*本文為《半月談》2026年第12期內容

玩轉數字新農具，緊跟潮流補差距

清晨，手機推送田間氣象信息；白天，無人機完成農田植保作業，農戶直播間推介鮮果；夜晚，新農人借助網絡平臺學習電商知識……如今，數字化農事場景正在各地鄉村常態化上演。

隨著數字技術持續向鄉村下沉，手機成為新農具、數據成為新農資、直播成為新農活，一場深刻的田野數字變革，正在重塑農業生產模式、市場流通方式和農民發展理念，為鄉村振興持續賦能。

長期以來，信息閉塞、渠道單一、市場對接能力弱，是制約鄉村產業發展的突出短板。傳統農業種植、管理、銷售多依賴經驗，農戶難以精準把握市場供需，常出現“豐產不豐收、優質難優價”的問題。伴隨互聯網、大數據、人工智能等數字技術落地鄉村，現代物流體系有效搭建生產和消費橋梁，傳統農業發展痛點逐步破解，農業生產經營模式迎來全方位升級。

數字化全面重構農業產業鏈條。生產端，農戶依托智能設備和手機終端，實時監測田間水肥、長勢、氣候等數據，實現精準管護、科學種植，告別“憑經驗種地”的傳統模式；流通端，電商平臺、直播帶貨打通“田間直達消費者”的產銷鏈路，砍掉多層中間商，讓優質農產品售價更高、銷路更廣。

海南海口永興鎮火山荔枝產業的轉型升級，是數字助農的鮮活樣本。永興鎮坐擁獨特火山地貌，風化土壤富含硒、鋅等微量元素，得天獨厚的自然條件孕育出果肉飽滿、清甜多汁的優質火山荔枝。過去，當地荔枝依賴線下收購，銷路受限、價格低迷。隨著數字鄉村建設推進，數字化新模式有效激發產業活力。每到荔枝上市季，村鎮果園變身直播間，農戶、主播就地實景帶貨，線上訂單源源不斷，鎮區快遞點打包發貨熱火朝天。

永興鎮的蝶變，是全國農業數字化發展的小小縮影。從東北糧食主產區推廣智能農機精準作業，到西部山區依托電商盤活特色物產；從沿海地區布局智慧養殖平臺，到各地新農人以短視頻、直播打響鄉土品牌，數字技術已深度融入農業生產、經營、銷售全流程，成為鄉村產業提質增效的核心動力。

相較于農業設備與銷售模式的更新，農民數字素養、思維觀念的迭代，是數字鄉村建設更深遠的變革。農民隨時通過網絡獲取種養技術、市場行情和惠農政策，打破城鄉信息壁壘，推動農業從“經驗主導”加速轉向“數據驅動”；短視頻運營、直播帶貨、線上接單、市場研判等新技能，成為數字時代農民的“必修課”。

各地農業主管部門帶著、幫著、推動著新農人隊伍的發展壯大，持續深耕數字人才培育，通過電商培訓、直播訓練營、網絡課堂、技能大賽等多元形式，推行“以賽代訓、以學促干”，系統性培育農村電商帶頭人和農民主播。這場田野間的“數字課”，讓一大批零基礎農戶成長為懂技術、善經營、會營銷的新農人，鄉村數字發展的人才根基得到有效夯實，鄉村產業形態、農民從業方式發生巨大轉變。

隨著數字新農具全面普及，學習數字化技能、運用數字化工具成為新時代農民的生活常態。為用好新農具，許多農民告別農閑時間打牌賭博等不良習氣，主動學習直播運營、線上營銷等新知識。數字化浪潮洗禮之下，越來越多的村民從不懂網絡、畏懼科技，到獨立運營網店，開展直播帶貨，學習先進種養技術，努力對接現代市場，他們在學習中成長、在實踐中精進，積極擁抱時代激流的浪花。

走訪實錄

婦唱夫隨“上鏈接”

夜幕降臨，海南省海口市秀英區永興鎮的荔枝園里燈光點點。“家人們看，荔枝王果肉飽滿、汁水充足、口感清甜，現在上鏈接!”鏡頭前，“85后”女主播江碧珍（網名“鄉姐阿碧”）熱情地向網友推介剛剛采摘下來的荔枝。

一部手機、幾盞補光燈，果園變成了直播間。這部不離手的手機，是江碧珍最趁手的“農具”，也是她改寫命運、賦能鄉村發展的“金鑰匙”。

2018年，表哥向江碧珍介紹短視頻和直播電商的發展前景，還分享了學習資料。那時的江碧珍，只會用手機打電話、發短信，但她心里清楚“這個機會得抓住”。

從零開始并不容易。面對鏡頭，她常常緊張到說話結結巴巴，長時間錄制視頻導致嗓子嘶啞，甚至需要去醫院打點滴。她把空閑時間都用來學習拍攝短視頻，為了提升拍攝效果，她說服丈夫分12期購買了一部高清手機。

稻田邊、果園里、農家院落中，她把真實的鄉村生活拍成短視頻，用樸實的鄉音和真誠的表達吸引網友關注。隨著一條條視頻不斷積累流量，她逐漸摸索出拍攝短視頻和直播帶貨的門道，也看到數字技術賦能鄉村發展的巨大潛力。

更令她欣喜的，是丈夫的改變。她的丈夫李亞江是傳統農民，鋤頭、鐮刀是他常用的工具。隨著江碧珍的關注者越來越多，農產品訂單源源不斷。眼看著越來越多農戶的果子通過妻子的直播間賣到全國各地，這個樸實的黎族漢子悄然轉變。

他打開電腦學起直播運營，日復一日，終于掌握了方法。現在，鏡頭前江碧珍喊出“上鏈接”，鏡頭后的李亞江就立刻操作上架。客服回復、后臺數據、訂單管理，他也全都熟練掌握。從埋頭田間辛勤勞作的傳統農民，到精通線上運營的新農人，他的生產生活方式已經徹底改變。如今，夫妻二人攜手前進，在電商浪潮中闖出了一片天。

但對江碧珍來說，直播的意義遠不止于改變一個家庭的命運。“如果流量有價值，我希望把它用在助農增收上。”江碧珍說。為幫更多農戶打開銷路，她扎根果園學習農產品品質鑒別，自建供應鏈，把控農產品質量，反復測試運輸流程，堅持用品質贏得消費者信賴。截至目前，江碧珍全網粉絲量突破200萬，已幫300多戶農戶銷售農產品，總銷售額突破千萬元，帶動上百個家庭實現增收。

從一個人的創業逆襲，到帶動更多鄉親共同致富，江碧珍用一部手機串聯起農產品產銷新鏈路，也讓越來越多農民看到了數字經濟帶來的機遇。如今，在海南的廣袤鄉村，手機、電腦、無人機等數字新農具正越來越廣泛地應用于農業生產和銷售等環節。

夜色漸深，果園里的直播仍在繼續。直播間觀看人數不斷刷新，后臺訂單數據實時跳動，江碧珍依舊忙碌而專注。于她而言，這部小小的手機不僅改變一家人的命運，也承載著帶領更多鄉親增收致富的希望。

“鄉姐阿碧”的逆襲之路，正是無數新農人追趕時代浪潮的生動寫照。“我只想守著這片土地，帶著鄉親們把好東西賣出去，把日子越過越紅火。”江碧珍的話，真誠而有力量。

半月談記者：陳子薇 趙葉蘋