北京
“我們絕不會大幅虧本銷售硬件。”這話從索尼嘴里說出來，給下一代主機大戰定了個調。面對零部件成本持續上漲的壓力，索尼在近期的游戲與網絡服務事業部業績問答中亮出了底牌，明確表示不會讓PS6首發時硬著頭皮虧錢賺吆喝。
問答環節里有參會者專門點了“下一代游戲主機平臺”的名，問高管現在這套硬件優先保盈利的定價思路，會不會延續到下一代產品上。索尼的答復挺直接：硬件是游戲體驗的載體，公司想讓消費者覺得這東西值這個價。但盈利是要保的，虧損賣設備這事兒原則上不干，同時團隊正在密切關注市場走勢。
索尼還拿PlayStation Portal當例子，說這類產品就是為了跳出客廳場景，滿足玩家在不同地方玩游戲的需求。然后話鋒一轉，點出了現實困難：零部件漲價的壓力太大，公司沒法獨自扛，已經在日本以外市場調高了好幾款硬件的售價。好消息是目前的銷量還在預期范圍內，沒出現需求下滑的苗頭?！拔覀儠徤饔^測市場走勢，持續調整定價策略，盡全力讓消費者認可產品定價所匹配的實際價值?！彼髂岱矫嬲f。
內存和存儲芯片供不應求的局面，讓整個行業都在承受漲價沖擊。微軟上周再度上調Xbox主機售價，Valve的Steam Machine最終定價也遠超最初規劃。索尼總裁兼首席執行官十時裕樹上個月透露，PS6的發布時間和首發價格都還沒敲定。他通過翻譯人員對外表示，2027財年內存芯片供應缺口仍將存在，價格預計維持高位，必須慎重規劃后續方案。不過他也提到PlayStation生態的活躍用戶數還在增長，“市場需求并未萎縮”，意味著索尼有充足時間去打磨新一代主機的商業策略。
Steam Machine定價公布后，行業分析師們開始盤算這對PS6和代號Helix的Xbox下一代主機首發價會有什么影響。不少人的預測不太樂觀，認為兩款新機很可能突破1000美元大關。Aldora咨詢公司首席執行官約斯特·范·德呂嫩接受GamesIndustry.biz采訪時直接放話：照現在成本上漲的速度，下一代主機最快2028年才能問世，1000美元只是起步價，連現款設備都還在漲價。
市場調研機構Newzoo情報總監馬努·羅西耶則有不同看法。他覺得各家大概率會推出超過1000美元的高配版本，但品牌方還是會保留三位數價格的基礎款，哪怕定價卡在999美元也行。原因很簡單，四位數定價會觸發消費者強烈的心理抵觸。這個判斷背后藏著一個有趣的問題：當硬件成本逼得廠商不得不漲價時，他們到底該怎么在定價策略上迂回，才能不讓用戶扭頭走人？
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