成為該領域最專業最全面的展示平臺。”曹雋說。
據悉，本屆展會采用統一制式展位，降低獨立開發者和桌游團隊的參展成本，推動更多原創作品直面消費市場，讓參展觀眾在有限時間內接觸盡可能多的豐富內容，讓場內體驗成為展后消費的前奏。
12位推薦官亮相，全城打卡激活暑期消費
作為第二屆上海國際游戲動漫月的重要組成部分，“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活動7月4日同步開啟。這場持續至8月25日的全城漫游，將由12位“上海國際游戲動漫月推薦官”帶隊引路。
第二屆上海國際游戲動漫月暑期拉開帷幕，賴鑫琳攝
這12位推薦官來自當下極具人氣的優秀游戲動漫作品，包括米哈游《崩壞：星穹鐵道》、鷹角網絡《明日方舟》《明日方舟：終末地》、庫洛《鳴潮》《戰雙帕彌什》、騰訊游戲《英雄聯盟手游》、完美世界電競《DOTA2》、疊紙游戲《無限暖暖》、蠻啾網絡《碧藍航線》《藍色星原：旅謠》以及散爆網絡《少女前線2：追放》。他們將化身城市向導，以限定角色透卡為信物，引導市民游客穿梭于全城20多個打卡點，將動漫游戲的線上熱度轉化為線下消費動能。其中，中國國際動漫游戲博覽會、靜安大悅城、百聯ZX、五角場萬達廣場、環球港、新世界城、南翔古鎮等首批打卡點于7月4日率先開啟，東方明珠塔、世博天地、元界NeoWorld、蟠龍新天地、天安千樹、BFC等第二批點位將陸續啟動。
在玩法上，活動以積分激勵串聯起逛展、觀賽、消費等多個場景，將分散在城市各處的展會、商圈、文旅地標有機串聯，引導動漫游戲的線上熱度在全城流動，持續激活暑期消費。作為此次打卡活動的核心點位之一，靜安大悅城推出暑期主題活動，集結30余個主題快閃和50余個當紅人氣IP，并聯動第21屆中國國際動漫游戲博覽會，聯合旅游觀光雙層巴士1號線推出“IP主題車”，途經城市主要景點；7月中下旬還將在人民廣場地鐵站打造首個地鐵“IP主題店”。第二批開啟的打卡點中，位于天安千樹的潮玩店EvaLab負責人表示，借勢上海“首發經濟”政策，將優先選擇千樹店完成線下首發、線下首展。
“時代在發展，科技在進步，居民的消費結構和消費需求都發生了很大變化，中國國際動漫游戲博覽會的辦展思路和具體呈現也隨之變化。”曹雋說，“展會在變，但服務大眾文化需求的初心不變；內容在精，但拉動區域消費的決心不減。我們始終堅持以展為媒、以文促商，力求在‘十五五’開局之年，為上海暑期消費市場注入一股鮮活的動漫游戲力量。”
原標題：《展區面積近1萬平方米，第21屆中國國際動漫游戲博覽會明開幕》
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